VTV meet kijkcijfers met behulp van big data.

De nieuwe oplossing van VTV zal naar verwachting actuele en nauwkeurige kijkcijfergegevens opleveren, in plaats van de willekeurige schattingen die voorheen werden gebruikt.

VTVRatings gebruikt big data om kijkcijfers van televisieprogramma's te berekenen.

Kijkcijfers zijn een belangrijke indicator voor de interesse van kijkers in televisieprogramma's. In Vietnam bestaat er echter momenteel geen formele, betrouwbare meetmethode voor deze behoefte.

Op de ochtend van 20 maart introduceerde de Vietnamese televisie (VTV) VTVRatings, een tool voor het meten van kijkersaantallen op meerdere platforms, het volgen van kijkersgedrag en het benutten van big data-technologie.

De voordelen van de nieuwe oplossing liggen in de realtime updates, de hoge nauwkeurigheid van het beleid en de transparantie.

Het systeem maakt gebruik van kijkersgegevens van televisie- en digitale platforms. Informatie wordt verzameld uit meerdere bronnen, waaronder traditionele zenders, smart-tv's, OTT-platforms en internetapparaten. Dankzij deze grote hoeveelheid gegevens registreert VTVRatings nauwkeurig de behoeften en kijkgewoonten van het binnenlandse publiek.

De interface van de VTVRatings-website vereist een account om de inhoud te kunnen bekijken.

Voorheen was de gangbare meetmethode gebaseerd op panels. Een representatieve groep huishoudens werd willekeurig geselecteerd en uitgerust met een People Meter-trackingapparaat. Dit apparaat registreerde kijkgedrag van een kleine steekproef en berekende schattingen die de gehele markt weerspiegelden. De technologische zwakte lag in de trage updatesnelheid en de kans op onnauwkeurigheden.

De voordelen van big data-technologie omvatten automatische gegevensverzameling en de mogelijkheid om dubbele en foutieve informatie eruit te filteren. Het synchroniseert ook automatisch met andere bronnen om consistentie te garanderen. Dankzij AI kan VTVRatings veelvoorkomend kijkgedrag herkennen.

Nieuwe technologie voor kijkcijfers helpt omroepen de aantrekkingskracht van elk programma te beoordelen en vormt zo een basis voor productiebeslissingen. Het ondersteunt en verbetert bovendien de effectiviteit van reclamecampagnes.