Het stimuleren van het toerisme aan het einde van het jaar.

Met de ambitie om in 2026 een groei met dubbele cijfers te realiseren, richt de toeristische sector van Da Nang zich op het opbouwen en positioneren van haar imago als bestemming die aansluit bij haar sterke punten en ontwikkelingsvisie. Tegelijkertijd wil de sector belangrijke markten promoten, zich verdiepen in specifieke productsegmenten en zich richten op toeristen van hoge kwaliteit.

Bedrijven in Da Nang doen er alles aan om de bestemming te promoten. Foto: NHAT HA

Toegenomen grip in het nieuwe tijdperk

Om duurzame groei te realiseren, heeft de toeristische sector van de stad continu geïnnoviseerd in haar promotieactiviteiten in belangrijke markten. Na de fusie is Da Nang een nieuwe ontwikkelingsfase ingegaan met meer ruimte, overvloedige natuurlijke hulpbronnen en een uniek cultureel, economisch en toeristisch erfgoed. Het positioneren van de stad om haar plaats op de internationale toeristische kaart te verstevigen is een dringende noodzaak geworden.

De inspanningen van Da Nang op het gebied van toerismepromotie hebben in de loop der jaren veel positieve resultaten opgeleverd en de stad een imago als bestemming gegeven bij zowel binnenlandse als internationale toeristen. Er is een multichannel- en multimarketpromotiecampagne gevoerd en er zijn 36 internationale samenwerkingsovereenkomsten in de toeristische sector getekend met 18 landen, 15 provincies en steden in eigen land en 10 grote toeristische bedrijven en ondernemingen. De sector heeft ook effectief ingezet op digitale transformatie, waarbij sociale media en communicatiecampagnes worden gebruikt om de toeristische ervaring te verbeteren en sociale media effectief worden gemobiliseerd voor promotie.

Promotionele activiteiten blijven echter beperkt in sommige verre markten; reclamecampagnes missen de nodige levensvatbaarheid op de lange termijn; en de mogelijkheden om digitale data en nieuwe mediatrends te benutten zijn nog niet sterk genoeg. De internationale merkidentiteit van Da Nang is in sommige markten, zoals Europa, Australië en de VS, waar toeristen vooral Hoi An kennen, nog niet duidelijk gedefinieerd. Regionale verbindingen zijn zwak en het opzetten van luchtroutes naar verre markten blijft een uitdaging.

Volgens Nguyen Thi Hong Tham, directeur van het Centrum voor Toerismebevordering, is het einde van het jaar, met de vele evenementen die het nieuwe jaar inluiden, een cruciaal moment om de promotie te stimuleren. De stad zal de communicatie over de reeks eindejaarsfestivals intensiveren, de versieringen verbeteren en gelijktijdige activiteiten organiseren bij dienstverlenende bedrijven en in de omgeving, met name het Nieuwjaarsfestival van 2026, in combinatie met een grootschalig stimuleringsprogramma. De communicatiethema's zullen zich richten op groene, veilige en duurzame bestemmingen, en op Da Nang als stad van evenementen en festivals.

Het implementeren van beleid om KOL's (influencers) en bedrijven aan te trekken en zo toeristen te lokken, heeft als doel het imago van de stad te versterken met nieuwe ervaringen. Tegelijkertijd zal een consistente aanwezigheid op mediakanalen en nauwe samenwerking met bedrijven, luchtvaartmaatschappijen, online reisbureaus (OTA's) en internationale partners bijdragen aan het behoud van marktmomentum en het teruglokken van toeristen naar Da Nang met de boodschap "Nieuw Da Nang - Nieuwe Ervaring".

Daarnaast zal de stad de banden voor toeristische ontwikkeling versterken, een plan uitvoeren om de drie plaatsen Hue, Da Nang en Quang Tri met elkaar te verbinden en een verbinding met Quang Ninh tot stand brengen om toeristen aan te trekken. Ook zal de stad de toeristische spoorlijn "Erfgoedroute" van Ninh Binh naar Hoi An promoten. Opvallend is dat de stad een gala-evenement zal organiseren met de titel "Da Nang - Een ontmoetingsplaats voor vrienden van over de hele wereld" om de expatgemeenschap in Da Nang met elkaar in contact te brengen en zo het imago van de stad te versterken.

Duurzame positionering voor de toekomst

De adjunct-directeur van het Departement Cultuur, Sport en Toerisme, Tan Van Vuong, deed verschillende suggesties en strategische aanbevelingen voor promotie en reclame in de komende periode. Om van Da Nang een internationale bestemming te maken, is het met name noodzakelijk om het merk snel te positioneren met een wereldwijd relevante boodschap. Het merkverhaal moet verteld worden vanuit emotie en beleving, en de reis weerspiegelen van "naar Da Nang komen om een ​​balans te vinden tussen het moderne leven, de natuur en het erfgoed."

Bedrijven in Da Nang doen er alles aan om de bestemming te promoten. Foto: NHAT HA

Voortbouwend op de bestaande basis moet Da Nang de kernwaarden van een "leefbare en waardevolle bestemming" verduidelijken aan de hand van vijf uitstekende elementen: werelderfgoedlocaties; een rijk natuurlijk ecosysteem; unieke evenementen en festivals; een gevarieerde keuken; en een moderne toeristische infrastructuur. Dit zal leiden tot een gestroomlijnde, gemakkelijk te communiceren merkidentiteit die aansluit bij de trend van hoogwaardig toerisme.

Daarnaast is het noodzakelijk om het promotiemodel te verschuiven van evenementgerichte communicatie naar digitale, ervaringsgerichte communicatie; het opzetten van langetermijncommunicatiecampagnes gericht op strategische markten zoals Noordoost-Azië, Zuidoost-Azië, Centraal-Azië, het Midden-Oosten, India, Australië, Noord-Amerika en Europa.

Daarnaast is het noodzakelijk om samen te werken aan de opbouw van een "ecosysteem voor bestemmingsmerken"; om menselijk kapitaal te ontwikkelen, de capaciteit van toerismebevorderingsorganisaties te versterken op het gebied van professionaliteit, moderniteit en internationale integratie, en om talentvolle mensen uit de sector aan te trekken voor projecten gericht op marktontwikkeling, toerismebevordering en marketing.

Bron: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html