Een onvermijdelijke trend

Hà Nội Mới•19/06/2023

(HNM) - Digitale transformatie wordt gezien als een onvermijdelijke trend in alle facetten van het maatschappelijk leven, inclusief journalistiek en media. Met andere woorden: "digitale transformatie is een kwestie van overleven voor de journalistiek." Hieronder volgen de meningen van enkele leiders van mediaorganisaties over dit onderwerp.

Journalist Nguyen Hoang Nhat - Adjunct-hoofdredacteur van de online krant Vietnam Plus:
Digitale transformatie helpt de journalistiek haar inkomstenbronnen te diversifiëren.

Deelname aan een driedaagse cursus in Londen, Verenigd Koninkrijk, georganiseerd door de World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) in juli, kost € 2.350. De cursus richt zich op het verhogen van de inkomsten uit digitale journalistiek. Belangrijke onderwerpen zijn onder meer: "Waarom digitaal het verschil maakt", "Journalistiek en bedrijfsleven", "Contentstrategie en productdenken", "Hoe run je een online nieuwsredactie?", "Hoe zet je data in de markt?", enzovoort.

Het is moeilijk te zeggen of de bovengenoemde kosten duur of goedkoop zijn (exclusief reis- en verblijfskosten), maar het bewijst wel dat digitale transformatie nieuwsorganisaties helpt hun inkomstenstromen te diversifiëren, zoals WAN-IFRA in haar Insights Report van 2021 opmerkte.

In werkelijkheid worden inkomsten uit lezers (inclusief abonnementen, donaties, lidmaatschapskosten, enz.) en advertentie-inkomsten nog steeds beschouwd als de twee belangrijkste pijlers van de journalistiek. De digitale transformatie heeft echter kansen gecreëerd voor nieuwe inkomstenstromen, zoals data-analyse, samenwerkingen met digitale platforms (zoals YouTube) en het leveren van technologische oplossingen. Zelfs tijdens de wereldwijde lockdown als gevolg van de pandemie konden veel nieuwsorganisaties nog steeds evenementen organiseren via online conferenties.

Als we specifiek naar reclame kijken, zien we dat traditionele reclamemodellen zoals directe boekingen, PR-artikelen, banners, enzovoort, in populariteit afnemen. Digitale transformatie heeft mediaorganisaties geholpen nieuwe, alternatieve producten te ontwikkelen. Belangrijk is dat deze producten aanzienlijk betere communicatieresultaten opleveren dan de traditionele methoden.

Adverteerders en merken zelf zijn steeds enthousiaster over de successen van de digitale transformatie. In het boek "Creative Journalism", uitgegeven door het International Media Network (FIPP), stelden experts: "Gerichte reclame is veel meer waard dan alleen de plaatsing van een advertentie." En om gerichte reclame te realiseren, zijn gegevens over lezers en klanten essentieel. Media die de enorme hoeveelheid lezersgegevens (die tevens hun klanten zijn) optimaal kunnen benutten, zullen daarom een aanzienlijk concurrentievoordeel hebben in de strijd om de omzet.

En in die race is stilstaan gelijk aan zelfmoord!

Samenvatting van Thu Hang

Journalist Dinh Tuan Anh - Adjunct-hoofdredacteur van de Hanoi Labor Newspaper:
Het ontwikkelen van de economische aspecten van de journalistiek is een urgente kwestie.

In september 2022 organiseerde het Ministerie van Informatie en Communicatie, in samenwerking met Google, een intensief trainingsprogramma over digitale transformatie in de journalistiek en de economie van de journalistiek. De vier hoofdthema's waren: lezerswerving, dataverzameling en -analyse, optimalisatie van advertentie-inkomsten en het genereren van inkomsten uit lezers. Bijna 200 mediaorganisaties namen deel aan het programma, wat de grote belangstelling vanuit de journalistieke wereld voor dit onderwerp aantoont.

"Veranderen of ten onder gaan" is een uitdrukking die vaak door experts wordt gebruikt. Vroeger hadden kranten en omroepen een dominante positie qua oplage en advertentie-inkomsten, wat aanzienlijke winst opleverde. Nu is het echter geen sinecure meer om te overleven en te floreren met zelf gegenereerde, stabiele financiën.

Traditionele vormen van contentorganisatie worden geconfronteerd met talrijke uitdagingen door de opkomst van sociale media. Traditionele journalistiek concurreert met platforms voor door gebruikers gegenereerde content. Dit dwingt nieuwsorganisaties tot aanpassing. Net als bedrijven moet de journalistiek gelijke tred houden met de trends in digitale transformatie om de werking van de redactie ingrijpend te veranderen, van managementdenken en personeelsbeleid tot data-optimalisatie en processen voor contentproductie en -distributie. Digitale transformatie is nauw verbonden met de digitale economie, wat betekent dat nieuwsorganisaties hun inkomstenstromen moeten diversifiëren en hun concurrentiepositie ten opzichte van nieuwe mediaplatforms moeten versterken.

Mediadeskundigen blijven volhouden dat digitale transformatie een kwestie van overleven is voor de journalistiek. Het is echter ook belangrijk om te begrijpen dat digitale transformatie in de journalistiek geen sprookje is. Voordat je besluit te "investeren", moet je goed overwegen wat je er daadwerkelijk mee kunt bereiken. Digitale transformatie is geen sieraad...

Samenvatting van Thu Hang

Mevrouw Duong Thi Minh Chau - Hoofd van de communicatieafdeling van de sociale verzekering van de stad Hanoi:
De pers helpt de bewustwording over sociale verzekeringen te vergroten.

In de context van de digitale transformatie moet de pers enerzijds voldoen aan de informatievraag om te kunnen concurreren met andere digitale informatieplatformen, met name sociale media, en anderzijds het levensonderhoud van haar medewerkers waarborgen. Dit vormt een economische uitdaging voor veel mediaorganisaties, vooral voor financieel onafhankelijke organisaties. Daarom werken veel ministeries, departementen en lokale overheden, waaronder het Sociale Verzekeringsagentschap van Hanoi, samen met verschillende mediaorganisaties om contracten af te sluiten voor de verspreiding van informatie over belangrijke onderwerpen per jaar en per periode.

Het Sociale Verzekeringsagentschap van Hanoi vertrouwt al jaren op de krant Hanoi Moi en werkt nauw met hen samen voor de verspreiding van informatie en de promotie van sociale verzekeringen, ziektekostenverzekeringen en werkloosheidsverzekeringen. We zijn over het algemeen tevreden met de journalistieke producten van Hanoi Moi. Veel artikelen van Hanoi Moi zijn verzameld, gedeeld en gepromoot op ons online platform, onze Fanpage en onze Zalo OA-kanalen. Dit helpt burgers, bedrijven en werknemers die van deze verzekeringen gebruikmaken om een correct en veelzijdig beeld te krijgen van de regelingen, en bevordert de interactie en uitwisseling over relevante onderwerpen.

Hopelijk zullen mediaorganisaties in de nabije toekomst een sterke en alomvattende digitale transformatie ondergaan, waarbij ze hun journalistieke methoden aanpassen aan multimedia, meerdere platforms en meerdere apparaten, en het publiek nieuwe en aantrekkelijkere informatieproducten bieden. Ook de economie van de journalistiek zal hierdoor floreren.

Een onvermijdelijke trend

Reactie (0)

Ontmoet elkaar op de bestemming.

De majestueuze Nho Que-rivier – een schoonheid te midden van de uitgestrekte bossen van Vietnam.

De vismarkt in mijn geboortestad komt tot leven!