Wanneer elke nieuwsredactie een "super KOL" (Key Opinion Leader) wordt.

(NB&CL) Nog maar een paar jaar geleden beschouwden veel nieuwsorganisaties TikTok als een 'secundair platform' voor entertainmentvideo's. Podcasts werden gezien als een bijproduct. E-mailnieuwsbrieven waren slechts een middel om verkeer te genereren. Journalisten werden nog minder aangemoedigd om een ​​sterk persoonlijk merk op te bouwen, omdat veel nieuwsorganisaties vreesden dat verslaggevers beroemder zouden worden dan de krant waarvoor ze werkten.

Maar de "AI-aardbeving" heeft de zaken sneller veranderd dan verwacht. Doordat AI financiële nieuwsberichten kan schrijven, oorlogsontwikkelingen kan samenvatten of persconferenties bijna in realtime kan weergeven, neemt de waarde van "puur nieuws" sterk af. Het publiek is nu niet langer alleen op zoek naar informatie, maar ook naar een gevoel van verbondenheid, vertrouwen en een "stem" waarnaar ze elke dag willen terugkeren.

Daarom transformeren steeds meer grote nieuwsorganisaties wereldwijd zich tot "super KOL's" – multiplatform-contentecosystemen waarin journalisten presentatoren, verhalenvertellers, contentmakers en zelfs centrale figuren in de lezersgemeenschap worden.

Wanneer nieuwsredacties niet langer alleen concurreren op het gebied van breaking news.

Het rapport Digital News 2025 van het Reuters Institute onthult dat de wereldwijde trends in nieuwsconsumptie in een ongekend tempo veranderen. Een enquête onder meer dan 97.000 mensen in 48 landen toonde aan dat een toenemend aantal jonge lezers actuele gebeurtenissen volgt via TikTok, YouTube, podcasts en contentmakers in plaats van traditionele nieuwswebsites.

In de VS zegt ongeveer 37% van de mensen onder de 30 dat ze hun nieuws regelmatig halen van influencers op sociale media of "nieuwscontentmakers". Dit percentage is hoog genoeg om elke nieuwsorganisatie te laten nadenken over hoe ze online te werk gaat.

Het is opmerkelijk dat de meeste van deze contentmakers geen enorme nieuwsredacties bezitten of teams van honderden verslaggevers hebben. Wat ze wél hebben, is het vermogen om hun publiek op een meer intieme, persoonlijke en 'menselijke' manier aan te spreken dan traditionele nieuwsuitzendingen.

Deze verschuiving heeft de journalistiek in een compleet nieuw concurrentielandschap geplaatst. Decennialang waren de grootste voordelen van redacties de toegang tot informatie en de snelheid van publicatie. Maar in het tijdperk van AI brokkelen die twee voordelen snel af.

AI kan sneller schrijven dan mensen. Sociale media verspreiden informatie sneller dan nieuwswebsites. Chatbots beantwoorden vragen sneller dan traditionele zoekmachines. Wat de journalistiek dus nog rest om te concurreren, is de "relatie" met haar lezers.

De Washington Post en het TikTok-kantelpunt

Een van de duidelijkste voorbeelden van deze trend is de Washington Post. Jaren geleden was de krant vrijwel afwezig op TikTok. Maar in plaats van simpelweg de traditionele televisiestijl over te zetten naar het platform voor korte video's , koos de Washington Post ervoor om de rol van een echte contentmaker te spelen .

De centrale figuur in die strategie is Dave Jorgenson, door de online gemeenschap ook wel de "TikTok-man" van de Washington Post genoemd.

Zijn video's volgen niet de gebruikelijke serieuze nieuwsstijl. Het kunnen komische sketches over de Amerikaanse politiek zijn, een parodie op een vergadering, of een reeks nieuwsuitleg met behulp van memes en een montagetempo dat typisch is voor Generatie Z.

Verre van moderne televisiestudio's, is de eenvoudige, toegankelijke werkplek van Dave Jorgenson precies wat de kloof overbrugt tussen een gevestigde, traditionele krant en zijn jongere publiek. Foto: David Elliott.

Dit vind je misschien ook leuk

Countrymuziek is enorm in opkomst in het Verenigd Koninkrijk en ontwikkelt zich van een nichegenre tot een nieuw fenomeen.(HTV) - Countrymuziek, ooit beschouwd als een genre voor een nichepubliek, beleeft een sterke heropleving in het Verenigd Koninkrijk, met volle festivals, uitverkochte tournees en een groeiend aantal jonge artiesten.

Victoria Beckham op 52-jarige leeftijdVictoria Beckham trok de aandacht toen ze zonder make-up een schoonheidssalon in Londen verliet. Op 52-jarige leeftijd heeft ze nog steeds een strak figuur met een minimalistische, sportieve stijl.

Het "profetische" katje zorgt voor opschudding door de uitslagen van 21 wedstrijden in het WK 2026 correct te voorspellen.(Dan Tri Newspaper) - Een Britse korthaar kat genaamd Billy in Noord-Ierland is een sensatie op sociale media geworden nadat hij de uitslagen van wedstrijden op het WK 2026 correct voorspelde.

Het is belangrijk om te benadrukken dat de Washington Post veel oude normen heeft losgelaten om te overleven op het nieuwe platform. Ze gaven journalisten de mogelijkheid om zich te presenteren als content creators, te schrijven over het dagelijks leven, een eigen community van volgers op te bouwen en rechtstreeks te communiceren met miljoenen jonge gebruikers.

Volgens het Nieman Journalism Lab stond de Washington Post Dave Jorgenson zelfs toe om een ​​reeks artikelen voor zijn persoonlijke account te produceren, in plaats van alles op het officiële account van de redactie te houden.

