De aantrekkingskracht van de Vietnamese gamingmarkt

Temidden van de bloeiende wereldwijde digitale economie is Vietnam uitgegroeid tot een toonaangevende consument van entertainmentcontent en een potentiële "goudmijn" voor de gaming- en esportsindustrie.

De aandacht voor de Vietnamese markt komt niet alleen voort uit het macro-economisch beleid van de overheid, maar ook uit de nauwe monitoring door toonaangevende internationale gameontwikkelaars, met name die uit China.

De nieuwe groeimotoren zijn eindeloos.

Tijdens een recent evenement ter bevordering van de ontwikkeling van de Vietnamese esportssector, gaf onderminister van Cultuur, Sport en Toerisme Ho An Phong een baanbrekend perspectief op het potentieel van de Vietnamese game-industrie. Volgens de nationale strategie voor de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrieën tot 2030, met een visie tot 2045, worden gaming en esports aangemerkt als een van de fundamentele en belangrijke industrieën.

De onderminister van Cultuur, Sport en Toerisme, Ho An Phong, hield een toespraak waarin hij de ontwikkelingsrichting van e-sport schetste.

Foto: Anh Quân

Wat deze digitale economie zo aantrekkelijk maakt, is het eindeloze groeipotentieel. Volgens onderminister Ho An Phong hebben mensen bepaalde fysieke beperkingen in hun materiële consumptiebehoeften (zoals voedsel, vervoer en huisvesting). De behoefte aan spiritueel leven en entertainment is echter enorm en onbegrensd. Deze doorbraak transformeert gaming tot een nieuwe groeimotor die een substantiële bijdrage levert aan de economie.

Volgens diverse brancherapporten bedraagt ​​de jaarlijkse game-export van Vietnam recentelijk een half miljard dollar – een indrukwekkend bedrag voor een relatief jonge industrie. Hoewel de game-industrie pas recentelijk veel aandacht krijgt, speelt ze een pioniersrol in de digitale transformatie. Ze creëert een enorm banenecosysteem, met banen voor onder andere evenementorganisatoren, presentatoren, ontwerpers en technici, en genereert tegelijkertijd enorme inkomsten uit reclame, sponsoring en merchandise.

Een internationale expert merkte ooit op dat traditioneel voetbal in Vietnam er erg lang over deed om het wereldtoneel te bereiken, maar dat de Vietnamese bevolking met e-sports veel sneller vooruitgang zou kunnen boeken dankzij het inzicht en de inherente voordelen van de jongere generatie.

Chinese projectontwikkelaars kunnen de Vietnamese markt niet negeren.

De aantrekkingskracht van de Vietnamese gamemarkt is niet onopgemerkt gebleven bij de techreuzen in de buurlanden. Chinese ontwikkelaars volgen de bewegingen, gewoonten en het gedrag van Vietnamese gamers op de voet. In een gesprek met de krant Thanh Nien, aan de zijlijn van het recente Vietnam GameVerse 2026-evenement in Ho Chi Minh-stad, bevestigde Jocelyn Liu, merk- en PR-directeur van Hungry Studio – het bedrijf achter het populaire spel Block Blast – dat Vietnam een ​​extreem snelgroeiende markt is met een grote jonge gebruikersgroep.

Mevrouw Jocelyn Liu gaf een positieve beoordeling van de Vietnamese gamingmarkt en stelde dat Chinese bedrijven daar willen uitbreiden.

Foto: Anh Quân

"Voor uitgevers is de Vietnamese markt betreden geen test meer, maar een noodzakelijke stap om de achterstand in te halen en mee te profiteren van deze enorme groeimarkt. Vietnam heeft een jonge gebruikersbasis en de bereidheid van Vietnamese gamers om te betalen neemt toe," benadrukte Jocelyn Liu.

Het bewijs van deze serieuze investering is de manier waarop Chinese ontwikkelaars hun producten continu optimaliseren. Block Blast , de game met de meeste downloads wereldwijd in 2025 en een topnotering in de VS, Japan en Europa, voerde bijvoorbeeld in slechts één jaar meer dan 10.000 A/B-tests uit om de behoeften van gebruikers beter te begrijpen, waaronder die van Vietnamese gebruikers. Door de afkeer van gebruikers voor complexiteit en hun terughoudendheid om te veel persoonlijke gegevens te delen te begrijpen, ontwierpen de programmeurs de game zonder omslachtige accountaanmeldingen zoals bij RPG's. Hierdoor kunnen gebruikers gemakkelijk altijd en overal spelen, zelfs in omgevingen zonder internetverbinding, zoals in een vliegtuig.

Volgens mevrouw Liu wordt verwacht dat Chinese studio's hun bereik in Vietnam zullen vergroten door middel van uitgebreide lokalisatiecampagnes. Ze zetten zich in voor de lancering van volledig gelokaliseerde versies, het organiseren van offline evenementen, het uitnodigen van lokale opinieleiders om hun producten te promoten en zelfs het ontwerpen van unieke functies voor community-interactie, vergelijkbaar met hoe ze in de Japanse markt zeer succesvol zijn geweest.

TunTun greep net naast de gouden medaille, maar Total Football VNG zet de GameVerse 2026 nog steeds in vuur en vlam.

Neem de controle over het spel.

Ondanks het aanzienlijke potentieel en de internationale belangstelling, wat bemoedigende signalen zijn, staat de Vietnamese game-industrie nog steeds voor aanzienlijke uitdagingen. Een daarvan is het feit dat de markt nog steeds sterk afhankelijk is van de import van buitenlandse games, wat wijst op een gebrek aan eigendom van de content.

Staatssecretaris Ho An Phong gaf openlijk aan dat de snelle ontwikkeling van de game-industrie, zonder controle op de inhoud en een duidelijke managementrichting, tot veel negatieve gevolgen kan leiden. Daarom heeft Vietnam, naast het openstellen van de deuren voor internationale ontwikkelaars, constructief overheidsbeleid en een soepele samenwerking tussen bedrijven en media-organisaties nodig om een ​​gezonde en professionele esports-industrie op te bouwen.

Voortbouwend op de ervaringen van "esports-grootmachten" zoals Zuid-Korea, Japan en China, overstijgt esports de loutere vorm van entertainment en ontwikkelt zich tot een waardevolle digitale economie. Naast het genereren van aanzienlijke inkomsten draagt ​​deze sector bij aan de digitale transformatie, de ontwikkeling van moderne sporten en de vorming van een jonge beroepsbevolking voor de opkomende economie.

Bron: https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm