Het opbouwen van een toonaangevende culturele sector.

Vergeleken met de Strategie voor de Ontwikkeling van de Vietnamese Culturele Industrie tot 2020, met een visie tot 2030, die in 2016 werd goedgekeurd, is de nieuwe strategie fundamenteel veranderd. Waar voorheen het algemene doel was dat de culturele industrie veel banen zou creëren, kwantificeert de nieuwe strategie voor het eerst dat het personeelsbestand in deze sectoren in 2030 6% van de totale beroepsbevolking van de economie zal uitmaken en in 2045 8%. De nieuwe strategie beperkt de Vietnamese culturele industrie ook tot 10 sectoren (tegenover 12 voorheen) en richt zich op 6 kernsectoren: film, podiumkunsten, software en entertainmentgames, reclame, handwerk en cultureel toerisme.

De nieuwe strategie stelt ook zeer ambitieuze doelen, zoals: een omzet die in 2045 9% van het bbp bijdraagt; een gemiddelde jaarlijkse groei van 7% in de exportwaarde van de culturele industrie in 2030 en 9% in 2045; en een gemiddelde jaarlijkse groei van 10% in het aantal economische instellingen dat actief is in de culturele industrie. Deze indicatoren zijn vergelijkbaar met die van de culturele industrieën in ontwikkelde landen wereldwijd . Het is dan ook duidelijk dat de staat vastbesloten is om het volgende te bereiken: tegen 2045, het jaar waarin de Democratische Republiek Vietnam (nu de Socialistische Republiek Vietnam) haar 100-jarig bestaan ​​viert, zal ons land beschikken over een toonaangevende culturele industrie met invloed in de regio en de wereld, die uitgroeit tot een creatieve groeisector en een fundament vormt voor de economie.

Handwerk is een culturele industrie met een hoge exportwaarde in Vietnam. Foto: PHAM DINH THANH

De nieuwe strategie getuigt ook van vooruitziendheid door als doel te stellen dat digitale culturele producten meer dan 80% van alle culturele producten moeten uitmaken. Dit cijfer sluit aan bij de veranderende realiteit waarin het leven in het algemeen, en cultuur in het bijzonder, nauw verbonden is met de digitale transformatie. Veel culturele producten vereisen tegenwoordig geen douaneformaliteiten of opslag; ze bereiken het publiek direct met slechts één klik. Als we digitale platforms effectief inzetten, zullen de kosten drastisch dalen, terwijl het bereik exponentieel zal toenemen.

Dr. Tran Thi Thuy, van het Asia-Pacific Research Institute van de Vietnamese Academie voor Sociale Wetenschappen, verklaarde: "De nieuwe strategie is helder en zeer alomvattend. De kernvraag is dat ministeries, sectoren en lokale overheden specifieke en creatieve plannen moeten ontwikkelen om de strategie uit te voeren vanuit het standpunt dat: 'De ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrie is de taak van het gehele politieke systeem, alle niveaus, sectoren en de samenleving als geheel, en is een investering in de duurzame ontwikkeling van het land; het waarborgt de harmonie tussen politieke, economische, culturele, sociale, diplomatieke en wetenschappelijke en technologische doelstellingen.'"

Baanbrekend en toonaangevend.

Een van de nieuwe strategische doelen is de export van culturele en artistieke producten. Deze beslissing weerspiegelt de resultaten van een lang proces van intellectuele ontwikkeling; een belangrijk aspect dat de diepgaande ontwikkeling van de Vietnamese culturele en artistieke industrie aantoont. Universitair docent dr. Bui Hoai Son, voltijds lid van de Commissie Cultuur en Maatschappij van de Nationale Assemblee, is van mening dat: "Wanneer de sociaaleconomische capaciteit een bepaald niveau bereikt, de culturele en artistieke industrie een nieuwe drijvende kracht zal worden voor nationale groei en soft power." Vietnam beschikt momenteel over vele gunstige voorwaarden: de vierde grootste economie in de ASEAN, een snelgroeiende middenklasse, een sterke ontwikkeling van de digitale infrastructuur, een steeds opener creatief klimaat, en een uniek, aloude en onderscheidend cultureel waardensysteem dat in staat is de emoties van internationale vrienden te raken. Daarom is het stellen van de doelstelling om cultuur te exporteren op dit moment een logische stap, in lijn met de nieuwe status van het land.

