Veel detailhandelaren hebben ook de terughoudende bestedingstrend tijdens de periode rond Chinees Nieuwjaar opgemerkt en stimuleren daarom de vraag aan het einde van het jaar agressief.
Traditie gecombineerd met nieuwe trends
Volgens marktexperts is Tet 2026 niet zomaar een traditionele winkelperiode, maar een samenloop van vele consumententrends die zich gedurende 2025 hebben ontwikkeld. De consument van vandaag geeft niet langer impulsief geld uit, maar begint te rekenen, prijzen te vergelijken en rationelere keuzes te maken, waarbij de nadruk ligt op praktische overwegingen en gemak, terwijl de culturele waarden van het traditionele Tet behouden blijven.
Op basis van een analyse van consumentengegevens voor 2025 merkte mevrouw Nguyen Phuong Nga, Business Director van Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – een toonaangevend wereldwijd data- en informatiebedrijf), op dat de consumptiegoederenverkoop tijdens Tet (Vietnamees Nieuwjaar) een sterke groei zal blijven vertonen in vergelijking met normale dagen. Dit toont aan dat Vietnamese consumenten de traditie van het geven van cadeaus tijdens Tet niet hebben opgegeven. De cadeaucategorieën zullen echter verschuiven van luxe- en sierartikelen naar producten met een hoge praktische waarde in het dagelijks leven.
"52% van de consumenten koopt meer voor hun familie, maar de grootste verandering dit Tet-seizoen is dat ze prioriteit geven aan daadwerkelijke behoeften boven uiterlijkheden. In plaats van veel cadeaus te maken voor sociale gelegenheden, zullen consumenten prioriteit geven aan het kopen voor zichzelf en hun familie, en voor degenen met wie ze een hechte band hebben", analyseerde mevrouw Nguyen Phuong Nga.
Mevrouw Nga betoogde verder dat de explosieve groei van bewerkte voedingsmiddelen, met name diepvriesproducten, worstjes en kant-en-klaar sauzen en kruiden, de markt domineert en deels de huidige consumententrends weerspiegelt. Dit sluit aan bij de levensstijl van jonge consumenten die misschien niet zo goed kunnen koken, maar wel behoefte hebben aan warme familiemaaltijden.
Vanuit het perspectief van een bedrijf dat gespecialiseerd is in de productie van specerijen, zei de heer Nguyen Trung Dung, algemeen directeur van Dh Foods JSC, dat het bedrijf zich in 2025 zal richten op de promotie van zijn assortiment handige sauzen en kruiden voor dips of om mee te koken, die enthousiast zijn ontvangen door jongeren. Dit motiveert het bedrijf om door te gaan met het onderzoeken en ontwikkelen van productlijnen die geschikt zijn voor de jonge consument van vandaag.
“Veel jongeren hebben het druk, maar willen toch genieten van zelfgemaakte maaltijden. Ze hoeven alleen maar kant-en-klare kruidenmengsels te kopen en die met vlees of vis te mengen om een complete maaltijd te hebben. Deze productlijn van ons groeit, vooral tegen het einde van het jaar, wat aantoont dat consumenten steeds meer de voorkeur geven aan gemak, terwijl traditionele elementen behouden blijven”, aldus de heer Nguyen Trung Dung.
Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., een fabrikant van snel bewegende consumentengoederen, baseert zich ook op marktonderzoek en consumentenvoorkeuren om zijn Tet-productlijn te vernieuwen. Naast de focus op natuurlijke, gezondheidsbevorderende ingrediënten, diversifieert het bedrijf de productsoorten en -formaten en lanceert het combinaties om aan de behoeften van het hele gezin te voldoen.
“Het traditionele Tet blijft een tijd voor familiebijeenkomsten, waarbij mensen graag geld uitgeven aan maaltijden en cadeaus, maar kwaliteit en waarde vooropstellen. Daarom moeten fabrikanten zoals wij ons aanpassen om de aantrekkelijkheid van onze producten tijdens het Tet-seizoen te vergroten”, aldus de heer Nguyen Dang Hien, algemeen directeur van Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.
Met name veel consumenten kiezen ervoor om hun Tet-inkopen online te doen via e-commercekanalen en hun bestellingen af te ronden via livestreamingsessies. Dit is een moderne Tet-winkeltrend die naar verwachting dit Tet-seizoen een enorme vlucht zal nemen en waar veel bedrijven op anticiperen.
De viering van het Chinees Nieuwjaar in Ho Chi Minh -stad in 2026 zal naar verwachting een consumententrend volgen die zich richt op functionaliteit, gemak en beleving.
verstandig besteden en waardeoriëntatie
Marktexperts wezen ook op een opmerkelijk aspect van het Tet-feest van dit jaar: consumenten in Ho Chi Minh-stad worden steeds voorzichtiger met hun uitgaven en wegen hun behoeften af tegen de financiële realiteit te midden van inflatie en hoge levenskosten. Veel gezinnen kiezen ervoor om vroegtijdig inkopen te doen, prijzen te vergelijken en praktische en voordeligere producten te selecteren dan voorheen, in plaats van impulsief te winkelen zoals in voorgaande Tet-periodes.
