Liveconcerten: Zeer onvoorspelbaar!

Volgens insiders hangt het succes van een programma tegenwoordig in grote mate af van de marketing.

Tien dagen voor de geplande datum werd de liveshow "Saigon Simple Love 2025" onverwacht geannuleerd vanwege tegenvallende kaartverkoop.

Spijt

Fans van de Zuid-Koreaanse zanger Baekhyun, lid van de K-popgroep EXO, uiten momenteel hun spijt. Baekhyun is de eerste K-pop soloartiest die de titel "triple million-seller" heeft behaald, met drie opeenvolgende albums die meer dan een miljoen exemplaren verkochten: "City Lights", "Delight" en "Bambi". Naast Baekhyun zijn op "Saigon Simple Love 2025" ook Vietnamese zangers te horen, zoals Truc Nhan, Bao Anh, Tang Duy Tan, Ricky Star, Rhyder, HURRYKNG en anderen.

Het overweldigende succes van de twee liveconcerten "Brother Says Hi" en "Brother Overcomes a Thousand Thorns" qua kaartverkoop heeft ertoe geleid dat insiders in de muziekindustrie geloven dat de liveconcertmarkt in Vietnam een ​​verrassende en positieve verschuiving doormaakt. Dit blijkt uit het feit dat het Vietnamese publiek bereid is geld uit te geven aan concertkaartjes, en zelfs op zoek gaat naar tickets, aangezien de kaartjes voor deze twee shows steevast binnen 30 minuten na de start van de verkoop waren uitverkocht.

Een optreden van het liveconcert "Brother Says Hi". (Foto aangeleverd door de organisatoren)

Niet alleen zijn de tickets voor deze twee shows uitverkocht, maar ook individuele liveconcerten zijn steevast uitverkocht zodra de verkoop van start gaat. Een goed voorbeeld hiervan is het liveconcert "Sketch a Rose" van Ha Anh Tuan, dat altijd uitverkocht was. De twee meest recente shows van "Sketch a Rose", gehouden op 8 en 9 maart in Global City, hadden ticketprijzen variërend van 2,8 miljoen tot 6 miljoen VND, maar toch waren tickets moeilijk te verkrijgen. Ook de liveshows van Phan Manh Quynh, B Ray en Vu (gepland voor eind 2024) trokken duizenden bezoekers met exorbitante ticketprijzen. Het gecombineerde succes van deze shows heeft ertoe geleid dat insiders in de muziekindustrie geloven dat "het tijdperk van liveconcerten en liveshows is aangebroken".

De organisatoren van "Saigon Simple Love 2025" moesten echter slechts tien dagen voor aanvang de annulering van het evenement aankondigen. Volgens de organisatoren was de annulering te wijten aan tegenvallende kaartverkoop. Velen denken dat de annulering te wijten was aan de buitensporig hoge ticketprijzen, terwijl het aantal bekende artiesten onvoldoende was om een ​​groot publiek te trekken en de betaalde prijs niet te rechtvaardigen. Eerder werden ticketprijzen van miljoenen VND of meer aangekondigd, zelfs voordat alle deelnemende artiesten bevestigd waren. Na kritiek op de hoge prijzen werd de laagste ticketprijs vastgesteld op 700.000 VND en de hoogste op 3,2 miljoen VND, maar de verkoop bleef zeer traag.

Velen denken dat een van de belangrijkste redenen voor deze situatie is dat "Saigon Simple Love 2025" samenviel met het concert van 2NE1 in Ho Chi Minh-stad. Na meer dan tien jaar afwezigheid zorgde de comeback van de legendarische K-pop meidenband voor een sensatie in heel Azië. In vergelijking daarmee leek het Vietnamees-Koreaanse concert "Saigon Simple Love 2025" minder indrukwekkend. Eerder annuleerde het K-pop Open Air #2-programma ook al tickets, slechts enkele dagen voor de show. De K-pop idolen kondigden de annulering aan omdat de organisatoren hun contract niet nakwamen en onduidelijkheid bestond over het verkrijgen van de benodigde vergunningen. Zelfs nu, meer dan een jaar later, klagen veel fans er nog steeds over dat de organisatoren hun verzoeken niet hebben verwerkt of hun geld niet hebben terugbetaald.

Analyse van de oorzaken

De omvang en organisatie van live shows, concerten en zelfs fanbijeenkomsten in Vietnam hebben het afgelopen jaar een indrukwekkende transformatie ondergaan, waardoor de lat voor "idoolverering" naar een geheel nieuw niveau is getild.

Naast de spectaculaire liveconcerten die het publiek in vervoering brachten, hielden de leden van "Brother Says Hi" en de getalenteerde zangers van "Brother Overcomes a Thousand Obstacles" ook fanbijeenkomsten. Deze fanbijeenkomsten trokken duizenden bezoekers en daarvoor waren natuurlijk tickets nodig. In vergelijking met liveconcerten waren de tickets voor fanbijeenkomsten echter meestal een stuk betaalbaarder.

De liveshow “Saigon Simple Love 2025” is geannuleerd. (Foto aangeleverd door de organisatoren)

Baekhyun is ook een bekend gezicht in de Vietnamese concertwereld. Vorig jaar gaf hij zijn eerste tweedaagse concert in het Phu Tho Stadion in Ho Chi Minh-stad, waarmee hij de fans ontroerde. Baekhyun heeft echter niet meer dezelfde aantrekkingskracht als vorig jaar. Dit heeft de kaartverkoop voor "Saigon Simple Love 2025" beïnvloed.

Het probleem van lage kaartverkoop en onvoldoende financiering, wat leidt tot annuleringen van shows, is niet uniek. Zelfs wereldberoemde sterren zoals Jennifer Lopez hebben hun liveshows moeten annuleren toen de kaartverkoop onder de 50% zakte. Shows zonder een hoogtepunt, bekende artiesten of unieke inhoud trekken vaak weinig publiek. Bovendien, als er veel vergelijkbare evenementen tegelijkertijd plaatsvinden, kan het publiek afgeleid raken tijdens het kopen van tickets.

Quoc Thien is een zanger wiens stem algemeen wordt geprezen als "steeds beter wordend", maar de kaartverkoop voor zijn recente concerten bleef ver achter bij de verwachtingen. Dit laat duidelijk zien dat zelfs een geweldige zanger moeite kan hebben met de kaartverkoop als hij niet over de nodige middelen beschikt om aan de vraag van het publiek te voldoen. Ook zangeres Ha Tran moest helaas haar twee concerten ter ere van haar 30-jarig jubileum in de muziekindustrie voor onbepaalde tijd uitstellen vanwege onvoldoende financiële middelen.

Experts leggen uit dat Beyoncés Renaissance-show in Pittsburgh, VS, in augustus 2023 moest worden geannuleerd omdat slechts 70% van de tickets was verkocht. De reden voor de lage kaartverkoop zou zijn dat het grootste deel van het publiek hun tickets al had gereserveerd voor de twee uitverkochte concerten van Taylor Swift, die meer dan een maand eerder plaatsvonden.

Volgens deskundigen worden de trends en voorkeuren van het publiek in de snelgroeiende entertainmentindustrie steeds diverser en veranderen ze voortdurend.

Bron: https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm