Het spelprogramma "Brother Overcomes a Thousand Obstacles" hielp een aantal zangers om weer in de schijnwerpers te komen. In "Brother Says Hi" kregen veel nieuwe gezichten snel bekendheid.
Muziekspelshows zijn altijd de snelste manier geweest om beroemd te worden. Van Vietnam Idol, The Voice, X-Factor... tot Rap Viet en Chi Dep Dap Gio Re Song, Mijn broer heeft talloze obstakels overwonnen. En Mijn broer zei hallo, en die waarde blijft onveranderd.
Onlangs werden er twee spelprogramma's met de titel "Brother" tegelijkertijd uitgezonden, die rechtstreeks met elkaar concurreerden. In korte tijd werden een aantal artiesten sensaties. Veel namen die uit de schijnwerpers waren verdwenen of al lang vergeten waren, kregen weer aandacht. De populariteit van een aantal artiesten schoot omhoog en veel nieuwe gezichten werden van de ene op de andere dag een fenomeen op sociale media.
Het effect van de twee spelshows.
Met de "schaduw" van het overwinnen van talloze obstakels, kregen alle 33 getalenteerde individuen na de eerste fase (Debuutfase) veel meer aandacht dan vóór hun deelname aan de show. SOOBIN, Binz, Tuan Hung, Bang Kieu, Phan Dinh Tung, Quoc Thien, Kay Tran... waren al beroemd, maar nu hebben ze een nog grotere impact op sociale media gecreëerd.
HuyR, ST Son Thach, Jun Pham, Truong The Vinh, Cuong Seven, Hoang Hiep, Thanh Duy – artiesten die de afgelopen jaren weinig impact op de muziekmarkt hebben gehad – blazen de muziek nu nieuw leven in. Sterker nog, sommige van deze namen hebben aanzienlijke aandacht gekregen dankzij hun optredens op het "Anh Trai" (Broeder) podium.
Pham Khanh Hung en Dang Khoi, twee zangers wier stemmen de generaties van de jaren 80 en begin jaren 90 aanspraken, zijn hun hoogtijdagen voorbij, maar maken een comeback na hun deelname aan een spelprogramma. De professionele opzet van dit spelprogramma heeft ook Kien Ung, Thanh Trung en anderen weer in de schijnwerpers gezet. Hong Son, Neko Le, Tien Luat en Duy Nhat, allen buitenstaanders in de huidige Vietnamese muziekscene, markeren een interessant keerpunt in hun carrière.
Tot nu toe is het meest opvallende verschil dat het productieteam van de show talloze obstakels heeft overwonnen om gelijke kansen te garanderen voor alle 33 getalenteerde deelnemers. Van het themalied "Fire Song" tot de eerste afleveringen heeft het productieteam de visuele aspecten goed aangepakt, waardoor alle artiesten gelijke kansen kregen en gezamenlijk succes behaalden.
Ondertussen zorgde "Brother Says Hi" voor een duidelijke tweedeling in de scene, waarbij een groep artiesten de aandacht domineerde en veel andere deelnemers daarentegen vrijwel onzichtbaar bleven.
In tegenstelling tot "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" selecteert "Brother Says Hi" een cast van jonge, aantrekkelijke artiesten. De populariteit van de artiesten die meedoen aan "Brother Says Hi" kan worden onderverdeeld in twee groepen: de ene groep bestaat uit oudere broers die zeer snel beroemd zijn geworden, zoals... Hieuthuhai, Quang Hung MasterD, Negav en een groep onverwachte nieuwe gezichten hebben voor veel media-aandacht gezorgd, met name Domic Duong en Duong Domic.
De felle concurrentie tussen de twee spelprogramma's ontwikkelt zich momenteel in een positieve richting. Beide programma's ondersteunen elkaars groei. "Anh trai vượt ngàn thác" (Broer overwint duizenden obstakels) wordt uitgezonden tijdens primetime op VTV, waardoor het een breder publiek van verschillende leeftijdsgroepen bereikt. Ondertussen doet "Anh trai say hi" (Broer zegt hallo) het erg goed met de promotie van het programma via verschillende platforms: YouTube, sociale media (Facebook en TikTok).
"Anh trai say hi" staat momenteel aan kop met een reeks sensationele optredens die de trendinglijsten van YouTube aanvoeren, waaronder twee opeenvolgende optredens op de eerste plaats. Na talloze obstakels te hebben overwonnen, bereidt "Anh trai" zich nu voor op zijn eerste live-avond, met de belofte van vele explosieve acts die de trendingreeks van de concurrentie zullen doorbreken.
Achter de spelshowrage
Vele jaren geleden, vóór de explosie van sociale media, waren spelshows sterk afhankelijk van televisiekijkers. In de beginjaren, toen muziekspelshows echt een enorme vlucht namen op de Vietnamese televisie, zoals Vietnam Idol seizoen 3 (2010) en The Voice seizoen 1 (2012), was alleen al de uitzending op VTV een garantie voor succes.
De dominantie van sociale media heeft de manier waarop spelshows worden gepromoot, veranderd. Televisie-uitzendingen zijn een belangrijke voorwaarde voor de populariteit van spelshows, maar ze zijn niet langer allesbepalend. In het huidige promotieproces van spelshows ligt de cruciale factor in de socialemediastrategie van het productieteam.
Met name door de opkomst van TikTok hebben de promotiestrategieën voor spelprogramma's de afgelopen vier jaar een nieuwe richting ingeslagen.
Vier jaar geleden concurreerden twee spelprogramma's, King of Rap en Rap Viet, rechtstreeks met elkaar. King of Rap werd uitgezonden tijdens primetime op VTV, terwijl Rap Viet te zien was op HTV. King of Rap had aanvankelijk een ideaal platform om de zendtijd te domineren, maar uiteindelijk bleek Rap Viet het succesvollere spelprogramma. Een sterke marketingstrategie via sociale media was de doorslaggevende factor in de overwinning van Rap Viet op zijn rivaal.
Terugkomend op de twee "Brother"-spelshows: achter de hype rond de artiesten en elk optreden schuilt een felle mediastrijd die op alle fronten wordt uitgevochten door de twee productieteams. De twee spelshows gingen elk hun eigen weg, met aparte communicatiemiddelen.
"Brother Say Hi" heeft een beter intern ecosysteem voor mediasynergie. Deze spelshow maakt gebruik van de populariteit van elke deelnemende artiest en creëert constant TikTok-trends om aandacht te trekken. Een van de succesvolle mediacampagnes gedurende de show was het creëren van een danstrend op de muziek. Vang me als je kunt .
Terwijl, Broer show Ondanks talloze obstakels wint de spelshow steeds meer terrein op de meest invloedrijke mediakanalen, zoals zeer interactieve muziekfanpagina's en toonaangevende muziekkanalen en -ketens op TikTok. Belangrijker nog is dat getalenteerde mensen direct betrokken zijn bij de contentcreatie en samenwerken om het imago van de spelshow via hun persoonlijke platforms te verspreiden.
In elk spelprogramma bundelen tientallen artiesten hun krachten om het effect te versterken. Deze synergie creëert een ecosysteem waar elke artiest van profiteert. Bekende artiesten trekken minder bekende artiesten mee. Van Rap Viet tot Beautiful Sister Riding the Waves, Masked Singer en de twee spelprogramma's Brother, het publiek heeft talloze voorbeelden gezien van artiesten die als een magneet beroemd worden.
Echter, lerend van de lessen uit eerdere spelshows, moeten artiesten zich niet laten meeslepen door onrealistische verwachtingen, omdat roem verkregen via spelshows meestal van tijdelijke aard is.
Bron