De trend om vroeg inkopen te doen voor Tet is erg populair onder veel stadsbewoners. Zo kunnen ze profiteren van aanbiedingen en kortingen en hun uitgaven voor de Tet-feestdagen spreiden. Veel moderne winkels spelen hierop in door al sinds december Tet-artikelen en geschenkmanden te presenteren, zowel om aan de vraag te voldoen als om markttrends te peilen voor een gedegen bedrijfsstrategie.
Mevrouw Nguyen Thanh Thao uit de wijk Tan Hung (Ho Chi Minh-stad), een jonge consument, gaf aan dat ze, hoewel ze veel geld uitgeeft aan eindejaarsinkopen, nog steeds de voorkeur geeft aan praktische producten met een hoge gebruikswaarde en veel aanbiedingen. "Het vieren van Tet" is nauw verbonden met "het genieten van Tet", dus kiest ze producten die aan beide behoeften voldoen.
Veel detailhandelaren hebben de terughoudende bestedingstrend tijdens de Tet-feestdagen opgemerkt en stimuleren daarom de vraag aan het einde van het jaar agressief. Een vertegenwoordiger van het Saigon Co.op- systeem gaf aan dat het Tet-thema dit jaar loopt van half december tot 16 februari 2026, met vier promotieprogramma's gebaseerd op consumentengedrag, waarbij productgroepen op verschillende momenten worden gelanceerd. Een voorraadverhoging van 35-40% voor strategische artikelen, een groter aandeel hoogwaardige Vietnamese producten, 2.600 producten met directe korting en 140.000 geschenken voor leden... zijn enkele van de strategieën die dit systeem inzet om klanten aan te trekken tijdens de Tet-periode van dit jaar.
Volgens de heer Tran Minh Van, directeur Supermarktkanaalverkoop bij FrieslandCampina Vietnam, speelt de Tet-vakantieperiode nog steeds een bijzondere rol in de omzetstructuur van bedrijven in de fast-moving consumer goods (FMCG) sector, en kan deze potentieel 30-40% van de omzet in het eerste kwartaal genereren. De consumentenbestedingen liggen in deze periode doorgaans 1,5 tot 2 keer hoger dan in een normale maand. Het koopgedrag is echter aanzienlijk veranderd. Consumenten kopen niet langer uit gewoonte, maar wegen zorgvuldig de prijs, de geboden waarde en de winkelervaring af.
"Klanten nemen tegenwoordig zeer snel beslissingen, maar niet impulsief. Ze kijken, vergelijken en overwegen in een paar seconden terwijl ze voor het schap staan," merkte de heer Tran Minh Van op.
Vanuit dat perspectief wees de heer Tran Minh Van erop dat consumenten niet alleen voor Tet-winkelbestemmingen kiezen om te kopen en te verkopen, maar ook om Tet te beleven en te "zien". Om de klantervaring te verbeteren, moeten retailers daarom de voorkeuren van de consument begrijpen, meer investeren in merkidentiteit, vervolgens in productkwaliteit en de werkelijke waarde die consumenten ontvangen en mee naar huis nemen.
Volgens mevrouw Vu Kim Hanh, voorzitter van de Vereniging van Vietnamese Bedrijven die Hoogwaardige Producten produceren, tonen enquêtes consequent een trend aan waarbij consumenten minder uitgeven en zich richten op essentiële producten. Dit dwingt bedrijven zich aan te passen als ze niet achter willen blijven op de markt.
"In de huidige voorzichtige en kritische consumentenmentaliteit zien we dat bedrijven aanzienlijk zijn veranderd, van productspecificaties – in plaats van grote verpakkingen bieden ze nu kleinere verpakkingen met een aantrekkelijkere uitstraling. Ook besteden ze aandacht aan kwaliteitsnormen en maken ze gebruik van lokale grondstoffen, oftewel lokaal geproduceerde materialen, om de kosten te optimaliseren en de gebruiksvriendelijkheid te verhogen," aldus mevrouw Vu Kim Hanh.
De Tet-feestdagen van 2026 in Ho Chi Minh-stad zullen naar verwachting gekenmerkt worden door een trend van praktische, gemakkelijke en belevingsgerichte consumptie, waarbij tradities worden behouden en veel moderne winkeltrends worden toegepast. Dit toont duidelijk de "evolutie" in consumentengedrag in een dynamische en marktgerichte stedelijke omgeving als Ho Chi Minh-stad aan.
Bron: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
