De Apple Paradox

Terwijl concurrenten zich haasten om te investeren en nieuwe AI-chatbots uit te brengen, maakt Apple nog steeds goed gebruik van andere sterke punten en heeft het daardoor meer tijd om een ​​eigen model te ontwikkelen.

Volgens FactSet bereikten de aandelen van Apple deze week een recordhoogte na een stijging van 39% sinds 1 augustus. De rally volgde op de teleurstellende introductie van Apple Intelligence, Apples poging om kunstmatige intelligentie in zijn apparaten te integreren.

Terwijl 'front-line'-taalmodellen zoals ChatGPT of Gemini enorme datacenters vereisen en te zwaar zijn om op een telefoon te draaien, kiest Apple ervoor om de lange weg te bewandelen om een ​​goede ervaring te bieden. Volgens WSJ maakt het niet uit of Apple te laat is met AI.

De eigen richting van de iPhone-fabrikant

Volgens een interne beoordeling van Apple loopt het bedrijf 2,5 jaar achter op de toonaangevende namen op het gebied van AI. In die tijd was ChatGPT of Gemini nog in ontwikkeling.

Techgiganten zetten hoog in op AI als het volgende computerplatform. Alphabet, het moederbedrijf van Google, heeft meer dan $ 75 miljard geïnvesteerd in de ontwikkeling van AI-infrastructuur tegen 2024. Microsoft heeft meer dan $ 13 miljard in OpenAI gestoken en is druk bezig om AI te integreren in alles, van Office tot Windows.

Ondanks de honderden miljarden dollars die erin zijn gestoken, is het resultaat dat AI-modellen moeite hebben om zich van elkaar te onderscheiden. Sommige zakelijke klanten, zoals Salesforce CEO Marc Benioff, zeggen dat AI-taalmodellen een standaardproduct worden. Het beste chatbotmodel biedt slechts een vluchtig voordeel.

"We gebruiken alle belangrijke taalmodellen. Ze zijn nu allemaal zo goed dat we gemakkelijk kunnen schakelen", zei hij tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers van het bedrijf. De paradox is dat de goedkoopste modellen het goed doen.

De uitgaven van techgiganten aan AI. Foto: FactSet.

Naar verluidt is Apple in gesprek met Alphabet en de startup Anthropic om hun AI-modellen als tijdelijke oplossing te gebruiken terwijl het bedrijf zijn eigen hoogwaardige modellen ontwikkelt.

Apple beweegt zich in zijn eigen tempo en stelt gebruikerservaring en privacy boven snelheid. Te midden van de AI-oorlog creëerde Apple Private Cloud Compute, open-source serversoftware geschreven in programmeertalen, met chips en draaiend op volledig interne servers.

Het bedrijf wil alles in eigen beheer hebben als het gaat om privacy en beveiliging. Private Cloud Comput helpt persoonlijke gesprekken te maskeren met AI, waardoor Siri veiliger zal zijn dan welke andere chatbot dan ook wanneer de upgrade uitkomt.

Apple verhoogde de kapitaaluitgaven slechts licht ter ondersteuning van Private Cloud Compute. Terwijl Alphabet, Microsoft en Meta hun afschrijvingen met respectievelijk 41%, 93% en 20% verhoogden, steeg Apple in het meest recente kwartaal slechts met 7%. Mocht het moment komen om fors te investeren, dan heeft Apple daar alle ruimte voor.

AI is niet de sleutelfactor

Hoewel Apple AI in zijn producten wil integreren, behoudt het bedrijf nog steeds andere sterke punten. Analisten op Wall Street zijn het erover eens dat de iPhone 17 de hoogste verkoopgroei sinds boekjaar 2021 zal genereren.

De omzet uit diensten blijft sterk groeien, gebaseerd op de meer dan 2,3 miljard Apple-apparaten die in omloop zijn. Sinds 2012 heeft Apple bijna de helft van zijn uitstaande aandelen teruggekocht, waardoor de winst per aandeel met 79% is gestegen.

Dit toont aan dat Apple geen AI nodig heeft om apparaten te verkopen, althans nog niet. Volgens Barron's kopen gebruikers, nu smartphones een volwassen markt zijn geworden, alleen nieuwe telefoons wanneer ze daar behoefte aan hebben, ongeacht de nieuwe functies.

De iPhone 16 wordt gepromoot als een AI-smartphone, maar de verkoopcijfers zijn minder goed. Foto: Apple.

De iPhone 16 werd zwaar gepromoot als de Apple Intelligence-telefoon, en de verkoopcijfers waren redelijk, maar niet geweldig. Nu wordt de iPhone 17-serie op de bekende manier verkocht, met een focus op hardware, design en camera, en die lijkt betere resultaten te boeken.

Volgens een onderzoek van CNET/YouGov uit 2024 beschouwt slechts 11% van de Amerikaanse smartphonegebruikers AI-functies als een belangrijke factor bij de keuze van een apparaat, waarmee ze op de laatste plaats komen. Prijs, batterijduur, opslagcapaciteit, camerakwaliteit en duurzaamheid zijn daarentegen allemaal belangrijker en realistischer voor klanten.

In december 2024 reageerde CEO Tim Cook op zorgen over AI en zei dat Apple zelden de eerste is, maar wel de beste. Apples voordeel ligt in het vermogen om te wachten tot de technologie volwassen is en er daadwerkelijk vraag naar is. Ondertussen haasten concurrenten zich om nieuwe, zelfs onafgemaakte functies te lanceren om snel marktleider te worden.

Bron: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html