Sorry voor K+

K+ betrad de Vietnamese betaaltelevisiemarkt in 2009 en zette, met de steun van de Franse gigant Canal+, een nieuwe standaard voor productie- en uitzendkwaliteit in Vietnam. Het platform biedt een goede manier om content te bekijken zonder geografische beperkingen, zoals bij kabeltelevisie.

De strategie om zich volledig te richten op auteursrechtelijk beschermde sporten , hoge prijzen en trage conversie wanneer OTT de macht overneemt, heeft de zender echter in een verliesgevende positie gebracht. Het probleem van overtredingen en illegaal voetbal heeft geleid tot inkomstenderving, waardoor de zender in een nadelige positie is terechtgekomen.

K+ verandert Vietnamese televisie

Vóór de komst van K+ concentreerde de betaaltelevisiemarkt in Vietnam zich op analoge technologie (kabeltelevisie) met een gemiddelde signaalkwaliteit en een beperkt aantal kanalen. Bedrijven zoals VTVcab (voorheen VCTV) en SCTV vestigden zich in grote stedelijke gebieden. Beperkingen in de transmissie maakten het grootste deel van het land echter ontoegankelijk.

In 2009 zette K+ een belangrijke stap in de modernisering van de nationale televisie. De digitale satelliettechnologie (DTH - Direct to Home) die de zender gebruikt, kan het hele land bestrijken en zo voor iedereen toegankelijke oplossingen bieden.

Technische ruimte K+ TV. Foto: K+.

In de periode van snelle ontwikkeling investeerde het station in de bouw van een modern uitzendcentrum in Vinh Yen. Het station beschikte over infrastructuur voor de exploitatie van de Vinasat-1-satelliet (later Vinasat-2). Het product omvatte een grote investering met uplinkstations en een encryptiesysteem om meeluisteren te voorkomen.

VSTV (het moederbedrijf van K+) bouwde een enorm distributienetwerk op. Op het hoogtepunt waren er meer dan 2000 partneragenten en K+-winkels die hardware verkochten, zoals ontvangers, settopboxen en smartcards.

Een goed platform helpt K+ ook om gemakkelijker hoogwaardige content met HD-standaarden uit te zenden. De programma's van deze zender passen nieuwe apparatuur en internationale standaarden toe en verbeteren de productkwaliteit. Inleidingen, discussies vóór de wedstrijd en de toepassing van data-analyse zijn standaarden geworden in de sporttelevisie-industrie.

De Fire Spreader- wedstrijd, georganiseerd door K+, is ook de plek om een reeks beroemde commentatoren te presenteren die nu bij veel grote stations te gast zijn.

Het brandverspreiderprogramma van K+. Foto: K+.

De uitzonderlijke waarde van deze unit is de auteursrechtelijk beschermde content. Na de lancering heeft K+ grote toernooien waar Vietnamese fans in geïnteresseerd zijn, zoals de Premier League en de Champions League, overgenomen en gemonopoliseerd. Vroeger hadden gebruikers maar één optie om voetbal te kijken, namelijk het bovengenoemde kanaal.

Deze unit verhoogde in feite ook de hoeveelheid content in de film- en variétésegmenten, maar werd overschaduwd door sport. Na de oprichting was K+ ook een transparant station bij het aanbieden van auteursrechtelijk beschermde internationale kanalen zoals HBO, Star Movies en National Geographic.

In de latere stadia ontwikkelde K+ meer digitale content en creëerde proactief producten met het label "Origineel" om kijkers te trekken, waarmee het concurreerde met rivalen zoals Netflix en VieON. De zender investeerde fors in samenwerking met beroemde regisseurs om veel populaire Vietnamese films te lanceren, zoals Tet in Hell Village, Evil Mother, Angel Father en Red Flower Farm.

Strategische fout

Het monopolie op hoogwaardige sport geeft K+ vertrouwen in de prijs. In de beginfase kostte het volledige pakket van deze unit bijna 300.000 VND per maand, wat hoog was vergeleken met het inkomen van Vietnamezen begin jaren 2010. De prijs van de bovengenoemde unit is ook hoger dan die van andere concurrenten. Dit dwingt mensen in nood om naar illegale zenders te kijken om voetbal te kijken.

In 2016, toen K+ haar pakketten herstructureerde en de prijzen verlaagde, raakte de markt geleidelijk verzadigd en stapten klanten geleidelijk over op andere, gemakkelijkere diensten.

K+ is afhankelijk van DTH, OTT-conversie is traag vergeleken met concurrenten.

De trage overgang is ook een van de fouten die de zender zwak maakt ten opzichte van de concurrenten die later kwamen. K+'s DTH biedt de mogelijkheid om landelijk tv te kijken. Het hangt echter af van de ontvanger, en betalen met een kraslot is lastig.

Naarmate het internet in Vietnam geleidelijk aan explodeerde, werden er snelle transmissielijnen door het hele land aangelegd. OTT of IPTV werd een betere keuze dan satelliettelevisie. In deze trend haddenFPT en Viettel een groot voordeel in de controle over de transmissielijnen en de verkoop van slechte internetdiensten.

Volgens een rapport van het Department of Radio, Television and Electronic Information is de omvang van betaaltelevisie in Vietnam sterk toegenomen en bereikte in 2024 21 miljoen accounts. K+ werd echter buiten beschouwing gelaten omdat het snelst groeiende segment OTT was. Het aantal app-abonnees steeg met 33% tot 7,4 miljoen.

Als auteursrechthebbende van veel grote toernooien is K+ het grootste slachtoffer geworden van illegaal voetbal. De zender heeft proactieve beveiligingssystemen ingezet en overtreders aangeklaagd, maar is er niet in geslaagd het probleem volledig op te lossen. Naast het verlies van abonnementsgelden van deze groep, heeft de zender ook verliezen geleden door de daling van de advertentiewaarde.

Volgens The Athletic vormen piraten, zelfs als ze niet betalen, nog steeds een klantengroep waaraan bedrijven zich moeten aanpassen en manieren moeten vinden om ze uit te buiten. "Het publiek op illegale platforms bestaat ook uit waardevolle fans. Sport zal de realiteit van hun bestaan moeten accepteren en er content omheen moeten bouwen die inkomsten genereert", aldus Peter Hutton, hoofd sportpartnerschappen bij Meta van 2018 tot 2023.

Bron: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html