Jongeren zijn gefascineerd door "Indigokleuren".

Het project "Indigo Colors" richt zich op jongeren die van kunst houden, de schoonheid van de lokale cultuur waarderen en hoopt dat deze producten wereldwijd in de smaak zullen vallen. Onze verslaggever sprak met projectleider Nguyen Huong Giang over het evenement "Indigo Colors - Memories of Hands" dat onlangs plaatsvond in het To Huu Museum (Hanoi).

Waarom heeft jullie groep voor "Indigokleuren" gekozen, en wat was jullie persoonlijke motivatie om dit project aan te pakken?

- Eigenlijk is het idee voor "Indigo Color" heel natuurlijk ontstaan. Toen we begonnen aan de cursus 'Communicatieprojectimplementatie', stond onze groep voor twee bekende keuzes: een campagne ontwikkelen voor een bedrijf of een project opzetten dat met cultuur te maken had. Na vele eerdere groepsopdrachten die draaiden om bedrijven, wilde de hele groep iets waardevollers, diepgaanders en vooral iets dat verbonden was met de Vietnamese culturele identiteit proberen.

Tijdens ons onderzoek stuitten we op het indigoverfambacht van de Hmong, Nung en Dao etnische groepen... Een prachtig, verfijnd traditioneel ambacht, diep geworteld in de cultuur, maar toch vrij ver verwijderd van het leven van de meeste jongeren in de stad, vooral studenten in Hanoi zoals wij.

Zelfs binnen onze groep was er iemand die in Ta Xua was geweest en dolgraag zelf indigo wilde verven, maar daar door tijdgebrek niet aan toe was gekomen. Dit deed ons afvragen: "Hoe kunnen we zo'n prachtig en cultureel rijk ambacht behouden en verspreiden onder een breder publiek?"

Het was deze nieuwsgierigheid, spijt en het verlangen om te ontdekken die de groep ertoe brachten om voor "Indigo Colors" te kiezen. We willen niet alleen de waarde van het ambacht verspreiden, maar ook jongeren – die er nog niet veel kans toe hebben gehad – helpen om die ongerepte kleur op een toegankelijkere en modernere manier te ervaren.

Wat motiveerde het team om dit project aan te pakken? En wat was de grootste uitdaging bij het introduceren van het product bij de community?

Hoe dieper we ons in het onderwerp verdiepten, hoe meer we gefascineerd raakten door de subtiliteit en het mysterie van indigoverf. Van het voorbereiden van de indigobladeren en het kweken van de verfstof tot elke stap van het onderdompelen, uitwringen en drogen van de stof – alles vereist geduld en een bijzondere liefde voor het ambacht. Dit konden we niet waarnemen via afbeeldingen of artikelen, maar begrepen we pas echt toen we het zelf ervoeren in Hoa Binh en de ambachtslieden ontmoetten.

Onze passie groeide toen we de vaardigheden van de ververs aanschouwden en hoorden hoe ze met trots, maar ook met een mengeling van bezorgdheid, over hun ambacht spraken – omdat het ambacht langzaam aan het verdwijnen was. Elk van die verhalen gaf ons het gevoel dat dit project niet zomaar een opdracht was, maar een kleine missie om bij te dragen aan het behoud van een culturele waarde die dreigde te worden vergeten.

De grootste uitdaging was om indigoverf terug naar Hanoi te brengen en een manier te vinden om het proces te herhalen. Indigo is een 'levend organisme' – het vereist techniek, ervaring en een zeker talent om de kleur te behouden. Toen we in Hanoi probeerden te verven, mislukte het volledig, ondanks dat we alle stappen correct volgden. Dat moment deed ons beseffen dat culturele waarde niet zomaar gekopieerd of tot een handleiding gereduceerd kan worden. Het ligt in de handen van de ambachtsman en in de essentie van het land zelf. Het is een enorme uitdaging om dat op een boeiende, begrijpelijke en authentieke manier over te brengen op de gemeenschap.

Indigokleurige stof is niet erg populair onder jongeren. Welke marketingideeën heeft de groep om deze kleur aantrekkelijker te maken?

Het klopt dat indigokleurige stof nog niet populair is bij jongeren, deels vanwege de ietwat rustieke stijl en deels vanwege culturele verschillen. Daarom richt de communicatiestrategie van de groep zich op "indigo dichter bij jongeren brengen" door middel van modernere en interactievere methoden.

We hebben een reeks activiteiten opgezet, waaronder: een ervaringsgerichte tentoonstelling waar jongeren indigoproducten direct kunnen aanraken, het verfproces via video's en afbeeldingen kunnen bekijken en de delicate textuur van de stof met hun zintuigen kunnen voelen.

Mini-workshop indigoverven: een stukje van de hooglandcultuur naar Hanoi brengen. In slechts een paar uur leren jongeren een ambacht dat normaal gesproken alleen toegankelijk is na een reis van honderden kilometers.

Deze modeshoot toont indigo geverfde stoffen, met als doel het misverstand te ontkrachten dat indigo "ouderwets" of "moeilijk te dragen" is. We combineren indigo geverfde kleding met een moderne, jeugdige stijl om een ​​frisse kijk te creëren.

Mini-kunstshow: Geïnspireerd door de twee dichtregels "Indigo áo chàm (traditioneel Vietnamees kledingstuk) markeert het moment van scheiding…" van Tố Hữu, combineert deze kunstvorm muziek en podiumkunst om het verhaal van indigo op een meer aansprekende manier te vertellen. Het doel is niet om jongeren "van indigo te laten houden", maar om hen te helpen de schoonheid van deze kleur op hun eigen manier te leren kennen, waarderen en ontdekken.

