Trucs van Amerikaanse presidentskandidaten om kiezers te overtuigen

History Channel (USA) heeft 7 typische tactieken verzameld die Amerikaanse presidentskandidaten gebruiken om hun boodschap over te brengen en sympathie te creëren, waardoor ze meer steun en stemmen van kiezers krijgen.

Bewegingslied

Liedboeken van Amerikaanse presidentscampagnes uit de 19e eeuw om een ​​positief beeld van kandidaten te promoten. Foto: History

De race om het Witte Huis in 1840 was de eerste moderne verkiezing, vol pakkende slogans en levendige campagneliederen over de kandidaten.

De kandidaten voor de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 1840 waren Democraat Martin Van Buren en Whig William Henry Harrison (1834-1854). De Democraten probeerden Harrison af te schilderen als een man die cider dronk en in een blokhut woonde.

Ondertussen hadden de Whigs Van Buren gecreëerd als "Van Ruin", een rijke, eenzame aristocraat. In werkelijkheid was Harrison de zoon van een rijke, oude familie uit Virginia, terwijl Van Buren in armoede opgroeide.

"Het is een perfect voorbeeld van het koppelen van campagneslogans en -beelden aan een kandidaat die in dit geval helemaal niet bij hem passen", aldus Claire Jerry van het National Museum of American History van het Smithsonian.

"The Harrison Song", een lied uit Harrisons campagne van 1840, prees hem als zowel boer als groot generaal. Het lied, getiteld "The Farmer of North Bend", beeldde Harrison uit als een boer die aanklopte bij de machtigen in Washington D.C. Uiteindelijk won Harrison de verkiezingen en werd hij de negende president van de Verenigde Staten.

Het populairste campagnelied van 1840 was "Tippecanoe and Tyler Too!", met Harrison als held van de Slag bij Tippecanoe (1811) en zijn running mate John Tyler. De titel van het lied werd ook omgezet in een campagneslogan.

Er zijn talloze andere voorbeelden van kandidaten die bewust campagneliederen gebruikten voor politieke doeleinden. De campagneliederen voor de tweede ambtstermijn van de 18e Amerikaanse president Ulysses S. Grant waren getiteld "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant's Our Banner Man" en "Grant Campaign Song". Ze riepen allemaal emoties op van de overwinning van de Unie onder generaal Ulysses S. Grant in de Amerikaanse Burgeroorlog (1861-1865). En de belangrijkste missie van de verkiezingsperiode dat jaar was het bouwen aan een vreedzaam en verenigd Amerika.

Sommige campagneliederen worden zelfs nog lang na hun verkiezing aan kandidaten gekoppeld. In 1992 gebruikte Bill Clinton Fleetwood Macs "Don't Stop" als campagnelied. Het lied is nog steeds met Clinton verbonden en werd gespeeld vóór zijn publieke optredens in 2012. Fleetwood Mac speelde het lied tijdens Clintons inauguratie in 1993.

Sigaret

Sigarettenpakjes bedrukt met foto's van kandidaten uit de verkiezingen van 1988. Foto: Geschiedenis

In de 19e eeuw waren sigarenkistjes een van de meest gebruikte campagne- en promotiematerialen. Roken en sigaren waren een belangrijk onderdeel van het dagelijks leven in het 19e-eeuwse Amerika.

De campagne van Republikeinse kandidaat Benjamin Harrison in 1888 verspreidde houten sigarettenkokers. Congreslid Henry Clay, die driemaal campagne voerde in 1824, 1832 en 1844, introduceerde een pijp met zijn portret erop gegraveerd. De campagne van William Howard Taft in 1908 bevatte een gigantische sigaar van 23 centimeter met zijn gezicht erop.

Toen Amerikanen in de 20e eeuw overschakelden van sigaren naar sigaretten, produceerden tabaksfabrikanten speciale verkiezingspakjes sigaretten voor elke kandidaat. Tabakswinkels verkochten deze pakjes vaak en hielden de verkoop bij als een soort onofficiële 'peiling'.

"Toen Dwight D. Eisenhower in 1952 campagne voerde tegen de Democratische kandidaat Adlai E. Stevenson, stalden winkels deze twee sigaretten uit en zeiden: 'Op basis van de verkoopcijfers voorspellen we dat Dwight D. Eisenhower gaat winnen'", aldus Jerry. Dwight D. Eisenhower won met overmacht en werd de 34e president van de Verenigde Staten.

Ondanks de duidelijke gezondheidseffecten van roken, werden sigaretten met verkiezingscampagne-thema's nog steeds verkocht en gedistribueerd in de Verenigde Staten tot de verkiezingen van 1988 tussen George H.W. Bush en Michael Dukakis.

Broche

Campagne-revers-speldjes zijn een van de populairste en meest massaal geproduceerde vormen van dit soort evenementen.

Aanhangers van de eerste president van Amerika, George Washington, toonden hun loyaliteit door herdenkingsknopen van messing op hun jassen te naaien.