Dit betekent een enorme verschuiving in de denkwijze binnen nieuwsredacties. Jarenlang lag de focus in de traditionele journalistiek op het centraal stellen van het merk van de nieuwsredactie. Maar het model van de creator-economie gaat ervan uit dat het publiek zich eerst met de mensen verbonden voelt, en dat het merk pas daarna komt.

Het succes van The Washington Post op TikTok laat zien dat jonge lezers het nieuws niet de rug hebben toegekeerd; ze willen het alleen niet meer op de oude manier ontvangen.

De New York Times verkoopt niet langer "artikelen", maar "een levensstijl".

Als de Washington Post een voorbeeld is van een nieuwsmodel dat volledig is gericht op sociale media, dan vertegenwoordigt de New York Times een richting die zich richt op het opbouwen van een contentecosysteem dat meerdere platforms omvat.

In de loop der jaren is de New York Times stilletjes uitgegroeid tot meer dan alleen een "krant". Ze hebben flink geïnvesteerd in podcasts, audio, games, kookprogramma's, lifestyle, sport en gepersonaliseerde e-mailnieuwsbrieven.

De interface van de NYT Audio-app van de New York Times – een strategisch product dat is ontworpen om alle podcasts, gelezen artikelen en exclusieve audiocontent op één plek te bundelen en zo gebruikers te behouden. Foto: NYT.

De podcast "The Daily" is een van hun meest succesvolle producties. De show leest niet zomaar het nieuws voor; het vertelt verhalen in een filmische stijl met een eigen unieke soundtrack, tempo en emotie. Voor veel Amerikanen is de stem van "The Daily" een vertrouwd onderdeel van hun ochtendroutine geworden.

Tegelijkertijd helpen producten zoals Wordle en NYT Cooking de New York Times om lezers te behouden, zelfs wanneer ze geen nieuws lezen. Gebruikers openen de app om spelletjes te spelen, recepten te zoeken of naar podcasts te luisteren, en blijven zo langer binnen het ecosysteem.

Volgens het financiële rapport van 2025 heeft de New York Times de grens van 12 miljoen digitale abonnees overschreden. Opvallend is dat de groei niet langer alleen afhankelijk is van "breaking news" , maar voortkomt uit het vermogen om gebruikers om uiteenlopende redenen dagelijks terug te laten keren.

Nieuwsredacties concurreren tegenwoordig niet alleen op de kwaliteit van hun artikelen. Ze concurreren om de tijd van de lezers te winnen.

Het tijdperk van de 'creatieve contentjournalist'.

Verenigde Staten - Vietnam: Mis het niet

Vietnam moedigt Amerikaanse bedrijven aan om hun investeringen in hoogwaardige technologie uit te breiden.Op de ochtend van 26 juni ontving vicepremier Ho Quoc Dung de heer Jeff Place, Supply Chain Director van Coherent Group (VS), in het regeringsgebouw. ​​Tijdens de bijeenkomst bevestigde de vicepremier dat Vietnam Amerikaanse bedrijven aanmoedigt om hun investeringen uit te breiden, met name in de hightech-, innovatie- en halfgeleiderindustrie.

Stimuleer Amerikaanse bedrijven om hun investeringen in hightechsectoren uit te breiden.Vicepremier Ho Quoc Dung zei dat Vietnam Amerikaanse bedrijven verwelkomt die hun activiteiten in Vietnam verder willen uitbreiden, met name in hightechindustrieën en sectoren met een hoge toegevoegde waarde.

Vietnam en de Verenigde Staten versterken hun samenwerking bij het aanpakken van de gevolgen van de oorlog.VTV.vn - Op 22 juni ontving secretaris-generaal en president To Lam de waarnemend secretaris van de Amerikaanse marine, Hung Cao.

Deze verschuiving verandert de structuur van de journalistiek fundamenteel. Veel internationale nieuwsorganisaties werven nu actief personeel voor functies in de productie van video's voor sociale media, het hosten van podcasts, het opbouwen van een lezerspubliek en communitymanagement, in plaats van zich uitsluitend te richten op traditionele schrijvers. Sommige nieuwsorganisaties organiseren regelmatig livestreams, zetten Discord-servers op voor trouwe lezers, organiseren offline evenementen of creëren betaalde lidmaatschapsgroepen, vergelijkbaar met het abonnementsmodel dat contentmakers gebruiken.

Livestreaming, online interactie en het opbouwen van een community op sociale media worden een vertrouwd onderdeel van het werk voor digitale contentteams bij veel moderne nieuwsredacties. Foto: Uscreen.

De grens tussen 'journalist' en 'maker van journalistieke content' vervaagt snel. Maar in tegenstelling tot typische influencers, ligt de grootste kracht van de journalistiek nog steeds in het vermogen om feiten te verifiëren, te onderzoeken en geloofwaardigheid op lange termijn op te bouwen. Daarom geloven veel experts dat de toekomst van de journalistiek geen keuze zal zijn tussen 'journalistiek' of 'contentcreatie', maar een combinatie van beide.

AI kan met een ongelooflijke snelheid content produceren, maar kan het vertrouwen dat het publiek in een specifiek mens stelt nog niet volledig vervangen.

In een tijdperk waarin het internet overspoeld wordt met anonieme content, is het "gezicht achter de informatie" de meest waardevolle troef geworden. Misschien is dat wel bepalend voor de vraag of een nieuwsredactie verdwijnt in de eindeloze zee van content, of uitgroeit tot een "super-KOL" die het publiek elke dag weet te boeien.

Bron: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html