Het succes van het project hangt af van hoe mensen het ontvangen. Zal het een moeilijke weg zijn om die acceptatie te bereiken?

- Toen we begonnen, hadden we eigenlijk niet durven dromen dat het project zo breed geaccepteerd zou worden. Inhoud over traditionele cultuur is immers soms minder aantrekkelijk dan onderwerpen over entertainment of trends. Maar we kozen ervoor om het verhaal oprecht en emotioneel te vertellen, gebaseerd op wat we tijdens ons veldbezoek hebben gezien en gehoord.

De grootste uitdaging in de beginfase was om mensen te laten begrijpen dat indigo niet zomaar "een diepblauwe kleur" is, maar een rijk cultureel ecosysteem. Toen de eerste artikelen werden gepubliceerd, was het team verrast door de snelheid waarmee ze zich verspreidden. Binnen twee weken had het project meer dan 100.000 views. Veel jongeren stuurden berichten om te laten weten dat ze nooit hadden geweten dat indigoverven zo interessant was, of vroegen naar de mogelijkheden voor een proefworkshop.

De positieve reactie van het publiek kwam niet voort uit onze uitgebreide promotiecampagne, maar uit de empathie en nieuwsgierigheid van de toeschouwers die zagen hoe een culturele waarde met respect werd herverteld. Toen "Sắc Chàm" werd uitgenodigd om deel te nemen aan de tentoonstelling op 23 november – de Vietnamese Dag van het Cultureel Erfgoed – was dat een werkelijk ontroerende mijlpaal voor het hele team. Het bewees dat zelfs kleine zaadjes van cultuur kunnen ontkiemen.

Als jonge mensen uit de Rode Rivierdelta, wie was de persoon die ons het meest steunde toen we voor het eerst in aanraking kwamen met de indigocultuur van de lokale bevolking?

Het grootste geluk van het team was het vinden van twee authentieke ambachtslieden, geboren en getogen in het indigoverfambacht, die ons gedurende het hele project hebben bijgestaan. Mevrouw Trang Vuong - tevens professioneel adviseur voor het project - een Nung An-vrouw uit Cao Bang, en mevrouw Hang Y Co - een Mong-vrouw uit Hoa Binh - hebben ons met al hun enthousiasme en oprechtheid gesteund.

De vrouwen begeleidden ons stap voor stap door het verfproces, legden elke fase van de indigoteelt uit en deelden de moeilijkheden waarmee vakmensen te maken hebben. Hun instelling – zachtaardig, volhardend en trots – was een grote inspiratiebron voor de groep om een ​​dieper begrip van het ambacht te krijgen. Daarnaast ontvingen we professionele ondersteuning van het To Huu Museum, dat de groep hielp om culturele verhalen en artistieke ruimtes met elkaar te verbinden in onze mini-tentoonstelling.

We moeten ook de hulp van onze mentoren en vrienden vermelden, die ons feedback gaven, ons ondersteunden met de communicatie en ons begeleidden tijdens de meest uitdagende stappen. Het succes van dit project is grotendeels te danken aan degenen die in ons geloofden en bereid waren ons te steunen toen we nog onbekend waren met het proces.

Zou je het leuk vinden als het project zich na je afstuderen verder zou ontwikkelen tot een sterk merk?

- Het antwoord is ja, en niet alleen ik, maar de hele groep hoopt daarop. "Sắc Chàm" (Indigokleuren) begon als een oefening, maar hoe meer we eraan werkten, hoe meer we ons realiseerden wat de waarde ervan op de lange termijn zou zijn. Als de groep de kans krijgt om zich verder te ontwikkelen, wil ze van "Sắc Chàm" een duurzamer platform maken: een cultureel merk dat ambachtelijke ervaringen, kunsteducatie en toegepaste producten van indigo combineert.

We begrijpen echter ook dat het project, om een ​​sterk merk te worden, meer tijd, middelen en managementkennis nodig heeft. Maar we hebben de wil, de richting is bepaald en, belangrijker nog, onze liefde voor indigo groeit. We hopen dat ieder van ons, ongeacht onze individuele paden, na het afstuderen kan bijdragen aan het maken van "Indigo" niet zomaar een vak, maar een echt levendig en waardevol project dat de gemeenschap blijft ondersteunen.

Dank u wel, en ik wens uw project veel succes en een lange levensduur!

Het project "Indigokleuren" werd bedacht en uitgevoerd door een groep studenten van de Faculteit Interdisciplinaire Wetenschappen en Kunsten van de Nationale Universiteit van Vietnam in Hanoi. Het project richt zich op het delen van interessante kennis over het indigoverfambacht van etnische minderheden in bergachtige gebieden. Mevrouw Vuong Trang, de professioneel adviseur van het project, vertelde: "Het feit dat jongeren proactief onderzoek doen naar traditioneel indigoverven heeft me echt verrast en ontroerd. Als iemand van mijn generatie ben ik blij te zien dat er, te midden van het moderne tempo van het leven, nog steeds jongeren zijn die zich met hart en ziel inzetten om deze culturele waarden te leren kennen, te behouden en te verspreiden. Door hun reis te volgen, besef ik dat ik niet alleen sta op het pad naar het behoud van indigokleuren – sterker nog, ik voel me klein in vergelijking met de zorgvuldigheid en het enthousiasme waarmee dit project te werk gaat. Ze hebben me ook gemotiveerd om door te gaan met het verspreiden van het verhaal van indigokleuren."

Bron: https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html