Toerisme een extra dimensie geven

QTO - Naast het prachtige landschap worden veel bestemmingen gekenmerkt door hun inherente lokale waarden. In Quang Tri biedt het Khe Sanh-plateau een vergelijkbare kans, nu koffiebonen een toeristische attractie worden, waardoor bezoekers de cultuur van de regio kunnen aanraken, horen, proeven en begrijpen.

Naar verwachting zullen de eerste contacten tussen de Khe Sanh Koffievereniging en bedrijven onder de Provinciale Toerismevereniging van Quang Tri tegen het einde van 2025 een belangrijke start betekenen, een nieuwe richting voor beide sectoren inslaan en een unieke en indrukwekkende bijdrage leveren aan het lokale toerisme.

De eerste stappen

In augustus 2025 werd Khe Sanh-koffie geselecteerd als souvenir voor de SILAA-filmploeg uit India. Dit markeerde het begin van veldbezoeken voor toeristische bedrijven aan de koffieproducerende regio, waardoor ze de teeltgebieden, productieprocessen en mogelijkheden voor het ontwikkelen van koffiegerelateerde ervaringen met eigen ogen konden zien.

Toeristische bedrijven kunnen meer te weten komen over het verhaal achter de koffie uit Khe Sanh, terwijl koffieproducenten kansen vinden om hun product te promoten en hun markt uit te breiden. Naar aanleiding van deze eerste onderzoeken zijn de Khe Sanh Coffee Association en toeristische bedrijven in Quang Tri begonnen met activiteiten om het product te introduceren op toeristische bestemmingen in de wijk Dong Hoi, de gemeente Phong Nha en andere gebieden.

Koffieproducten uit Khe Sanh duiken steeds vaker op in toeristische bestemmingen. Ze volgen toeristen die verder reizen dan de lokale omgeving en bereiken zo grotere toeristische markten in de regio. Toeristen die deelnemen aan ervaringsgerichte tours georganiseerd door bedrijven zoals Oxalis Co., Ltd. en Samuer Co., Ltd., hebben de kans gekregen om te genieten van Khe Sanh-koffie te midden van ongerepte natuur, wat de emotionele impact van hun ontdekkingsreis vergroot.

Toeristen die deelnemen aan tours georganiseerd door Oxalis Co., Ltd. genieten van Khe Sanh-koffie te midden van ongerepte natuur - Foto: OXALIS ADVENTURE

Volgens de heer Tran Thai Thien, voorzitter van de Khe Sanh Koffievereniging, heeft de vereniging ook een voorstel ingediend bij het Provinciaal Centrum voor Toerismebevordering betreffende de samenwerking, het beheer en de exploitatie van de serviceruimte in het Toeristisch Informatie- en Ondersteuningscentrum in Phong Nha-Ke Bang. Het belangrijkste doel van deze samenwerking is niet alleen de verkoop van koffie, maar ook het creëren van een professionele, moderne ruimte waar men koffie, landbouwproducten en toerisme kan beleven, passend bij het imago van Quang Tri als een gastvrije en duurzame bestemming.

In het toeristisch informatie- en ondersteuningscentrum van Phong Nha-Ke Bang zal de koffie uit Khe Sanh niet op zichzelf staan, maar worden opgenomen in het bredere verhaal van de lokale landbouw, typische OCOP-producten en gemeenschapsgericht toerisme en agrarische toeristische rondleidingen. Deze aanpak laat een frisse kijk zien op het dichter bij de toeristen brengen van landbouwproducten, in plaats van te wachten tot toeristen zelf de grondstofgebieden opzoeken.

Dit betekent ook een verschuiving van het verkopen van producten naar het verkopen van ervaringen. De koffiebelevingsruimte zal tevens dienen als informatiecentrum voor toeristen, waar rondleidingen en lokale producten worden gepresenteerd en digitale transformatietoepassingen worden gebruikt om toeristen te helpen bij het zoeken naar en boeken van diensten – een aanpak die aansluit bij moderne toeristische trends.

De heer Thien is van mening dat Khe Sanh Coffee niet zozeer aan kwaliteit ontbreekt, maar eerder aan een plek om verhalen te vertellen en een ondersteunend ecosysteem.

“Khe Sanh-koffie heeft al een geografische aanduiding, een 5-sterren OCOP-product en diverse prijzen gewonnen, maar als we ons alleen richten op productie en detailhandel, blijft de toegevoegde waarde beperkt. Toerisme is de snelste manier om koffiebonen dichter bij de consument te brengen,” aldus Thien.