"De originele campagnespelden waren metalen knopen", zegt Jerry. "Die bleven een tijdje bestaan. We bleven het woord knop gebruiken, zelfs nadat de reversspeld was geëvolueerd."

De eerste moderne campagne-revers-speldjes verschenen in 1896 en waren gemaakt van een nieuw materiaal genaamd celluloid – de eerste kunststof die chemisch werd geproduceerd.

In de jaren 1870 en 1880 werden sommige plastic spelden zelfs bedrukt met het gezicht van de kandidaat. In de jaren 1890 werd een nieuwe productiemethode gepatenteerd. De fabrikant gebruikte een dun celluloidvel om de afbeelding op papier te bedekken. Dit werd om een ​​metalen plaat gewikkeld met een speld aan de achterkant. Met dit nieuwe, goedkopere productieproces werd de moderne campagnespeld geboren. Het is in wezen hetzelfde proces dat tegenwoordig wordt gebruikt voor de productie van campagnespelden.

Affiliate-producten

De speciale macaroni- en kaasbox van Kraft uit 1996. Foto: History

In 1996 produceerde Kraft speciale dozen macaroni met kaas om uit te delen tijdens de Republikeinse en Democratische nationale conventies van dat jaar. De noedels werden vervangen door noedels in de vorm van ezels of olifanten.

Maar het was niet de eerste keer dat een Amerikaanse fabrikant probeerde zijn producten aan kiezers van beide partijen te verkopen. Zelfs kleine fabrikanten deden mee, zoals de 19e-eeuwse ijzerhandel die in 1888 stijlvolle riemgespen aan beide kandidaten verkocht.

Jergens babyzeep. Foto: Geschiedenis

Een van de vreemdste overeenkomsten was de babyzeep van Jergens. Deze werd gelanceerd tijdens de verkiezingen van 1896, tussen Republikein William McKinley en Democraat William Jennings Bryan. In 1896 wilden zeepbedrijven zoals Jergens laten zien dat ze dankzij nieuwe productietechnologie zeep in alle soorten en maten konden maken, in plaats van alleen maar stukken zeep. En ze kozen ervoor om babyzeep te maken.

De zepen zaten verpakt in doosjes met kleine kaartjes met de tekst: "Mijn vader geeft gratis zilver weg!" of "Mijn vader steunt de gouden standaard!" Dit verwees naar de campagne van kandidaat Bryan om de gouden standaard te verlaten ten gunste van een economisch plan genaamd "gratis zilver".

Autostickers

Autostickers zijn een product van moderne campagnevoering. In de jaren 20 en 30 uitten autobezitters hun politieke voorkeur door metalen borden op hun kentekenplaten en bumpers te plakken.

Aanhangers van Franklin D. Roosevelt uitten hun enthousiasme voor hun kandidaat zelfs door gaten in de voorbumpers van hun auto's te boren om er permanent een metalen plaatje met de tekst 'ROOSEVELT' aan te bevestigen.

De eerste moderne autostickers werden na de Tweede Wereldoorlog verkocht, dankzij verbeteringen in kunststoffen en lijmsoorten.

Speelgoed

Kinderen mogen niet stemmen, maar dat weerhoudt campagnes er niet van om het 'kind' in elke kiezer aan te spreken met spelletjes en speeltjes rondom kandidaten.

Grover Clevelands herverkiezingscampagne van 1888 bracht een speciaal kaartspel uit. Cleveland was de eerste president die trouwde tijdens zijn ambtstermijn, en zijn mooie jonge vrouw, Frances, was een beroemde vrouw uit de 19e eeuw. Clevelands herverkiezingscampagne speelde in op de Amerikaanse bewondering voor de first lady door een kaartspel te drukken met Frances op de koninginkaarten, Cleveland op de koningskaarten en een reeks ministers op de andere kaarten.

Tijdens de verkiezingen van 1960 verspreidde de campagne van kandidaat Richard Nixon een speciale versie van een populair kinderspeelgoed, de clicker. Het kleine, handzame speelgoed maakte een scherp klikkend geluid. De campagne van Nixon bedacht zelfs een pakkende slogan en een liedje bij het speelgoed, genaamd "Click with Dick".

Televisiereclame

Tegenwoordig geven kandidaten en hun donornetwerken routinematig miljarden dollars uit aan televisie- en internetreclame. Maar in de begindagen van de televisie begrepen niet alle kandidaten de kracht van dit medium.

De verkiezingen van 1952 tussen Dwight D. Eisenhower en Adlai Stevenson waren de eerste keer dat kandidaten gebruik maakten van televisiereclame. In 1952 waren er tientallen miljoenen televisietoestellen in de Verenigde Staten.

Maar in plaats van een reclamespotje van 60 seconden, zond Stevensons campagne een 'infospotje' van 30 minuten uit, waarin de kandidaat zijn beleidsstandpunten aan de kiezers uitlegde. Omdat Stevensons campagne niet veel wilde betalen voor het format, werd het 'infospotje' laat in de avond uitgezonden, toen de kijkcijfers laag waren.