Netflix richt zich op generatieve kunstmatige intelligentie.

Terwijl de entertainmentindustrie zich buigt over de vraag wanneer en hoe generatieve kunstmatige intelligentie (AI) in de filmproductie moet worden ingezet, verlegt streaminggigant Netflix geleidelijk aan zijn focus.

In het kwartaalverslag dat op 21 oktober werd gepubliceerd, gaf Netflix aan dat het in een zeer goede positie verkeert om de voortdurende ontwikkelingen op het gebied van AI effectief te benutten.

Netflix is niet van plan om AI-gegenereerde content als basis voor zijn eigen content te gebruiken, maar gelooft dat de technologie de potentie heeft om een hulpmiddel te worden waarmee makers efficiënter kunnen werken.

Tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers op 21 oktober zei Netflix-CEO Ted Sarandos: "Het vergt een groot kunstenaar om een groots werk te creëren."

Begin 2025 kondigde Netflix aan dat het AI-modellering had gebruikt in de slotscène van de Argentijnse film The Eternaut om de illusie van een instortend gebouw te creëren. Sindsdien hebben de makers van Happy Gilmore 2 AI-modellering ingezet om personages er jonger uit te laten zien in de openingsscène van de film, terwijl de producenten van Billionaires' Bunker de technologie gebruikten als preproductietool om kostuums te visualiseren en te schetsen, en sets te ontwerpen.

AI is een controversieel onderwerp in de entertainmentindustrie. Artiesten maken zich zorgen dat tools die gebruikmaken van grootschalige taalmodellen (LLM) en hun werk zonder toestemming als trainingsdata gebruiken, een negatieve invloed op hun werk kunnen hebben.

Netflix is daar een goed voorbeeld van. Het lijkt erop dat studio's steeds vaker AI gebruiken voor speciale effecten in plaats van acteurs te vervangen – ook al zorgde een AI-acteur onlangs voor opschudding in Hollywood, ondanks dat hij geen acteercontract had (aldus Netflix).

Deze AI-toepassingen achter de schermen hebben echter nog steeds de potentie om visuele effecten te beïnvloeden. Deze discussies zijn recentelijk in een stroomversnelling geraakt nadat technologiebedrijf OpenAI, de maker van de ChatGPT-applicatie, zijn Sora 2-model voor het maken van audio en video aankondigde. Dit model is uitgebracht zonder beperkingen die gebruikers ervan weerhouden video's te maken van bepaalde acteurs en historische figuren.

Deze week nog drongen de Hollywood-vakbond SAG-AFTRA en acteur Bryan Cranston er bij OpenAI op aan om strengere regels op te stellen voor het gebruik van deepfake-technologie door acteurs zoals Cranston zelf.

Wat de impact van Sora op Netflix betreft, verklaarde Sarandos dat Netflix zich geen zorgen maakt dat AI de menselijke creativiteit zal vervangen. Netflix kondigde onlangs een omzetstijging van 17% aan voor het derde kwartaal van 2025 ten opzichte van dezelfde periode in 2024, tot $11,5 miljard, hoewel dit cijfer lager is dan de prognose van de streaminggigant.

Netflix voorspelt dat de omzet in het vierde kwartaal van 2025 $11,96 miljard zou kunnen bedragen, hoger dan de voorspelling van Wall Street van $11,90 miljard.

(VNA/Vietnam+)

Bron: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp