Een onvermijdelijke trend

(HNM) - Digitale transformatie wordt gezien als een onvermijdelijke trend die zich in alle facetten van het maatschappelijk leven voltrekt, inclusief de pers en de media. Met andere woorden: "digitale transformatie is een kwestie van leven of dood voor de pers". Hieronder volgen de meningen van enkele leiders van persbureaus over dit onderwerp.

Journalist Nguyen Hoang Nhat - Adjunct-hoofdredacteur van de online krant Vietnam Plus:
Digitale transformatie helpt kranten hun inkomstenbronnen te diversifiëren.

Deelname aan een driedaagse cursus in Londen (VK), georganiseerd door de World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) in juli, met als thema 'Hoe de inkomsten van digitale journalistiek te verhogen', kost 2.350 euro. De belangrijkste onderwerpen van de cursus zijn: "Waarom digitaal het verschil maakt", "Journalisten en het bedrijfsleven", "Contentstrategie en productdenken", "Hoe een elektronische nieuwsredactie te runnen", "Hoe databusiness te bedrijven"...

Het is moeilijk te zeggen of bovenstaande kosten duur of goedkoop zijn (exclusief reis- en verblijfskosten), maar het is wel bewijs dat digitale transformatie persbureaus helpt hun inkomstenbronnen te diversifiëren, zoals WAN-IFRA in haar Insights Report van 2021 al opmerkte.

In feite worden inkomsten uit lezersbijdragen (inclusief abonnementen, donaties, lidmaatschapskosten, enz.) en advertentie-inkomsten nog steeds beschouwd als de twee belangrijkste pijlers van de journalistiek. De digitale transformatie heeft echter kansen gecreëerd voor het genereren van nieuwe inkomstenbronnen, zoals datahandel, samenwerkingen met digitale platforms (zoals YouTube) of het aanbieden van technologische oplossingen. Zelfs tijdens de periode dat de hele wereld door de pandemie stil lag, konden veel persbureaus nog steeds evenementen organiseren via online seminars.

Of, om specifiek naar reclame te kijken, nu traditionele reclamemodellen zoals directe boekingen, PR-artikelen en banners aan populariteit verliezen, heeft digitale transformatie persbureaus geholpen nieuwe, vervangende producten te ontwikkelen. Het belangrijkste is dat deze producten een veel betere communicatie-effectiviteit bieden dan traditionele producten.

Adverteerders en merken zelf zijn ook steeds enthousiaster over de successen van de digitale transformatie. In het boek "Creating Journalism", uitgegeven door het FIPP International Media Network, merkten experts op dat "gerichte reclame veel waardevoller is dan een advertentiepositie". En om gerichte reclame te kunnen maken, is het essentieel om data over lezers en klanten te hebben. Daarom zal elk persbureau dat de enorme hoeveelheid data over lezers (die tevens klanten zijn) optimaal kan benutten, een aanzienlijk voordeel hebben in de concurrentiestrijd om inkomsten.

En in die race is stilstaan zelfmoord!

Samenvatting van Thu Hang

Journalist Dinh Tuan Anh - Adjunct-hoofdredacteur van de krant Lao Dong Thu Do:
De economische ontwikkeling van de journalistiek is een urgente kwestie.

In september 2022 organiseerde het Ministerie van Informatie en Communicatie in samenwerking met Google een intensief trainingsprogramma over de digitale transformatie van de journalistiek en de economie van de journalistiek. De vier hoofdthema's waren: lezers werven, data verzamelen en benutten, advertentie-inkomsten optimaliseren en inkomsten genereren uit lezers. Aan het programma namen vertegenwoordigers van bijna 200 persbureaus deel, wat aantoont hoe groot de belangstelling voor dit onderwerp binnen de pers is.

"Veranderen of ten onder gaan" is een veelgehoorde uitspraak van experts. Vroeger hadden kranten en radiostations een monopolie op publiceren en adverteren, wat zorgde voor aanzienlijke inkomsten, maar tegenwoordig is overleven en groeien met een stabiele bron van zelf gegenereerde financiering geen sinecure.

Traditionele vormen van contentorganisatie worden geconfronteerd met vele uitdagingen door de opkomst van sociale netwerken. Traditionele kranten ondervinden concurrentie van contentplatforms die door niet-professionele gebruikers worden gecreëerd. Dit dwingt persbureaus tot verandering. Net als bedrijven moeten persbureaus de trend van digitale transformatie volgen om de werking van de redactie volledig te veranderen, van managementdenken en personeelsmanagement tot dataoptimalisatie en de processen voor contentproductie en -distributie. Digitale transformatie is nauw verbonden met de digitale economie, die gericht is op het diversifiëren van inkomstenbronnen en het vergroten van de concurrentiepositie van persbureaus ten opzichte van nieuwe mediaplatforms.

Mediadeskundigen blijven volhouden dat digitale transformatie van levensbelang is voor de pers. Het is echter ook belangrijk te beseffen dat digitale transformatie voor de pers geen sprookje is. Voordat je besluit te "investeren", denk goed na over wat je daadwerkelijk kunt bereiken. Digitale transformatie is geen luxeartikel...

Samenvatting van Thu Hang

Mevrouw Duong Thi Minh Chau - Hoofd van de communicatieafdeling van de sociale verzekering van de stad Hanoi:
De pers helpt de bewustwording over sociale verzekeringen te vergroten.

In het tijdperk van digitale transformatie moet de pers niet alleen voldoen aan de informatiebehoeften om te kunnen concurreren met andere digitale informatieplatformen, met name sociale netwerken, maar ook zorgen voor het levensonderhoud van de werknemers. In de praktijk vormt dit een economisch probleem voor veel persbureaus, vooral voor financieel onafhankelijke persbureaus. Daarom werken veel ministeries, departementen, diensten en lokale overheden, waaronder de Sociale Verzekeringsinstantie van Hanoi, samen met een aantal persbureaus om propaganda-contracten af te sluiten met betrekking tot de belangrijkste inhoud voor elk jaar en elke periode.

Hanoi Social Insurance vertrouwt al jarenlang op de krant Hanoi Moi voor de coördinatie van informatie en propaganda over de uitvoering van het sociale verzekerings-, ziektekostenverzekerings- en werkloosheidsverzekeringsbeleid. We zijn over het algemeen zeer tevreden met de publicaties van Hanoi Moi. Veel van de artikelen van Hanoi Moi worden door ons verzameld, gedeeld en gepromoot via het elektronische informatieportaal, de fanpagina en de Zalo OA-kanalen van de organisatie. Dit helpt burgers, bedrijven en werknemers die bij het beleid betrokken zijn om een correct en veelzijdig begrip te ontwikkelen, en bevordert de interactie en uitwisseling over onderwerpen die voor hen relevant zijn.

Hopelijk zullen persbureaus in de nabije toekomst een sterke en alomvattende digitale transformatie doormaken, waarbij de manier van rapporteren verschuift naar multimedia, meerdere platforms en meerdere apparaten, en het publiek nieuwe en aantrekkelijkere informatieproducten biedt. Ook de perssector kan daardoor floreren.

Samenvatting van Minh Ngoc

Bron