Nike is traag met innoveren

Nike is een toonaangevend merk in de professionele sportwereld en ondervindt steeds meer concurrentie in het segment van hardloop- en lifestyleschoenen.

Eerder deze maand keerde Nike terug naar de high-end professionele sneakerscene, met marathonloper Kelvin Kiptum die een wereldrecord neerzette met een nieuwe versie van het Alphafly 3-model. Maar het bedrijf verliest nog steeds aan populariteit in andere segmenten, aldus de WSJ .

Concurrenten als Hoka en On veroveren steeds meer plekken op de markt voor hardloopschoenen en comfortabele schoenen voor op het werk of op school, terwijl Adidas en New Balance ook koplopers zijn op het gebied van streetwear en tientallen nieuwe kleurstellingen van oude modellen uitbrengen.

Ondertussen daalde de verkoop in Noord-Amerika – Nike's grootste markt – met 2% in het derde kwartaal. Hogere prijzen waren niet voldoende om de omzetdaling van 10% te compenseren, de eerste daling in meer dan een jaar.

Nike blijft 's werelds grootste bedrijf in sportschoenen en -kleding, met een omzet van $ 48,7 miljard in het fiscale jaar dat eindigde op 31 mei. Sommige consumenten en brancheanalisten zeggen echter dat het innovatietempo van Nike afneemt. Het bedrijf worstelt ook met stijgende prijzen, waardoor consumenten hun uitgavenplannen moeten herzien.

Werknemers installeren Nike-logoverlichting buiten het Wukesong Gymnasium in Beijing, China, op 28 augustus 2019. Foto: Reuters

Del Shaffer, een makelaar in Charleston, South Carolina, draagt ​​al tientallen jaren Nike-hardloopschoenen, maar vorig jaar stapte hij over op Hoka's Mach 4-model omdat hij iets zachters en met meer demping wilde. De 44-jarige rent elke dag hard nadat hij zijn kinderen naar school heeft gebracht en zegt dat hij een grote verandering in het materiaal voelt nu hij overstapt op Hoka. "Het biedt meer demping en ik kijk ernaar uit om geen knieoperatie meer te hoeven ondergaan als ik ouder word," zegt Shaffer.

De omzet van het merk Deckers Outdoor, eigendom van Hoka, bereikte $ 1,4 miljard in het fiscale jaar dat eindigde op 31 maart, een stijging ten opzichte van $ 223 miljoen in 2019, toen het bedrijf voor het eerst de verkoopcijfers van het merk rapporteerde. In 2021 stopte het bedrijf met de gewoonte om te zeggen dat zijn schoenen alleen bedoeld waren voor "ultra-afstandslopers en atleten", en omvat nu ook "wereldkampioenen" en "esthetische leiders".

On Holding, eigenaar van het merk On, rapporteerde vorig jaar een omzet van ongeveer 1,3 miljard dollar, een stijging van 69% ten opzichte van dezelfde periode in 2021. Het Zwitserse bedrijf mikt op een omzet van 1,9 miljard dollar in 2023 en verwacht dit cijfer tegen 2026 te verdubbelen.

Schoenenindustrie-analist Matt Powell stelt dat al deze merken marktaandeel afsnoepen van Nike. Als reactie hierop claimt Nike een innovatieplan voor meer dan 50 jaar, dat volgens het bedrijf "innovatie, prestaties, stijl en comfort zal opleveren waar consumenten de komende jaren enthousiast over zullen zijn."

In 2017 introduceerde het bedrijf de lichtgewicht Vaporfly, die een hit werd in hardloopwedstrijden. Analisten noemden de schoenen baanbrekend, maar ze waren bedoeld voor hardlopers die bereid waren meer dan $ 200 uit te geven, niet per se voor mensen die op zoek waren naar een comfortabele schoen.

Tijdens de pandemie richtte Nike zich op nieuwe ontwerpvariaties en kleurstellingen voor enkele van zijn populairste lijnen, zoals de Air Force 1, Air Jordan 1 en Dunk. Dat was voor sommige fans prettig, maar voor anderen teleurstellend, waaronder sneakerliefhebbers en handelaren in schoenen met beperkte oplage.

"Nike is heel goed in innovatie, maar ze blijven de verkeerde dingen innoveren", aldus James Hesse, die al tientallen jaren een YouTube-kanaal over sneakers heeft.

Van ontwerpconcept tot winkelschappen: het ontwikkelingsproces van Nike-schoenen duurt ongeveer 18 maanden. De pandemie en de daaropvolgende verstoringen in de toeleveringsketen hebben de productieprocessen verstoord. Nike kampt ook met door de pandemie veroorzaakte voorraadproblemen – eerst te weinig om te verkopen, dan te veel. Om de verkoop te stimuleren, keert het bedrijf terug naar een aantal retailpartners die het iets meer dan een jaar geleden heeft ontslagen.

Nike CEO John Donahoe zei dat het bedrijf prioriteit geeft aan hardlopers die op zoek zijn naar iets nieuws, en die klanten bereikt, of ze nu in een Nike-winkel zijn of niet. "We zijn gefocust en pakken de gebieden die we moeten verbeteren actief aan", aldus John Donahoe.

Het bedrijf bracht vorige maand de Nike Interact Run voor $ 80 uit, een betaalbare sportschoen, en introduceert nu nieuwe technologie in hardloopschoenen waarvan het hoopt dat deze klaar zijn voor de Olympische Zomerspelen van 2024.

Nike-managers werken ook aan het verbeteren van marketing en productassortiment, en creëren tegelijkertijd betekenisvollere relaties met hardlopers. De beslissing om zich meer op de massamarkt te richten, is een verschuiving van het bedrijf van zijn afhankelijkheid van limited editions om de verkoop te stimuleren.

In 2020 en 2021 waren nieuwe limited editions in de SNKRS-app van Nike vaak snel uitverkocht, maar sommige zijn nu nog wekenlang verkrijgbaar. De gemiddelde omzet op sneakerwederverkoopplatforms die gespecialiseerd zijn in zeldzame schoenen, zoals StockX en GOAT, daalt sinds april 2022, volgens gegevens van Earnest Analytics.

Nike wordt erkend als het populairste schoenen- en kledingmerk onder tieners, volgens een recent onderzoek van investeringsbank Piper Sandler. Maar schoenenanalist Powell zei dat jonge consumenten nieuwe en unieke producten willen die opvallen, en dat Nike moet afstappen van het gebruik van verschillende kleuren van dezelfde sneaker om hun aandacht te trekken.

Sommige sneakerliefhebbers en -verkopers zeggen dat Nike nieuwe samenwerkingen moet aangaan, vergelijkbaar met het succes van het merk Jordan met rapper Travis Scott. Een paar golfschoenen uit die samenwerking, die vorige week uitkwam, bracht op de wederverkoopmarkt ongeveer $ 1.000 op, oftewel ongeveer zes keer de oorspronkelijke winkelprijs.

Maar die aanpak werkt niet gegarandeerd. Nike's nieuwste samenwerking met hiphopsuperster Drake, die ongeveer een maand geleden uitkwam, verkoopt nog steeds slecht. Verkopers zeggen dat het geen winst maakt op de wederverkoopmarkt. Je kunt het nu op StockX kopen voor minder dan de adviesprijs van Nike.

Phien An ( volgens WSJ )

Bronlink: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html