Hoe TikTok het toerisme beïnvloedt

Meer dan 70% van de gebruikers in Europa gaf aan dat ze hun vakantie vaak plannen op basis van aanbevelingen op TikTok.

Met meer dan een miljard maandelijkse gebruikers is TikTok een belangrijke bron geworden om de wereld te verkennen. Het platform belicht niet alleen minder bekende bestemmingen, maar deelt ook tips over alles, van inpakken tot het kiezen van vervoer.

Maar het platform is ook controversieel geweest, omdat contentmakers 'geheime' bestemmingen verdrongen en soms ongepaste activiteiten promootten. Dit is wat reizigers moeten weten over de invloed van het platform op reizen .

De app, die in 2016 werd gelanceerd, zag sinds 2021 een groei van 410% in het aantal weergaven van reiscontent dankzij de korte en deelbare videoformats . 70% van de gebruikers is jonger dan 34 jaar.

Volgens Emma Cooke, de bedenker van TikTok, zegt ze dat als een foto meer zegt dan 1000 woorden, een video meer zegt dan 10.000 woorden. "Het is lastig om een video te bewerken zoals je een foto kunt bewerken", zegt ze.

Meer dan 70% van de TikTok-gebruikers in Europa zegt hun vakantie te plannen op basis van aanbevelingen van het platform. Onderzoek van Adobe toont aan dat meer dan 60% van de Amerikaanse generatie Z de app als zoekmachine gebruikt. Zoeken naar "beste dingen om te doen in Parijs" levert bijvoorbeeld een reeks video's op, gesorteerd op populariteit. Het algoritme past de aanbevelingen aan terwijl gebruikers verder scrollen en gebruikt geolocatie om bestemmingsspecifieke content te leveren tijdens hun reis.

Gen Mohacsy, een 25-jarige medisch secretaresse die in het Verenigd Koninkrijk woont, gebruikt vaak video-apps om reizen te plannen en zegt dat het effectiever is dan Tripadvisor. "Door video's te bekijken, krijg je een gedetailleerd beeld van een plek. Zo ontdekte ik de nachtmarkten in Auckland tijdens mijn reis door Nieuw-Zeeland," zei Gen.

Dit jaar zijn er op TikTok verschillende reistrends ontstaan, waaronder de ‘airport tray aesthetic’, waarbij mensen hun reisuitrusting op een georganiseerde manier tentoonstellen. vakkundig in de veiligheidscontrolebakken op de luchthaven; "raw-dogging", rustig zitten Doe helemaal niets in het vliegtuig om je geest vrij te maken voor gedachten of "reisdupieën", waarbij je populaire toeristische plekken vervangt door goedkopere en minder drukke locaties.

TikTok trekt contentmakers aan die reizigers nuttige informatie bieden. Maar ze kunnen ook schadelijk zijn, bijvoorbeeld door slecht uitgeruste bestemmingen aan duizenden bezoekers te promoten.

Veel bestemmingen zijn het slachtoffer geworden van hun eigen contentmakers. Toen video's van de Jianfengling-berg en de Daguang-dam in China in 2021 viraal gingen, werd het gebied van de ene op de andere dag een toeristische trekpleister. Hoewel toeristen de economie stimuleren, veroorzaken ze ook verkeersopstoppingen en belasten ze de infrastructuur, aldus JORT, een vakblad voor de reisbranche.

Sommige bedrijven hebben gereageerd toen ze zagen dat TikTok een negatieve impact had op hun bedrijfsvoering. Dae, een café in New York, stond vorig jaar geen video-opnames meer toe in zijn café, omdat TikTok-video's te moeilijk te controleren waren.

Er is ook een toename in onethisch toerisme. Natara Loose, een Amerikaanse dierenarts die Mauritius dit jaar bezocht, zei dat ze geschokt was door het aantal aangeboden dolfijnenzwemtochten, een activiteit die verboden is op Mauritius, maar massaal gedeeld wordt op TikTok. Ook de belangstelling voor duurzaam toerisme is sterk toegenomen, met berichten met de tag #SustainableTravel die 78,1 miljoen keer bekeken zijn.

Of het nu goed of slecht is, TikTok heeft een enorme impact op de reisindustrie, vooral op de jongere generatie. Het is onwaarschijnlijk dat dit in de nabije toekomst zal veranderen.

Bron