Sony-tv's zijn nu anders.

Analisten zijn van mening dat de samenwerking tussen Sony en TCL beide bedrijven in staat stelt elkaars sterke punten te benutten, waardoor er aanzienlijke concurrentiedruk op rivalen ontstaat.

Sony heeft zojuist plannen aangekondigd om zijn home entertainment-divisie (inclusief tv's) af te splitsen en een joint venture aan te gaan met TCL. Volgens de intentieverklaring (MOU) zal TCL 51% van de aandelen bezitten en Sony 49% in de nieuwe joint venture.

Deze beslissing weerspiegelt een strategische verschuiving van Sony en TCL te midden van een volatiele tv-markt. Internationale analisten zijn van mening dat dit beide partijen ten goede zal komen en de concurrentiedruk op rivalen zal verhogen.

Een win-winsituatie

Sony en TCL streven ernaar om eind maart bindende overeenkomsten af ​​te ronden, waarna de joint venture naar verwachting in april 2027 van start gaat. Deze planning kan echter nog wijzigen, afhankelijk van de benodigde wettelijke goedkeuringen en andere voorwaarden van de samenwerking.

Het is belangrijk om te weten dat de overeenkomst niet betekent dat Sony zijn tv-activiteiten volledig zal afstoten. In een persbericht meldde Sony dat de joint venture met TCL tot doel heeft de sterke punten van beide bedrijven te bundelen en zo "de wereldwijde markt voor home entertainment verder te ontwikkelen".

Sony verklaarde dat de samenwerking gebruikmaakt van Sony's audio-/videotechnologie, merkwaarde, supply chain management en operationele expertise. TCL zal op zijn beurt gebruikmaken van zijn displaytechnologie, voordelen in de toeleveringsketen, wereldwijde aanwezigheid en kosteneffectiviteit.

In een gesprek met Tri Thuc - Znews zei Yoshio Tamura, vicepresident onderzoek bij Counterpoint Research , dat de overeenkomst TCL zou kunnen helpen zijn positie in het high-end tv-segment te versterken.

"TCL wint snel marktaandeel. Als deze trend zich voortzet, heeft TCL de mogelijkheid om volgend jaar het toonaangevende tv-merk te worden qua leveringen," benadrukte de heer Tamura.

Een voorbeeld van TCL (Mini LED) en Sony (OLED) koptelefoons. Foto: @WhatGear/YouTube .

Uit gegevens van Counterpoint Research blijkt dat TCL een prominente naam is in het premium tv-segment. In het tweede kwartaal van 2025 steeg het marktaandeel van TCL in het premiumsegment met 4% (verkoop) en 2% (omzet) ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Ter vergelijking: het marktaandeel van Samsung in de verkoop van premium tv's daalde in dezelfde periode met 5%, en het marktaandeel in omzet daalde met 3%. LG noteerde daarentegen dalingen van respectievelijk 4% en 6%.

Volgens analist Yoshio Tamura biedt de deal Sony de mogelijkheid om TCL te helpen de lacune in merkpositionering en reputatie in het high-end tv-segment te dichten. Sony kan uiteraard ook profiteren van de sterke punten van TCL.

"Vanuit Sony's perspectief ligt de duidelijke aantrekkingskracht in het voordeel van de toeleveringsketen, in combinatie met het LCD-ecosysteem van TCL, waaronder Mini LED. Dit is een van de sterkste ecosystemen ter wereld," vertelde Tamura aan Tri Thức - Znews .

Vertegenwoordigers van Counterpoint Research zijn van mening dat de overeenkomst tussen Sony en TCL aanzienlijke concurrentiedruk zal uitoefenen op Samsung en LG, met name in het segment van de high-end televisies.

Het verhogen van de status van de Chinese televisie

Volgens gegevens van analysebureau TrendForce overtrof de verkoop van TCL-televisies in 2019 de 20 miljoen eenheden. Naar verwachting zal TCL in 2024 het op één na grootste televisiemerk ter wereld zijn, met een verwachte verkoop van bijna 31 miljoen eenheden in 2025, goed voor 15,7% van het wereldwijde marktaandeel.

Voor Sony was het hoogtepunt in 2010, toen de tv-verkoop 21,5 miljoen exemplaren bereikte, goed voor 11,4% van het marktaandeel en een derde plaats wereldwijd. Geconfronteerd met de opkomst van Chinese merken, verlegde Sony zijn focus naar middenklasse en high-end tv's.

Volgens schattingen van TrendForce zal Sony in 2025 minder dan 4 miljoen tv's verkopen, met een marktaandeel van ongeveer 1,9%, wat wijst op een lage concurrentiepositie op de wereldmarkt.

"Sony levert voornamelijk tv-panelen in het midden- tot hogere segment. Na de oprichting van de joint venture en de overname van TCL als controlerend vennoot, zal hun inkoopstrategie veel effectiever worden."

Concreet zal TCL CSOT (het beeldschermproductiebedrijf van de TCL Group) waarschijnlijk een centrale rol spelen, waarbij het marktaandeel in de beeldschermtoeleveringssector naar verwachting aanzienlijk zal toenemen. Daarnaast zou AUO, dat de afgelopen jaren zijn samenwerking met TCL heeft versterkt, ook een herstel in de leveringen kunnen zien, profiterend van de sterke vraag naar hoogwaardige panelen," aldus het TrendForce -rapport.

