Vietnamese films in het 'doolhof' van de bioscoop.

De explosieve groei van het aantal Vietnamese films dat in de bioscoop wordt uitgebracht, zorgt voor steeds heviger concurrentie op de filmmarkt. In een context van beperkte vertoningen en een publiek dat constant verspreid is, heeft een film die wil overleven niet alleen een goede inhoud nodig, maar moet hij ook de strijd om distributie en marketing winnen.

De Vietnamese filmmarkt wordt steeds levendiger en trekt steeds meer publiek naar de bioscopen. (Bron: Magnific)

De Vietnamese filmindustrie beleeft een periode van explosieve groei in het aantal uitgebrachte films. Volgens gegevens van Box Office Vietnam zullen er in 2025 naar schatting 55 films in Vietnam verschijnen met een totale opbrengst van meer dan 3,77 miljard VND, wat veel meer is dan de circa 30 films met een opbrengst van meer dan 1,9 miljard VND in 2024.

Naar verwachting zal dit aantal in 2026 stijgen tot 70-80 films, wat neerkomt op 5-6 films die elke maand rechtstreeks met elkaar concurreren aan de kassa.

De dynamiek van de markt zet filmmakers onder steeds grotere druk. Hoe meer films er worden uitgebracht, hoe groter de kans op mislukking, omdat het publiek meer keuze heeft en de smaken meer gepolariseerd raken dan voorheen.

Veel films moeten al vroeg uit de bioscopen verdwijnen omdat ze er niet in slagen om vanaf de eerste dagen na de release voldoende aandacht te trekken. In deze context is het verkrijgen van de beste vertoningstijden en het behouden van een groot marktbereik cruciaal voor het voortbestaan ​​van de film.

De uitgever heeft het voordeel.

Volgens Master Nguyen Trong Khoa, hoofd van de afdeling Digitale Filmproductie aan de RMIT Universiteit Vietnam, spelen distributeurs tegenwoordig een grote rol in het succes of falen van een film, vooral omdat veel partijen tevens investeerders en eigenaren zijn van bioscoopketens.

Grote bedrijven zoals CJ CGV en Galaxy Studio hebben een aanzienlijk voordeel bij het bepalen welke films prioriteit krijgen bij vertoningen, welke tijdsloten gunstig zijn en hoe lang ze in de bioscoop draaien. Dit zijn allemaal factoren die direct van invloed zijn op de inkomsten.

De heer Khoa is van mening dat films met sterke financiële steun, media-aandacht of bekende acteurs vaak een duidelijk voordeel hebben. Onafhankelijke films of debuutfilms daarentegen zijn in het nadeel vanwege het beperkte aantal vertoningen, ongunstige aanvangstijden en de moeilijkheid om een ​​breder publiek te bereiken.

Vanuit economisch oogpunt merkte mevrouw Truong Phan Kieu Anh, docent Multimedia Communicatie in het Foundation Year-programma van RMIT Vietnam, op dat filmproductie een kostbare investering is, waardoor distributeurs vaak de voorkeur geven aan projecten met een hoog potentieel rendement op investering en een laag risico.

De media bepalen de aanvankelijke hype.

In een zeer competitieve omgeving wordt media-aandacht een cruciaal 'wapen' dat films helpt een voordeel te behalen in de beginfase van hun release.

Volgens de heer Nguyen Trong Khoa is de eerste week in de bioscoop vaak cruciaal voor de opbrengst van een film en de mogelijkheid om vertoningen te behouden. Als de film geen sterke indruk maakt, kan hij gemakkelijk aan momentum verliezen ten opzichte van concurrenten.

Tegenwoordig draait de promotiecampagne niet alleen meer om posters, teasers of trailers; sociale media spelen ook een grote rol. Positieve feedback op TikTok, Facebook, YouTube of Instagram kan de aankoopbeslissingen van jonge kijkers direct beïnvloeden.

Daarnaast worden interactieve activiteiten zoals filmtours en rondleidingen achter de schermen steeds populairder als middel om mond-tot-mondreclame te genereren. Video's , foto's en recensies van het publiek die na deze evenementen worden gedeeld, blijken effectieve promotiemiddelen te zijn voor Vietnamese films.

De filmploeg had interactie met het publiek in de bioscoop. (Bron: Producent)

De inhoud blijft de doorslaggevende factor.

Hoewel publiceren en marketing een belangrijke rol spelen, zijn experts het erover eens dat dit slechts initiële voordelen zijn. Op de lange termijn blijft de kwaliteit van de content de doorslaggevende factor voor succes.

Een sterke marketingcampagne kan in de eerste dagen al publiek naar de bioscoop lokken, maar om dat publiek vast te houden en een blijvend effect te creëren, heeft de film een ​​meeslepend verhaal nodig dat de kijkers emotioneel raakt.

In een steeds drukker wordende markt moeten Vietnamese films niet alleen concurreren om de aandacht van het publiek, maar ook hun waarde bewijzen nadat de bioscoop is verlaten. Volgens de heer Nguyen Trong Khoa is "de meest effectieve marketingstrategie immers nog steeds een goed verhaal."

Bron: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html