Wat levert het toeristische bedrijf op?

De stap naar de toeristische sector biedt Khe Sanh-koffie de mogelijkheid om haar markt uit te breiden, maar omgekeerd zullen ook toeristische bedrijven en coöperaties hiervan profiteren. Khe Sanh-koffie, met zijn verhaal over klimaat, bodem, geschiedenis en mensen, is een zeer aantrekkelijke "lokale content", een overtuigend toeristisch verhaal – iets wat veel toeristische bedrijven missen bij de ontwikkeling van hun producten. In plaats van alles van de grond af aan te moeten creëren, kunnen toeristische bedrijven koffie inzetten om rondleidingen te ontwerpen, ervaringen te creëren, souvenirs te ontwikkelen en aanvullende diensten aan te bieden.

Belangrijker nog is dat deze samenwerking het toerisme in Quang Tri helpt om de eentonigheid van andere bestemmingen te doorbreken en een eigen identiteit te creëren. Samenwerking draait immers niet om het vervangen van de één door de ander, maar om het beter invullen van de taken door beide partijen, binnen een gedeeld verhaal.

Als een van de pioniers in het introduceren van Khe Sanh-koffieproducten aan toeristen tijdens rondreizen, is de heer Tran Xuan Cuong, directeur van Samuer Co., Ltd., ervan overtuigd dat Khe Sanh-koffie een verhaal te vertellen heeft dat het een belevingsproduct kan worden. Voor toeristische bedrijven is dit niet zomaar een souvenir, maar een "contentmateriaal" dat de waarde van de rondreis verhoogt en een emotionele indruk achterlaat bij toeristen. Wanneer toeristen een pak koffie meenemen en de rijke smaak proeven, dragen ze tegelijkertijd herinneringen aan het land dat ze hebben bezocht met zich mee, iets wat niet alle souvenirs kunnen bieden.

Ondertekening van een memorandum van overeenkomst over samenwerking bij de ontwikkeling van toeristische producten gerelateerd aan Khe Sanh-koffie - Foto: DH

In werkelijkheid richten veel tours in Quang Tri zich momenteel vooral op het bezichtigen van bezienswaardigheden, terwijl de ervaringsgerichte, interactieve en productconsumptieaspecten vrij zwak zijn. Toeristen die de bezienswaardigheden van Quang Tri bezoeken, beperken zich tot het maken van foto's, het leren over de cultuur en geschiedenis, en vertrekken vervolgens weer, zonder de plek echt met hun zintuigen te ervaren.

Door toeristische bedrijven te koppelen aan Khe Sanh-koffie kan deze hooglandspecialiteit worden getransformeerd van een louter consumptieproduct tijdens rondreizen tot een uniek toeristisch souvenir met het kenmerkende stempel van de bestemming.

Volgens de heer Thien streeft de Khe Sanh Coffee Association ernaar om tegen 2026 haar koffieproducten in 30% van de restaurants, hotels en toeristische bestemmingen in Quang Tri te serveren.

"Wanneer Khe Sanh-koffie een vertrouwde keuze wordt voor toeristen die Quang Tri bezoeken, zal het bereik van het merk aanzienlijk toenemen. Dit is niet alleen een stap voorwaarts in de binnenlandse promotie, maar ook een basis voor ons om de internationale markt te bereiken, met name via rondreizen met een groot aantal buitenlandse toeristen," verwacht Thien.

Om verwachtingen te verwezenlijken is natuurlijk meer nodig dan alleen beleidsconsensus. Het gaat om mechanismen, coördinatie tussen sectoren en operationele capaciteit in de praktijk.

In de context van de toeristische sector van Quang Tri, die op zoek is naar nieuwe pijlers voor doorbraak, zouden de koffiebonen van Khe Sanh absoluut een "zachte ambassadeur" kunnen worden, die het imago van deze regio dichter bij binnenlandse en internationale toeristen brengt. Elk kopje koffie zou dan niet alleen de vertrouwde bitterheid en zoetheid bieden, maar een langer verhaal vertellen over Khe Sanh, over Quang Tri en over hoe deze regio toerisme ontwikkelt op basis van haar authentieke en inherente kwaliteiten.

Dieu Huong

Bron: https://baoquangtri.vn/du-lich/202601/them-vi-cho-du-lich-2952d7b/