Nike was traag met innoveren.

Hoewel Nike een leider is in de professionele sport , krijgt het bedrijf te maken met steeds hevigere concurrentie in de segmenten hardloopschoenen en lifestyleproducten.

Eerder deze maand keerde Nike terug naar de markt voor hoogwaardige professionele sportschoenen, waarbij marathonloper Kelvin Kiptum een ​​wereldrecord vestigde met een nieuwe versie van de Alphafly 3. Maar het bedrijf verliest nog steeds terrein in andere segmenten, aldus de WSJ .

Concurrenten zoals Hoka en On veroveren een steeds groter deel van de markt voor hardloopschoenen, maar ook voor comfortabele schoenen voor werk of school. Adidas en New Balance lopen eveneens voorop in de streetwearmarkt door tientallen nieuwe kleurstellingen voor oudere modellen uit te brengen.

De omzet in Noord-Amerika – Nike's grootste markt – daalde ondertussen met 2% in het derde kwartaal. Hogere productprijzen waren niet voldoende om een ​​omzetdaling van 10% te compenseren, de eerste daling in meer dan een jaar.

Nike blijft 's werelds grootste fabrikant van sportkleding en -schoenen, met een omzet van 48,7 miljard dollar in het fiscale jaar dat eindigde op 31 mei. Sommige consumenten en analisten in de sector stellen echter dat het innovatietempo van Nike afneemt. Het bedrijf kampt bovendien met stijgende prijzen, waardoor consumenten hun bestedingsplannen heroverwegen.

Arbeiders installeren Nike-logoverlichting buiten de Wukesong Arena in Peking, China, op 28 augustus 2019. Foto: Reuters

Del Shaffer, een makelaar in Charleston, South Carolina, droeg al tientallen jaren Nike hardloopschoenen, maar stapte vorig jaar over op de Hoka Mach 4 omdat hij een zachtere schoen met meer demping wilde. De 44-jarige rent dagelijks nadat hij zijn kinderen naar school heeft gebracht en zegt dat hij een aanzienlijk verschil in materiaal voelt sinds hij is overgestapt op Hoka. "Ze zijn veel comfortabeler en ik kijk ernaar uit om later geen knieoperatie meer nodig te hebben", aldus Shaffer.

Het merk Deckers Outdoor, dat eigendom is van Hoka, genereerde een omzet van 1,4 miljard dollar in het fiscale jaar dat eindigde op 31 maart, een stijging ten opzichte van 223 miljoen dollar in 2019, toen het bedrijf voor het eerst omzetcijfers voor het merk publiceerde. In 2021 liet het bedrijf de eerdere omschrijving van schoenen voor "ultralangelopers en atleten" varen en voegde daar nu ook schoenen voor "wereldkampioenen" en "esthetische trendsetters" aan toe.

On Holding, eigenaar van het merk On, rapporteerde vorig jaar een omzet van circa 1,3 miljard dollar, een stijging van 69% ten opzichte van dezelfde periode in 2021. Het Zwitserse bedrijf streeft naar een omzet van 1,9 miljard dollar in 2023 en verwacht dat bedrag in 2026 te verdubbelen.

Schoenenindustrie-analist Matt Powell stelt dat al deze merken marktaandeel van Nike afsnoepen. Nike reageerde hierop met een innovatieplan voor de komende 50 jaar. Volgens dit plan zullen de producten van het bedrijf "innovatie, prestatie, stijl en comfort bieden en consumenten nog jarenlang enthousiasmeren."

In 2017 introduceerde het bedrijf de lichtgewicht Vaporfly hardloopschoen, die een belangrijk onderdeel werd van hardloopwedstrijden. Analisten zeggen dat deze schoen baanbrekend is, maar meer geschikt voor atleten die bereid zijn meer dan 200 dollar uit te geven, en niet per se voor mensen die gewoon op zoek zijn naar een comfortabel paar schoenen.

