Netflix richt zich op kunstmatige intelligentie

Terwijl de entertainmentindustrie zich buigt over wanneer en hoe generatieve kunstmatige intelligentie (AI) kan worden ingezet bij het maken van films, schakelt streaminggigant Netflix een versnelling hoger.

Netflix gaf in het kwartaalrapport dat op 21 oktober werd gepubliceerd aan dat het bedrijf goed gepositioneerd is om te profiteren van de voortdurende ontwikkelingen op het gebied van AI.

Netflix heeft geen plannen om generatieve AI te gebruiken als basis voor zijn content, maar gelooft dat de technologie de potentie heeft om makers te helpen efficiënter te werken.

Tijdens een presentatie over de winstcijfers op 21 oktober zei Netflix CEO Ted Sarandos: "Je moet een geweldige kunstenaar zijn om geweldig werk te creëren."

Begin 2025 maakte Netflix bekend dat het generatieve AI gebruikte in de laatste scène van de Argentijnse film The Eternaut om een instortend gebouw te creëren. Sindsdien gebruiken de filmmakers achter Happy Gilmore 2 generatieve AI om personages er jonger uit te laten zien in de openingsscène van de film, terwijl de producenten van Billionaires' Bunker de technologie gebruikten als pre-productietool voor visualisatie, kostuumschetsen en setontwerp.

AI is een controversieel onderwerp in de entertainmentindustrie. Artiesten maken zich zorgen dat tools die worden aangestuurd door grote taalmodellen (LLM's) hun werk als trainingsdata gebruiken zonder hun toestemming. Dit zou een negatieve impact op hun werk kunnen hebben.

Netflix is hier een goed voorbeeld van: studio's lijken eerder geneigd om AI te gebruiken voor speciale effecten dan om acteurs te vervangen. Dat terwijl er onlangs een AI-acteur in Hollywood voor opschudding zorgde, ondanks dat hij zelf geen acteerwerk heeft gedaan (volgens Netflix).

Deze AI-toepassingen achter de schermen hebben echter nog steeds de potentie om de visuele effecten te beïnvloeden. Deze discussies werden onlangs geïntensiveerd toen techbedrijf OpenAI, maker van de ChatGPT-app, zijn Sora 2 audio- en videogeneratiemodel aankondigde, dat werd uitgebracht zonder beperkingen die gebruikers ervan weerhielden om video's te maken van bepaalde acteurs en historische figuren.

Nog maar deze week drongen de Hollywood-brancheorganisatie SAG-AFTRA en acteur Bryan Cranston er bij OpenAI op aan om strengere regels op te leggen aan het gebruik van deepfake-technologie bij acteurs zoals Cranston zelf.

Over de impact van Sora op Netflix zei de heer Sarandos dat Netflix zich geen zorgen maakt dat AI creativiteit zal vervangen. Netflix heeft zojuist aangekondigd dat de omzet in het derde kwartaal van 2025 met 17% zal stijgen ten opzichte van dezelfde periode in 2024, tot $ 11,5 miljard. Dit cijfer is echter lager dan de prognose van de streaminggigant.

Netflix voorspelt dat de omzet in het vierde kwartaal van 2025 $ 11,96 miljard kan bereiken. Dat is hoger dan de prognose van Wall Street van $ 11,90 miljard.

(TTXVN/Vietnam+)

Bron: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp