Vietnamese consumptiegoederen breiden aanwezigheid uit bij Costco Retail System

Een geïntegreerd consumentenecosysteem om te voorzien in de groeiende, onvervulde behoeften van 100 miljoen Vietnamese consumenten.

In oktober 2025 waren de producten van CHIN-SU en Nam Ngu officieel verkrijgbaar bij Costco (VS, Korea) en Woolworths (Australië) – 's werelds toonaangevende retailkanalen. Deze stap onderstreept de productiecapaciteit, internationale normen en groeiende aantrekkingskracht van Vietnamese consumptiegoederen op de wereldmarkt.

De productie- en R&D-capaciteiten van Vietnamese merken helpen de internationale markten uit te breiden

Nu de FMCG-industrie (fast moving consumer goods) een periode van hevige concurrentie tegemoet gaat, bewijzen Vietnamese bedrijven dat ze de internationale markt kunnen veroveren met hun productkwaliteit en innovatiesnelheid. De aanwezigheid van CHIN-SU en Nam Ngu in toonaangevende retailsystemen zoals Costco en Woolworths opent niet alleen nieuwe exportmogelijkheden voor de Vietnamese specerijenindustrie, maar weerspiegelt ook de moderne productiecapaciteit en systematische investeringen in R&D van binnenlandse bedrijven.

In Vietnam is Masan Consumer (UPCOM: MCH), onderdeel van het Masan-ecosysteem, ook een van de toonaangevende ondernemingen in de Vietnamese FMCG-industrie. Deze eenheid beschikt over een synchrone productieketen, van grondstoffen tot eindproducten, die voldoet aan internationale normen voor kwaliteitsmanagement en voedselveiligheid. Een van de kernpunten van deze capaciteit is het Consumer Innovation Center (CIC), dat zich richt op productonderzoek en -ontwikkeling (R&D) op basis van een diepgaand begrip van de smaak en het gedrag van consumenten.

De ontwikkelingsstrategie van MCH draait om drie pijlers: premiumisering, uitbreiding van consumptie buitenshuis en promotie van onderzoek en ontwikkeling. CIC creëert jaarlijks meer dan 100 nieuwe initiatieven, waarvan vele moderne consumententrends zijn geworden, zoals de Omachi Self-Boiling Hotpot, Nam Ngu Chili Garlic Ly Son en Wake-Up 247.

Met name de uitstekende R&D-capaciteiten en geavanceerde technologie helpen MCH de tijd die nodig is om nieuwe producten op de markt te brengen te verkorten tot minder dan 12 maanden, twee keer zo snel als de gemiddelde FMCG-industrie. Hierdoor is bijna 20% van de omzet van MCH in de periode 2018-2024 afkomstig van innovatieve producten, wat de effectiviteit van de groeigerichte R&D-strategie aantoont.

Het introduceren van producten in internationale retailketens vergroot niet alleen de exportmogelijkheden, maar versterkt ook de interne capaciteit van de Vietnamese consumptiegoederenindustrie, van kwaliteitsmanagement en logistiek tot het vermogen om zich aan te passen aan wereldwijde normen. Dit wordt beschouwd als een belangrijke stap voor Vietnamese goederen om een ​​concurrentiepositie te verwerven in de regionale consumentenwaardeketen.

Herstructurering van het distributiesysteem: tekenen van terugkeer van groei vanaf het vierde kwartaal

Na de herstructurering van het distributiesysteem verwacht Masan Consumer dat de positieve groei in het vierde kwartaal van 2025 zal terugkeren, waarmee een solide basis wordt gelegd voor de herstelperiode in 2026. Tijdens de Masan Investor Conference op 29 oktober gaf de heer Huynh Viet Thang, Chief Financial Officer van Masan Consumer, aan dat de omzet in het derde kwartaal met 5,9% daalde en de EBITDA met 7,4% als gevolg van de kortetermijneffecten van de implementatie van het directe distributiesysteem. Dit project is echter in 34 provincies en steden afgerond en registreert sinds oktober positieve signalen.

Het project voor directe distributie is een model voor het optimaliseren van de voorraad en het distributienetwerk, waardoor MCH-goederen de verkooppunten bereiken die het dichtst bij de consument liggen. Het project richt zich op drie kernelementen: mensen, technologie en verbinding, met een per regio geherstructureerd verkoopteam, een geautomatiseerd softwaresysteem voor ordersuggesties en een direct verbindingskanaal tussen vertegenwoordigers en verkooppunten. Als gevolg hiervan steeg de directe dekking met 40% tot 345.000 verkooppunten, daalde het aandeel groothandelskanalen van 60% naar 30% en steeg de arbeidsproductiviteit met 50%, terwijl de kosten stabiel bleven.

De heer Danny Le, algemeen directeur van Masan Group, benadrukte tijdens een recente bijeenkomst met investeerders: "Het herstructureren van het distributiesysteem is de juiste stap voor groei op de middellange en lange termijn. We streven niet alleen naar de resultaten van een kwartaal, maar ook naar de modernisering van de volledige consumentenwaardeketen in Vietnam."

Volgens het plan zal Masan Consumer (MCH) naar verwachting in het vierde kwartaal van 2025 weer op het groeipad terechtkomen. Parallel aan de bedrijfsactiviteiten neemt de onderneming maatregelen ter voorbereiding op de beursgang, op advies van internationale investeringsbanken.

Een vertegenwoordiger van de raad van bestuur van Masan Group gaf aan dat de mogelijkheid om MCH-aandelen in de laatste maanden van 2025 of begin 2026 op de HOSE te noteren zeer haalbaar is, dankzij de solide financiële basis, positieve bedrijfsresultaten en het optimistische sentiment op de Vietnamese aandelenmarkt. Een succesvolle beursnotering zal MCH naar verwachting ook helpen om zich binnenkort te kwalificeren voor de VN30-index, waarmee de beleggersbasis wordt uitgebreid en de positie als toonaangevende consumentenonderneming in Vietnam wordt geconsolideerd.

In het algemene beeld van Masan Group markeert het derde kwartaal van 2025 het kwartaal met de hoogste winst sinds begin 2022, dankzij de sterke groei van WinCommerce, Masan MEATLife en Masan High-Tech Materials. Voor Masan Consumer wordt de periode eind 2025-2026 naar verwachting een belangrijk keerpunt, wanneer het bedrijf weer groeit en zich herpositioneert op de kapitaalmarkt.

De strategie om het distributiesysteem te versterken, R&D te bevorderen en internationale markten uit te breiden, helpt Masan Consumer om de voortrekkersrol van Vietnamese ondernemingen in de moderne consumentenwaardeketen te blijven bevestigen, waarbij kwaliteit, innovatie en snelheid de basis vormen voor duurzame groei.

Bron: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Consumer-Goods-Expand-Presence-in-Costco-Global-Retail-Network.html