Zullen de iPhone-prijzen stijgen?

Het Amerikaanse tariefbeleid van president Donald Trump zou de iPhone-prijzen in het land kunnen beïnvloeden, waardoor Apple gedwongen wordt naar oplossingen te zoeken om de impact te beperken.

CEO Tim Cook houdt een iPhone 16 Pro Max in zijn hand. Foto: Bloomberg .

Voor Apple vormen de nieuwe Amerikaanse vergeldingsheffingen een aanzienlijke uitdaging, omdat het bedrijf afhankelijk is van toeleveringsketens in meerdere landen. Dit betekent dat producten die in de VS worden geïmporteerd, duurder kunnen worden.

In een rapport van Bloomberg Power On stelde analist Mark Gurman dat Apple probeert de iPhone-prijzen in de VS stabiel te houden. Gezien de huidige omstandigheden overweegt het bedrijf mogelijk verschillende maatregelen om de impact te beperken.

Een oplossing voor Apple

Volgens Gurman heeft Apple de vanafprijs van zijn topmodellen iPhone nooit verhoogd. Sinds de iPhone X uit 2017 beginnen vergelijkbare versies allemaal bij $999.

Er zijn de afgelopen acht jaar inderdaad enkele kleine aanpassingen geweest, zoals de toevoeging van een Pro Max-versie en het verdwijnen van de optie met een lagere opslagcapaciteit. Recentelijk zijn de zorgen over prijsverhogingen voor de iPhone weer opgelaaid. Gebruikers vragen zich af hoeveel duurder de iPhone precies zal worden.

"Natuurlijk kopen veel mensen smartphones via afbetalingsregelingen en inruilprogramma's, waardoor de adviesprijs minder relevant is. Toch blijft het probleem van de prijsschok bestaan. 999 dollar is een psychologische drempel die veel mensen waarschijnlijk niet willen overschrijden," aldus Gurman.

Daarom wil Apple de instapprijs hoog houden. Toen Trump tijdens zijn eerste ambtstermijn importheffingen oplegde, overtuigde Apple de president ervan om iPhones van die heffingen uit te zonderen. Apple diversifieerde ook zijn toeleveringsketen, waardoor het niet langer overmatig afhankelijk is van China.

De Amerikaanse president Donald Trump en Apple-CEO Tim Cook. Foto: New York Times .

Toen de Covid-19-pandemie in 2020 uitbrak, versnelde Apple de diversificatie van zijn toeleveringsketen. Ondanks verliezen als gevolg van de inflatie in de VS, veranderde het bedrijf zijn prijsstrategie niet.

Een columnist van Bloomberg stelt dat de nieuwe importheffingen van Trump de grootste uitdaging voor Apple zullen vormen, vooral omdat de getroffen landen niet beperkt zijn tot China. De meeste onderdelen van Apple's toeleveringsketen zijn onderworpen aan deze heffingen.

Het is nog steeds mogelijk dat CEO Tim Cook uitzonderingen aanvraagt, of dat de landen die aan de tarieven onderworpen zijn, gaan onderhandelen. Ervan uitgaande dat de tarieven op 9 april ingaan, zal Apple echter een cruciale beslissing moeten nemen: de tarieven accepteren, leveranciers aanmoedigen om de prijzen te verlagen, de kosten doorberekenen aan klanten, of de toeleveringsketen aanpassen.

Volgens Gurman zou Apple alle vier de oplossingen kunnen combineren. Ten eerste zou het inkoopteam van het bedrijf lagere prijzen kunnen onderhandelen met productiepartners. Dit zou helpen om de winstmarges te behouden.

Bovendien was Apple waarschijnlijk bereid een klein deel van de kosten voor zijn rekening te nemen, vooral omdat de winstmarge voor het hardwaresegment vrij hoog blijft (rond de 45%).

Apple overweegt mogelijk nog steeds om de iPhone-prijzen aan te passen. In dit verband lijkt de reactie van gebruikers niet al te ernstig. Uiteindelijk overweegt Apple een verdere herstructurering van de toeleveringsketen om de verliezen als gevolg van importheffingen te beperken, zonder per se de gehele productielijn terug naar de VS te halen.

Wat gaat Apple doen?

