Stap voor stap een sterk merk opbouwen

In de context van de integratie van de Vietnamese economie in de wereldeconomie, wordt het merk, naast factoren als prijs en productkwaliteit, voor ondernemingen die actief zijn op de wereldmarkt, beschouwd als een onderscheidend kenmerk. Het opbouwen van het merk van ondernemingen in de provincie kent echter nog steeds veel moeilijkheden.

Bedrijven zijn geïnteresseerd in het investeren in technologie om de productkwaliteit te verbeteren. Foto: TL

Een merk opbouwen vanuit traditionele producten

In het kader van het project voor het opbouwen en ontwikkelen van merken heeft het Ministerie van Industrie en Handel de afgelopen jaren vele seminars en trainingen georganiseerd om de bekendheid te vergroten en vertrouwen te creëren binnen het bedrijfsleven. Dit heeft bedrijven geholpen een beter beeld te krijgen van de effectiviteit van het opbouwen en ontwikkelen van productmerken en het plannen van merk- en bedrijfsontwikkelingsstrategieën. Tegelijkertijd heeft het bedrijven geholpen bij het opbouwen en registreren van handelsmerken, collectieve handelsmerken, enz. om hun concurrentievermogen op de markt te verbeteren.

Volgens het Provinciaal Volkscomité zijn enkele typische merken uit de provincie Vinh Long, zoals Phuoc Thanh IV-rijst, Son Hai-snoep, Gia Hy-vissaus, Ba Khanh-vermicelli, Nhat Quynh-gedroogde rijst met varkensvlees, Agripure-thee van wilde bittere meloen, enz., aanvankelijk goed ontvangen door consumenten en hebben ze hun positie op de markt versterkt. Met name veel producten zoals Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh, enz. zijn in supermarkten verkrijgbaar. De gemiddelde omzetgroei is vrij goed; er zijn merken die niet alleen aan de binnenlandse vraag voldoen, maar ook geleidelijk exporteren.

De productiefaciliteit van Ba ​​Khanh is gespecialiseerd in de productie van vermicelli, verse pho en vele andere traditionele voedingsmiddelen. Er wordt voortdurend geïnvesteerd in machines en apparatuur om productieprocessen te verbeteren en de productkwaliteit te verbeteren. Vanuit een kleinschalige traditionele productiefaciliteit investeerde Ba Khanh in fabrieken, moderniseerde het de productieprocessen en paste het met succes het voedselveiligheidsmanagementsysteem toe volgens de internationale norm ISO 22000:2005 in 2017, waarna het in 2019 overstapte naar de norm ISO 22000:2018. Dankzij de productie van traditionele producten die voldoen aan internationale kwaliteitsnormen, hebben veel van de producten van de faciliteit een 4-sterren OCOP-certificering behaald, een typisch voorbeeld van industriële producten voor plattelandsgebieden op provinciaal niveau, in de Mekongdelta en op nationaal niveau.

Volgens de heer Truong Thai Thong, bedrijfsleider van de productiefaciliteit in Ba Khanh, heeft de faciliteit sinds 2021 onafgebroken de titel van hoogwaardige Vietnamese producten behaald. De kwaliteit die gegarandeerd is volgens internationale normen, heeft bijgedragen aan de merkbekendheid en reputatie van de faciliteit, met name voor moderne distributiesystemen. Niet alleen is de consumptie en het distributiegebied geleidelijk toegenomen, veel moderne retailsystemen kiezen de faciliteit ook als hun belangrijkste leverancier vanwege de stabiele kwaliteit en merkreputatie.

Oplossingen moeten worden gesynchroniseerd

Volgens het Provinciaal Volkscomité hebben veel producten, ondanks de goede kwaliteit en lage prijzen, nog steeds moeite om te concurreren op de markt omdat ze geen merk hebben, of wel een merk, maar geen sterk merk. Om de capaciteit van bedrijven te verbeteren, is het opbouwen en implementeren van merkpositionering van cruciaal belang. Bedrijven besteden vooral veel aandacht aan investeren in productkwaliteit om hun merk geleidelijk op te bouwen en te behouden.

De landelijke consumentenenquête om in 2025 te stemmen voor Vietnamese producten van hoge kwaliteit registreerde 562 bedrijven die officieel het keurmerk behaalden. Dit is het resultaat van een enquête onder meer dan 121.000 consumenten en retailers. Dit is het 29e jaar dat het programma voor Vietnamese producten van hoge kwaliteit, waar consumenten op stemmen, wordt uitgevoerd.

Het programma blijft zijn rol als drijvende kracht promoten om bedrijven aan te moedigen de kwaliteit te verbeteren, merken te ontwikkelen en hun concurrentievoordeel te vergroten. Hoogwaardige Vietnamese producten zijn niet alleen een keurmerk waar consumenten voor kiezen, maar ook een krachtig promotiemiddel dat bedrijven helpt om binnen- en buitenlandse retailers te benaderen. Het stimuleert bedrijven om de productkwaliteit te verbeteren, merken te ontwikkelen, hun concurrentievoordeel te vergroten en duurzame ontwikkeling te bevorderen, en tegelijkertijd de legitieme rechten van consumenten te beschermen.

Volgens de heer Nguyen Tuong Nam, voorzitter van de provinciale ondernemersvereniging, heeft Vinh Long momenteel een aantal prestigieuze merken die bekend zijn bij consumenten, met brede distributiekanalen in het land en op enkele internationale markten. Veel van deze merken hebben vele nationale en internationale prijzen gewonnen. De provincie heeft ook de ontwikkeling van een reeks sterke merkcriteria afgerond en bedrijven aangemoedigd om in merken te investeren.

Om een ​​sterk merk te ontwikkelen, moeten provinciale ondernemingen een solide bedrijfsbasis opbouwen, een strategie hebben en zich committeren aan waarden bij consumenten en de gemeenschap. "Tegenwoordig kent merkopbouw veel voordelen en uitdagingen, gezien de steeds diepere integratie in vele aspecten van economie , cultuur, maatschappij en de ontwikkeling van wetenschap en technologie.

Naast het initiatief van ondernemingen is het ook noodzakelijk dat relevante instanties synchroon beleid blijven implementeren ter ondersteuning van ondernemingen en de sterke merkcriteria van de provincie blijven toepassen. Tegelijkertijd is het noodzakelijk om lokale economische voordelen te identificeren en ketens te verbinden bij de ontwikkeling van product- en servicemerken van ondernemingen, en zo een passend ondersteuningsbeleid te voeren en duurzame ontwikkelingsdoelen te bereiken", aldus de heer Nam.

Ter ere van de Nationale Merkenweek en de Vietnamese Merkendag op 20 april organiseert het ministerie van Industrie en Handel activiteiten om de bekendheid van nationale merken te vergroten en de positie van producten die het Vietnamese nationale merk behalen op de binnenlandse en internationale markt te versterken.

Artikel en foto's: KHÁNH DUY

Bron: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/