De uitdagingen van creatieve beroepen

De artikelenreeks "KOL/KOC - De schaduwkant van de halo en juridische lacunes", gepubliceerd in de SGGP Newspaper van 14 tot en met 18 september, verduidelijkte de rollen en verantwoordelijkheden van KOL/KOC (influencers/invloedrijke consumenten) bij het naleven van de wet en toekomstige trends. Terugkijkend op de afgelopen jaren is te zien dat de "succesformule" voor het opbouwen van persoonlijke merken van KOL/KOC aanzienlijk is veranderd.

Meichan (links) en Vung (rechts) zijn succesvol in het creëren van content dankzij interessante verhalen over het leven en het leerproces.

Hoe eenvoudiger, hoe effectiever

De huidige entertainmenttrend van het publiek beperkt zich niet tot aantrekkelijke tv-programma's en beroemde zangers en acteurs, maar breidt zich uit naar vele aspecten van het leven. Van daaruit trekken creatieve verhalen geleidelijk de aandacht, creëren ze een grote inspiratiebron voor jongeren en groeien ze geleidelijk uit tot een echte carrière. Het aantal contentmakers neemt in de loop der tijd toe, nog steeds trouw aan de oude formule: nichecontent vinden, video's opnemen om te delen en te posten op geschikte platforms. Op het meest basale niveau vereist deze baan geen investering in professionele tools of een groot team, en is het gemakkelijk te bereiken voor de meeste jongeren. Samen met de ontwikkeling van foto- en videobewerkingssoftware, de geboorte van het verticale videoformaat, is contentcreatie eenvoudiger dan ooit.

Creatief verhalen vertellen is een nieuwe richting ingeslagen. In plaats van te proberen hun eigen niche te vinden, kiezen veel makers ervoor om content te creëren die het leven op een waarheidsgetrouwe en eenvoudige manier uitdrukt. Deze creatieve richting heeft de potentie om zich te ontwikkelen omdat het veel interessante aspecten van het leven laat zien en de persoonlijkheid en stijl van de verteller tot uitdrukking brengt. Aan de kant van het publiek genieten veel mensen van dagelijkse video's omdat ze er empathie voor voelen. Die eenvoudige content dringt zachtjes maar effectief door tot de geest van kijkers. Met de positieve energie en bijzondere inspiratie die makers brengen, vertrouwen veel mensen er ook op om zich een ideaal leven voor te stellen, een stijl die de moeite waard is om te leren. Je zou kunnen zeggen dat dit een veelvoorkomende formule is voor iedereen: beginners en beroemdheden.

Succes brengt uitdagingen met zich mee

Hoe gemakkelijker het is, hoe moeilijker het voor makers is om zichzelf te behouden. De objectieve moeilijkheid is om een ​​plek te vinden in een omgeving vol content, de subjectieve moeilijkheid is om standvastig te blijven in hun ware doel bij het openen van een kanaal, ervoor te zorgen dat ze nuttige content leveren en de belangen van alle partijen niet met elkaar verwarren: die van henzelf, merken, partners en fans. Aan de andere kant moeten makers de content die ze creëren helder begrijpen en voorkomen dat ze onjuiste informatie verspreiden, wat leidt tot meningsverschillen en ruzies.

Thach Trang (eigenaar van het YouTube-kanaal my20s met meer dan 560.000 volgers) is ontstaan ​​door video's waarin haar leven in het buitenland tijdens haar studie in Duitsland wordt vastgelegd. Ze is uitgegroeid tot een fenomeen onder jongeren. Haar populariteit beperkt zich niet tot miljoenen views en duizenden reacties, maar ook tot de magnifieke Meet & Greet bij de Vietnam National Academy of Music. Deze vrouwelijke YouTuber is momenteel echter verwikkeld in controverses over het gebruik van schilderijen zonder toestemming voor commerciële doeleinden, het niet transparant zijn over de uitbetaling van voordelen aan vrijwilligers en het niet eerlijk zijn over de verhalen die in de video's worden verteld...

Niet alleen Thach Trang, maar ook enkele beroemde vloggers (videovertellers) in het leven hebben zich "ingrijpt" in zakelijke activiteiten, zoals: het ontvangen van reclameproducten, affiliate marketing, het lanceren van hun eigen merken... Hoewel ze in de harten van het publiek blijven hangen met de belofte de inhoud van het verhaal niet te commercialiseren, zijn veel makers schandalen tegengekomen die verband houden met overmatige reclame, het verkopen van producten tegen hoge prijzen en het lanceren van talloze copycat-ontwerpen. Op het juiste moment stoppen, voldoende kennis hebben en de wet leren kennen zijn voorwaarden voor veel KOL's/KOC's om te leren hoe ze hun fouten kunnen corrigeren. De volgende categorie is ethiek; er zijn overtredingen die niet door de wet kunnen worden opgelost, maar wel tot ethische normen behoren. Dit zijn dingen die geen enkel leerboek systematisch en gedetailleerd kan leren. Elk incident dat zich voordoet, is een waarschuwing voor degenen die de wereld van contentcreatie betreden en zullen betreden. Tegelijkertijd is het ook een typisch voorbeeld voor jongeren om de werkelijke rol en verantwoordelijkheid van degenen die als "idolen" worden beschouwd, beter te begrijpen.

Elke speeltuin heeft zijn eigen regels, en contentcreatie is daarop geen uitzondering. De ontwikkeling van digitale platforms en het succes van contentmakers hebben een positief beeld geschetst voor deze sector. Als jongeren echter alleen de halo zien en het spel spelen zonder de regels te begrijpen, leidt dit tot onnodige fouten. Elk incident dat zich voordoet, heeft niet alleen gevolgen voor het individu, maar ondermijnt ook het vertrouwen van het publiek en beïnvloedt andere makers die het dagelijks proberen.

ELEGANTIE

Bron: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html