Vietnamese producten worden "gemoderniseerd" om consumenten te overtuigen.

Hoewel Vietnamese producten voorheen vaak werden geroemd om hun "betaalbare prijs" en "gemak", ondergaan veel binnenlandse merken nu aanzienlijke veranderingen en "verjongen" ze zich geleidelijk om zich aan te passen aan en een nieuwe generatie consumenten te bereiken, met name jongeren.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Verander je aanpak.

Mevrouw Minh Anh, woonachtig in de wijk Ninh Kieu in de stad Can Tho , gaf aan dat ze momenteel de voorkeur geeft aan Vietnamese merken met mooie ontwerpen, duidelijke informatie en merken die aansluiten bij de trend van duurzaam leven. "Veel Vietnamese producten zijn tegenwoordig net zo goed als buitenlandse, vooral qua design... Ik hou van producten met een eigen verhaal, met name lokale merken die weten hoe ze een positief imago op sociale media moeten opbouwen," aldus mevrouw Minh Anh.

Paarse rijstmelk, gemaakt met ST25-rijst, wint aan populariteit bij consumenten.

Veranderingen in consumentengedrag dwingen Vietnamese bedrijven tot vernieuwing in hun marktbenadering. Waar bedrijven zich voorheen vooral richtten op kwaliteit en prijs, leggen ze nu steeds meer de nadruk op klantbeleving, emoties en interactie in de digitale omgeving.

In veel supermarkten, winkelcentra en online platforms vind je gemakkelijk Vietnamese producten met opvallende designs en minimalistische, moderne stijlen. Van koffie en traditioneel gebak tot fruitthee en OCOP-producten (One Commune One Product), alles is met zorg vervaardigd. Veel producten maken ook indruk door op een frisse manier regionale cultuur en traditionele materialen in hun ontwerpen te verwerken, waardoor ze een gevoel van herkenning oproepen bij jongeren.

Masan Consumer is een van de bedrijven die blijk heeft gegeven van een grote betrokkenheid bij de transformatie van haar productmodel en ontwikkelingsstrategie. Het bedrijf richt zich op de ontwikkeling van producten die de consumentenervaring verbeteren in plaats van alleen op prijs te concurreren. Productlijnen zoals zelfverwarmende hotpots en zelfkokende rijstkokers zijn niet alleen handig, maar weerspiegelen ook de trend om "de restaurantbeleving binnen handbereik van de consument te brengen".

De mediacampagne, in samenwerking met beroemdheden die het product op sociale media promootten, droeg er ook aan bij dat het een nieuwe consumententrend onder jongeren werd. Daarnaast zorgde de samenwerking van Masan Consumer met het moderne retailplatform WinCommerce voor de distributie, waardoor het product snel en effectief de juiste doelgroep bereikte, met name in de context van de toenemende verschuiving in winkelgedrag naar multichannelmodellen.

Bovendien biedt de trend van de groene consument ook kansen voor Vietnamese producten. Veel bedrijven beginnen milieuvriendelijke verpakkingen te gebruiken, het gebruik van plastic voor eenmalig gebruik te verminderen of biologische productlijnen te ontwikkelen om aan de nieuwe marktvraag te voldoen. Dit wordt gezien als een noodzakelijke ontwikkeling in de context van de toenemende bezorgdheid van consumenten over gezondheid en milieu.

Een merkverhaal opbouwen

Naast een verandering in uiterlijk richten veel Vietnamese bedrijven zich ook op het opbouwen van een aantrekkelijk merkverhaal. Elementen zoals de herkomst van ingrediënten, de lokale cultuur, schone productieprocessen en de "made in Vietnam"-mentaliteit worden verwerkt in promotieactiviteiten om een band met de consument te creëren.

Mevrouw Huynh Thi Kieu Tien, directeur van Quang Dang Production and Trading Private Enterprise, vertelde dat het bedrijf, na bijna tien jaar actief te zijn geweest en naast de promotie en verkoop van specialiteiten uit de Mekongdelta, nu samenwerkt met een partner om een eigen product te ontwikkelen: paarse rijstmelk. Na twee jaar op de markt heeft dit product positieve feedback van consumenten ontvangen. Dit bewijst dat landbouwproducten, wanneer ze "grondig verwerkt" worden en vergezeld gaan van een sterk merkverhaal, een grote aantrekkingskracht op consumenten hebben.

Veel kleine bedrijven en lokale productiefaciliteiten maken gebruik van sociale media om hun producten te promoten. Livestreams waarin specialiteiten uit de Mekongdelta, fruit, traditionele gebakjes en OCOP-producten (One Commune One Product) worden verkocht, verschijnen steeds vaker op TikTok, Facebook en andere platforms. Talrijke familiebedrijven hebben dankzij hun flexibele verkoopmethoden en hun connectie met jongeren klanten in het hele land bereikt.

Volgens marketingexperts kopen jonge consumenten tegenwoordig producten niet meer alleen op basis van de prijs. Ze hechten meer waarde aan beleving, personalisatie en merkwaarde. Daarom stappen veel Vietnamese merken over van traditionele reclame naar digitale content, korte video's en directe interactie op sociale media.

In de Mekongdelta is deze trend gekoppeld aan de golf van het 'herleven' van lokale specialiteiten. Van traditionele gebakjes, soursopthee en gedroogd fruit tot handwerk, er wordt systematisch geïnvesteerd in design en merkidentiteit om deze producten op digitale platforms te presenteren. Deze verandering heeft veel OCOP-producten geholpen om door te breken en hun marktaandeel uit te breiden naar jongere klanten en toeristen. Deze 'verjonging' versterkt niet alleen de concurrentiepositie van bedrijven, maar herpositioneert ook het imago van Vietnamese producten: de focus verschuift van prijsconcurrentie naar kwaliteit, design en klantbeleving.

In een fel concurrerende markt zijn jongeren uitgegroeid tot de trendsettende klantengroep. Het begrijpen van de smaak van deze nieuwe generatie is niet langer een optie, maar een voorwaarde voor bedrijven om te overleven en te floreren. Door traditionele waarden te combineren met een moderne aanpak, krijgen Vietnamese producten meer kansen om consumenten in eigen land te veroveren.

Tekst en foto's: KHANH NAM

Bron: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html