Geef het toerisme een impuls om bezoekers aan te trekken.

De citadel van Ho, die in 2011 door UNESCO werd erkend als werelderfgoed, is een stenen citadel met een van de meest unieke architectuurstijlen in Vietnam en Zuidoost-Azië. Ondanks de uitzonderlijke historische, culturele en architectonische waarde, kampt het toerisme hier nog steeds met veel beperkingen. In deze context is het "revitaliseren" van het toeristische aanbod, het vergroten van de aantrekkelijkheid en het promoten van het imago van de erfgoedlocatie een dringende noodzaak geworden.

Toeristen bezoeken het oude dorp in de buurt van de citadel van de Ho-dynastie.

Vergeleken met veel andere erfgoedlocaties zoals het keizerlijke citadelcomplex van Hue, de oude stad Hoi An (Da Nang) of Trang An (Ninh Binh), is de aantrekkingskracht van de citadel van de Ho-dynastie nog steeds vrij bescheiden. Dit blijkt uit de korte verblijfsduur van toeristen, die meestal slechts een dag komen; de lage toeristische uitgaven; en het beperkte aanbod aan aanvullende producten...

De hoofdoorzaak van deze situatie ligt voornamelijk in het feit dat toeristische producten al lange tijd eentonig zijn en zich vooral richten op puur sightseeing. Erfgoedlocaties worden voornamelijk benaderd op een "kijken - luisteren naar uitleg - foto's maken"-manier, waardoor er een gebrek is aan diepgaande ervaringen die toeristen zouden kunnen boeien. De landelijke gebieden rondom de erfgoedlocaties, ondanks hun rijke potentieel, worden niet systematisch benut; de band tussen de erfgoedlocaties en de lokale gemeenschap blijft zwak. Bovendien zijn de inspanningen op het gebied van toeristische promotie en marketing, evenals de bijbehorende diensten zoals winkelen, eten en culturele voorstellingen, beperkt en hebben ze geen duidelijke indruk achtergelaten. Een deel van de toeristen, met name jongeren, beschouwt de Citadel van Ho niet echt als een "must-visit" bestemming, maar eerder als een extra bezienswaardigheid op hun reisroute door Thanh Hoa.

In het besef van deze beperkingen heeft het Managementbestuur van Ho Citadel Heritage en andere belangrijke historische locaties in de provincie Thanh Hoa de afgelopen jaren geleidelijk zijn denkwijze en aanpak ten aanzien van toerisme hervormd. De focus ligt nu op de bezoekerservaring, de gemeenschap als belangrijkste thema en het erfgoed als basis. In plaats van zich louter te richten op het behoud en de presentatie van historische waarden, wordt het erfgoed nieuw leven ingeblazen door middel van toeristische producten die verbonden zijn met het landelijke landschap en het lokale culturele leven.

Een van de hoogtepunten is de organisatie van belevingsgerichte rondleidingen door het platteland, per fiets, elektrische scooter en vooral per ossenkar. Onderweg bewonderen bezoekers niet alleen de rijstvelden, dijken en oude dorpen, maar ervaren ze ook direct het rustige, vredige tempo van het leven op het platteland rondom de erfgoedlocatie. Dit is wat Ho Citadel onderscheidt van andere hedendaagse erfgoedbestemmingen. Daarnaast heeft het beheerscomité voor erfgoed in samenwerking met de lokale autoriteiten clubs opgericht voor het uitvoeren van traditionele volksopera (cheo) en het bespelen van traditionele muziekinstrumenten, waardoor verleden en heden samenkomen. Bezoekers kunnen de omgeving verkennen, genieten van de kunst en de lokale keuken proeven met bekende producten zoals de kleefrijstcake van Phu Quang (che lam), de stekelcake (banh gai), de ploegschaarvormige cake (banh rang bua), geurige kleefrijst (nếp hương), enzovoort, waardoor bezoekers de locatie met meerdere zintuigen kunnen beleven.

Het is opmerkelijk dat de heropleving van het toerisme in de citadel van Ho niet alleen toeristen aantrekt, maar ook praktische voordelen oplevert voor de lokale gemeenschap. Huishoudens die zich bezighouden met traditionele ambachten en bedrijven die lokale producten verkopen, krijgen meer mogelijkheden om hun waren te verkopen. Lokale bewoners nemen direct deel aan toeristische activiteiten als gidsen, ambachtslieden en verkopers. Toerisme wordt geleidelijk aan een aanvullende bron van inkomsten, die bijdraagt ​​aan de verbetering van de levensomstandigheden en het vergroten van het bewustzijn over het behoud van erfgoed binnen de gemeenschap.

Naast de innovatie van toeristische producten is ook de toepassing van digitale technologie gestimuleerd om de effectiviteit van de promotie en de bezoekerservaring te verbeteren. Bij toeristische attracties is een QR-codesysteem met geïntegreerde informatie geïnstalleerd; er is geïnvesteerd in hoogwaardige content voor websites en sociale media; en er zijn 3D-bioscopen gebouwd... Hierdoor worden beelden en video's van de Citadel van Ho breed verspreid via digitale platforms. Deze aanpak helpt de erfgoedlocatie om jongere generaties en individuele reizigers te bereiken – een steeds belangrijkere groep.

De eerste innovatie-inspanningen hebben positieve resultaten opgeleverd. Naar verwachting zal de citadel van Ho in 2025 meer dan 270.000 bezoekers verwelkomen, waarmee de geplande doelstelling ruimschoots wordt overtroffen. Hoewel dit aantal nog steeds bescheiden is in vergelijking met grote bestemmingen in de regio, geeft het aan dat de juiste richting wordt ingeslagen om het aanbod te diversifiëren, de beleving te verbeteren en de aantrekkelijkheid van de erfgoedlocatie te vergroten.

Volgens Nguyen Van Long, adjunct-directeur van het beheerscomité van de Citadel van Ho en andere belangrijke monumenten in de provincie Thanh Hoa: "Uit de ervaring met de Citadel van Ho blijkt dat een erfgoedlocatie niet alleen aantrekkelijk kan zijn voor toeristen als ze op haar historische waarde vertrouwt, maar dat ze 'vernieuwd' moet worden met een focus op duurzame toeristische ontwikkeling. Dit is een harmonieuze combinatie van behoud en exploitatie, erfgoed en gemeenschap, traditie en moderne technologie."

Tekst en foto's: Dinh Giang

Bron: https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-de-hut-khach-276931.htm