Gurman onthulde dat Apple al maandenlang voorraden in de VS had aangelegd, omdat er geen importheffingen golden voor goederen die al in de VS waren geïmporteerd. Theoretisch gezien kon het bedrijf de prijsverhoging dus uitstellen tot de lancering van de iPhone 17 in september.

Het risico is echter dat het nieuws over de nieuwe iPhone zich alleen zal richten op de prijs, in plaats van op hardwareverbeteringen. Positief is wel dat de invoertarieven in veel landen lager zijn dan in China.

Een advertentie voor de iPhone 16 Pro. Foto: Bloomberg .

"Als je vandaag de dag achter een Apple-winkel in de VS zou kijken, zou je veel producten zien die in China zijn geproduceerd."

Er worden echter steeds meer iPhones in India geproduceerd. iPads, Apple Watches en AirPods worden in Vietnam gemaakt, terwijl Macs in Thailand en Vietnam worden gefabriceerd. In de komende maanden zult u een nog grotere diversificatie zien als reactie op de importheffingen”, aldus Gurman.

Het is belangrijk om te weten dat Apple absoluut de prijzen in andere markten kan verhogen om rekening te houden met belastingmaatregelen, wisselkoersschommelingen en inflatie. Zo verhoogde het bedrijf bijvoorbeeld de iPhone-prijzen in Japan in 2022 vanwege de zwakke yen.

In datzelfde jaar zorgde de inflatie ervoor dat de prijzen van iPads en andere producten in Europa en het Verenigd Koninkrijk stegen. Na de Brexit was er in het Verenigd Koninkrijk een prijsstijging, waardoor Macs aanzienlijk duurder werden.

Het is niet eenvoudig om de productie terug naar de VS te verplaatsen.

Volgens een columnist van Bloomberg omvat Apple's langetermijnstrategie voor de transformatie van de toeleveringsketen het decentraliseren van de productiebasis over meerdere belangrijke markten. Foxconn produceert bijvoorbeeld iPhones in India en Brazilië, waardoor het bedrijf importheffingen in die landen kan vermijden.

Het verhogen van de productie in Brazilië zou de impact kunnen verzachten, aangezien Trump slechts een tarief van 10% heeft ingesteld op goederen die uit dat land worden geïmporteerd. De schaal van de productielijnen in Brazilië is echter zeer klein in vergelijking met Azië, waardoor een aanzienlijk uitbreidingsplan nodig is. Bovendien richt Brazilië zich alleen op de productie van basismodellen van de iPhone, niet op de iPhone Pro.

Een minder rampzalig scenario zou zijn als landen in Zuidoost-Azië die Apple-apparaten produceren, met de Amerikaanse overheid zouden onderhandelen over een verlaging van de importheffingen. Gurman stelt echter dat de kans dat een bedrijf als Apple zijn productieactiviteiten de komende jaren volledig terug naar de VS verplaatst, sowieso zeer klein is.

Gebruikers ervaren de iPhone 16. Foto: Bloomberg .

"Als het management daadwerkelijk iPhones in eigen land wil produceren, zou het minstens vijf jaar duren om de fabrieken te bouwen en in bedrijf te nemen. Dan hebben we het nog niet eens over de impact op de iPhone-prijzen. Deze stap zou de kosten mogelijk kunnen verdubbelen, een rampzalig vooruitzicht voor zowel het bedrijf als de consument," benadrukte de Bloomberg-journalist .

Apple heeft de afgelopen tijd zijn investeringen in de VS flink opgevoerd, waaronder een plan om de komende vier jaar 500 miljard dollar te investeren, dat in februari werd aangekondigd. CEO Tim Cook doneerde in januari zelfs 1 miljoen dollar aan het inauguratiefonds van Trump. Desondanks blijft de situatie ongunstig voor Apple.

Allereerst moet Apple een manier vinden om gebruikers gerust te stellen die zich zorgen maken over de stijgende iPhone-prijzen. Volgens Gurman zou het bedrijf zijn programma's voor aankoop op afbetaling en inruil kunnen uitbreiden, of zelfs zijn leaseplan voor toestellen nieuw leven kunnen inblazen.

"Als deze nieuwe orde werkelijk bestaat, heeft Apple in ieder geval meer mogelijkheden om ermee om te gaan," benadrukte Gurman.

Bron: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html