Veranderingen in marktaandeel tussen wereldwijde tv-merken. Foto: TrendForce .

Een analyse van Sony's productieprocessen laat zien dat ongeveer 45% van de televisies intern wordt geproduceerd, terwijl de overige 55% wordt uitbesteed. Voorheen verzorgde Foxconn ongeveer 80% van Sony's uitbestede televisieproductie, maar heeft die activiteiten recentelijk teruggeschroefd.

Ondertussen breidt MOKA, een dochteronderneming van TCL, haar productiecapaciteit steeds verder uit en richt zich op internationale merken. Dit zou in de toekomst een potentiële OEM-partner voor Sony-televisies kunnen zijn.

Japanse merken hadden ooit bijna 40% van de wereldwijde tv-markt in handen, maar de opkomst van Chinese concurrenten en prijsconcurrentie hebben velen gedwongen hun tv-productieafdelingen in licentie te geven of te verkopen.

Na goedkeuring door de regelgevende instanties zal de joint venture tussen Sony en TCL naar verwachting in april 2027 van start gaan. TrendForce schat dat het totale marktaandeel van Chinese merken wereldwijd bijna 50% zal bedragen.

De stand van TCL op CES 2026. Foto: TCL .

TCL, een van China's grootste en oudste elektronicabedrijven, heeft jarenlang gewerkt aan de uitbreiding naar overzeese markten. Op CES 2026 had TCL een van de meest prominente stands. Het bedrijf heeft eerder licenties verleend voor verschillende mobiele merken, zoals BlackBerry en Alcatel.

Sony heeft zich de laatste tijd gericht op de uitbreiding van zijn op patenten gebaseerde bedrijfssegmenten, waaronder animatie, films, muziek en sportuitzendingen, terwijl het zijn activiteiten op het gebied van consumentenelektronica heeft afgebouwd.

Volgens een persbericht van Sony zal de nieuwe joint venture naar verwachting de merken Sony en Bravia behouden en de wereldwijde activiteiten verzorgen, van ontwerp en productie tot verkoop en logistiek voor televisies en audioapparatuur voor thuisgebruik.

Onvermijdelijke gevolgen

Analist Florian Rotberg betoogt in een artikel op Invidis dat de afsplitsing van Sony's tv-divisie een natuurlijk gevolg is van jarenlange achteruitgang. Toen de wereldwijde tv-markt na de door de pandemie veroorzaakte opleving sterk kromp, kwam Sony's tv- en entertainmentdivisie onder aanzienlijke druk te staan.

"Kortom, Sony is te klein geworden voor een markt waar schaalvergroting van het grootste belang is," aldus Rotberg.

Het artikel van Rotberg analyseert verschuivingen in de waardeketen. De productie van lcd-panelen blijft een van de meest kapitaalintensieve segmenten in de elektronica-industrie, waarbij elke fabriek meer dan 5 miljard dollar aan investeringen vereist. Niet veel fabrikanten kunnen zich dit veroorloven, en de meeste komen uit China.

Het hoofdkantoor van Sony in Tokio, Japan. Foto: Bloomberg .

Zelfs giganten in lcd-technologie zoals Samsung en LG konden de prijs- en schaalvoordelen van door de staat gesteunde Chinese bedrijven niet weerstaan.

Momenteel produceren Chinese fabrikanten, waaronder BoE en TCL, meer dan twee derde van alle lcd-panelen ter wereld. De rest wordt geleverd door Taiwanese bedrijven zoals AUO en Innolux.

"In deze context is de terugtrekking van Sony niet verrassend, maar onvermijdelijk. De beeldschermindustrie draait op enorme productievolumes, kleine winstmarges en schaalvoordelen. Sony heeft niet het marktaandeel om te concurreren voor de leidende positie," benadrukte Rotberg.

DigiTimes deelt deze mening en is van mening dat de wereldwijde tv-markt voor talrijke uitdagingen staat. Zelfs voor bekende bedrijven is het segment tv-hardware een bron van zorg vanwege de krappe winstmarges, de volatiele paneelkosten, de hoge logistieke kosten en de felle prijsconcurrentie.

De druk om inkomsten te genereren, verandert ook de smart-tv-ervaring. Reclame, aanbevolen content en platformdiensten worden steeds belangrijker voor de winstgevendheid. Dit roept de vraag op wat toekomstige Sony-tv's moeten doen om hun premium positionering in evenwicht te brengen met de gangbare verdienmodellen van de massamarkt.

"Dit joint venture-model helpt Sony's premium merkidentiteit te behouden, hoewel de prijsconcurrentie nauwlettend in de gaten moet worden gehouden. De uitkomst van de deal zou kunnen leiden tot verdere consolidatie in een sector die steeds moeilijker onafhankelijk te opereren is," benadrukte het artikel in DigiTimes .

Bron: https://znews.vn/toan-tinh-cua-sony-va-tcl-post1621821.html