Hoewel de inkomsten uit de directe export van culturele en artistieke producten zeker belangrijk zijn, zijn experts van mening dat het even cruciaal is hoe Vietnam door de wereld wordt gezien en hoe aantrekkelijk en innemend Vietnam en zijn bevolking zijn voor internationale vrienden. Wanneer het internationale publiek geboeid raakt door culturele en artistieke producten, zal het ongetwijfeld een positieve indruk van Vietnam krijgen, bereid zijn geld uit te geven aan toerisme en vertrouwen hebben in de exportproducten van ons land. Ontwikkelde landen hebben cultuur met succes ingezet als katalysator voor politieke en economische ontwikkeling.

Vergeleken met tien jaar geleden heeft de Vietnamese culturele industrie culturele producten en artiesten voortgebracht die internationaal bekend zijn, maar het aantal en de mate van invloed blijven bescheiden. In veel seminars en discussies hebben internationale experts die Vietnam adviseren, de nadruk gelegd op de noodzaak om de internationale smaak te onderzoeken en trendy producten te creëren. Bij de planning van de productie van een cultureel product moet men niet alleen rekening houden met de binnenlandse consumptie, maar ook met de wereldwijde verkoop. Tegelijkertijd is het nodig om te focussen op gemakkelijk verkoopbare producten zoals kinderboeken, animatiefilms, televisieseries en muziekvideo's. Een mentaliteitsverandering richting het creëren van werkelijk betekenisvolle producten is gekoppeld aan de opleiding van nieuw personeel voor de culturele industrie.

Om de waarde van de export van de culturele sector continu en duurzaam te laten groeien, is het moeilijk om uitsluitend te vertrouwen op de huidige omvang en het potentieel van kleine en middelgrote ondernemingen. Om cultuur te exporteren, moeten we daarom eerst het vertrouwen van investeerders in de Vietnamese creatieve sector winnen. Dit vereist het perfectioneren van de instellingen en infrastructuur voor de creatieve economie. Cultuur kan pas geëxporteerd worden als het daadwerkelijk een economische sector wordt die volgens marktprincipes opereert. Dit vereist dat het beleid inzake intellectueel eigendom, belastingen, aanbestedingen in de creatieve sector, durfkapitaalfondsen voor de culturele sector, publiek-private samenwerkingsmechanismen, enzovoort, werkelijk open is en innovatie stimuleert.

De rol van de staat moet ook duidelijk worden gedefinieerd, met name wat betreft investeringen in fysieke middelen als "startkapitaal", terwijl tegelijkertijd betrokkenheid en aanmoediging moet worden getoond aan kunstenaars en producenten om vol vertrouwen de internationale markt te veroveren. Vietnam heeft culturele en artistieke producten met een nationaal merk nodig om zijn concurrentievermogen te versterken; hiervoor is een nauwe verbinding met nationale communicatie en promotie, culturele diplomatie en internationale samenwerking essentieel. Dit zijn zaken die de private sector niet alleen kan doen en waarvoor een publiek-private samenwerking nodig is.

Oplossingen zijn pas echt effectief als we de overheid, het bedrijfsleven, kunstenaars en de gemeenschap met elkaar verbinden. De overheid creëert instellingen; bedrijven investeren en organiseren de productie; kunstenaars creëren; en de gemeenschap bewaart en verspreidt waarden. Wanneer deze vier entiteiten samenwerken aan een gemeenschappelijk doel, is culturele export niet alleen een economische kwestie, maar ook een reis om de positie en mentaliteit van een natie te bevestigen die zich via soft power tot de wereld richt.

    Bron: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960