Tijdens de pandemie concentreerde Nike zich op het herontwerpen en toevoegen van nieuwe kleurstellingen aan enkele van hun populairste lijnen, zoals de Air Force 1, Air Jordan 1 en Dunk. Dit viel bij sommige fans in de smaak, maar irriteerde anderen, waaronder sneakerliefhebbers en handelaren in schoenen in gelimiteerde oplage.

"Nike is echt goed in innoveren, maar ze innoveren steeds op de verkeerde manieren," aldus James Hesse, die al tientallen jaren een YouTube-kanaal over sneakers beheert.

Van ontwerpconcept tot verkoop in de winkel duurt het ontwikkelingsproces van een schoen bij Nike ongeveer 18 maanden. De pandemie en de daaropvolgende verstoringen in de toeleveringsketen hebben hun productieproces volledig ontregeld. Nike kampt ook met voorraadproblemen als gevolg van de pandemie – aanvankelijk onvoldoende voorraad, maar later een overschot. Om de verkoop te stimuleren, werkt het bedrijf opnieuw samen met een aantal retailpartners waarmee ze iets meer dan een jaar eerder de banden hadden verbroken.

Nike-CEO John Donahoe zei dat het bedrijf prioriteit geeft aan hardlopers die dagelijks hardlopen en op zoek zijn naar iets nieuws, en dat het ernaar streeft deze klanten te bereiken, of ze nu in een Nike-winkel zijn of niet. "We zijn gefocust en pakken actief de gebieden aan waar we onze mogelijkheden moeten verbeteren", aldus Donahoe.

Het bedrijf bracht vorige maand de Nike Interact Run uit, een betaalbare hardloopschoen van $80. Nu introduceren ze een nieuwe technologie voor hardloopschoenen, die naar verwachting klaar zal zijn voor de Olympische Zomerspelen van 2024.

Het management van Nike werkt ook aan het verbeteren van de marketing en productcategorisatie, en aan het opbouwen van een meer betekenisvolle band met hardlopers in de vrije tijd. De beslissing om zich meer op de massamarkt te richten, betekent een verschuiving weg van de afhankelijkheid van limited-edition producten om de verkoop te stimuleren.

In 2020 en 2021 waren nieuwe limited-edition releases op Nike's SNKRS-app doorgaans snel uitverkocht, maar nu blijven sommige modellen wekenlang beschikbaar. Volgens gegevens van Earnest Analytics zijn de gemiddelde transacties op platforms voor de doorverkoop van sneakers – gespecialiseerd in zeldzame schoenen, zoals StockX en GOAT – sinds april 2022 gedaald.

Nike wordt erkend als het toonaangevende kleding- en schoenenmerk voor tieners, volgens een recent onderzoek van investeringsbank Piper Sandler. Schoenenanalist Powell zegt echter dat jonge klanten nieuwe en unieke producten willen om op te vallen, en dat Nike moet voorkomen dat ze verschillende kleuren van hetzelfde sneakermodel gebruiken als ze hun aandacht willen trekken.

Sommige sneakerliefhebbers en wederverkopers zijn van mening dat Nike nieuwe samenwerkingen moet aangaan, vergelijkbaar met het succes van de Jordan-samenwerking met rapper Travis Scott. Een paar golfschoenen uit die samenwerking, die vorige week werden uitgebracht, brachten op de doorverkoopmarkt zo'n $1.000 op, wat neerkomt op ongeveer zes keer de oorspronkelijke verkoopprijs.

Deze aanpak biedt echter ook geen garantie op succes. De nieuwste samenwerking tussen Nike en hiphopsuperster Drake, die ongeveer een maand geleden werd uitgebracht, verkoopt nog steeds niet goed. Winkeliers zeggen dat er geen winst wordt gemaakt op de doorverkoopmarkt. Momenteel kun je het product op StockX kopen voor minder dan de adviesprijs van Nike.

Phiên An ( volgens WSJ )

Bronlink: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html