Å iverksette flere drastiske tiltak samtidig.

VHO – I det siste har det blitt vanlig for kjendiser og influencere å annonsere produkter på sosiale medier. Fra massive direktesendte salgsarrangementer til produktlanseringsinnlegg, utnytter mange kjendiser sin innflytelse til å tjene penger på reklame.

Det har vært en rekke tilfeller der kjendiser har brutt reklamereglene. (Foto: Arkivbilde)

I mange av disse direktesendingene har imidlertid en rekke produkter av ukjent opprinnelse, forfalskede varer og dårlig kvalitet blitt hypet opp av smigrende ord fra kjendiser, noe som har hatt en negativ innvirkning på forbrukerne. Dette understreker behovet for strengere styring av reklameaktiviteter på internett.

Når tilliten er feilplassert.

For å løse dette problemet inkluderer loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven (i kraft fra 1. januar 2026) mange forskrifter som tar sikte på å stramme inn reklameaktiviteter i cyberspace; og strengt straffe kjendiser og influencere som begår reklamebrudd.

På en nylig nettbasert annonseringsbriefing organisert av departementet for kringkasting, fjernsyn og elektronisk informasjon (departementet for kultur, sport og turisme), uttalte Nguyen Lam Thanh, representant for TikTok Vietnam, at antallet merker hvis annonser har blitt avvist på plattformen har nådd over én million. Antallet selgerkontoer som har brutt annonseringsreglene og deretter blitt blokkert er også nær én million.

Ikke bare merkevarer, men også mange KOL-er (influencere) og KOC-er (innflytelsesrike forbrukere) er villige til å annonsere produkter selv uten å noen gang ha undersøkt eller opplevd dem, men de markedsfører fordelene som om de har brukt dem. Dette gjør annonsering på sosiale medier stadig vanskeligere å kontrollere.

Selv om det er uønsket, er vi tvunget til å ilegge straffer fordi det er et lovkrav, og i noen tilfeller har det til og med blitt reist straffeforfølgelse. Med den endrede reklameloven vil regelverket bli strengere og straffene vil bli økt.

I den kommende perioden vil Departementet for kringkasting og elektronisk informasjon styrke koordineringen med relevante etater for å håndtere brudd. I tilfeller der det oppdages komplekse hendelser med kriminelle implikasjoner, vil disse bli overført til etterforskningsorganet i Departementet for offentlig sikkerhet for vurdering og håndtering i henhold til forskriftene.

(Mr. LE QUANG TU DO, direktør for avdelingen for radio, fjernsyn og elektronisk informasjon)

Ifølge visedirektør Nguyen Thi Thanh Huyen i avdelingen for kringkasting og elektronisk informasjon, stammer årsaken til at mange kjendiser og influencere i det siste har brutt reklameforskriftene, fra en feilaktig og utilstrekkelig forståelse av lovbestemmelsene. «Mange kjendiser annonserer produkter basert på manus levert av merkevarer uten å verifisere eller sammenligne dem med produktets påståtte fordeler slik myndighetene har annonsert. Da vi jobbet med disse kjendisene som brøt forskriftene, fikk vi svaret at de stolte for mye på merkene og ikke verifiserte informasjonen, noe som førte til bruddene», delte Thanh Huyen.

Når det gjelder ytterligere informasjon om eksistensen av annonseringsaktiviteter på nett, uttalte direktøren for avdelingen for kringkasting og elektronisk informasjon, Le Quang Tu Do, at fem saker ble behandlet i løpet av de første sju månedene av 2025. Av disse ble tre saker ilagt bøter på totalt 215 millioner VND og krevde fjerning av krenkende annonser og korrigeringer; én sak ble henvist til det relevante spesialiserte byrået for videre tiltak.

«Selv om det ikke er ønskelig, er vi tvunget til å ilegge straffer fordi det er et lovkrav, og i noen tilfeller er det til og med reist straffesaker. Med den endrede reklameloven vil regelverket bli strengere og straffene økes. I den kommende tiden vil departementet for kringkasting og elektronisk informasjon styrke koordineringen med relevante etater for å håndtere brudd. I tilfeller der komplekse hendelser med kriminelle implikasjoner oppdages, vil de bli overført til etterforskningsorganet i departementet for offentlig sikkerhet for vurdering og håndtering i henhold til forskriftene. Dette er absolutt ikke bare tomme trusler», bekreftet Le Quang Tu Do.

Skape et «rent» reklamemiljø.

For å regulere nettbasert annonsering uttalte Le Quang Tu Do videre at Kultur-, idretts- og turismedepartementet i den kommende tiden seriøst vil implementere forskriftene i loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven; utvikle og ferdigstille dekretet som detaljerer og veileder implementeringen av reklameloven, dekretet om administrative sanksjoner for brudd på reklameområdet, eller loven om levering og bruk av nettbaserte innholdstjenester.

Samtidig vil Departementet for kringkasting og elektronisk informasjon vurdere og koordinere med Departementet for utøvende kunst for å iverksette tiltak for å begrense og kontrollere kunstnerisk aktivitet, informasjon og bilder i media for kunstnere og kjendiser som bryter regelverket. Departementet oppfordrer også innholdsskapere til å produsere positivt innhold for å tiltrekke seg reklame, med sikte på målet: Kun «rent» innhold vil motta annonseinntekter; og motarbeide meningsløst og skadelig innhold.

I tillegg ba Department of Broadcasting and Electronic Information om at KOL-er og KOC-er nøye sjekker innholdet i reklamemanusene som ble sendt inn av merkevarene, og sammenligner dem med produktinformasjonen som allerede er publisert av myndighetene.

Samtidig bør samarbeidsavtaler for reklame inneholde klausuler som binder partene til sitt ansvar og krever at de overholder lovbestemmelser; absolutt intet samarbeid med organisasjoner eller plattformer som bryter vietnamesisk lov. Videre må kunstnermanagementselskaper kreve at kunstnere strengt overholder regelverket for reklameaktiviteter.

Fra forbrukerens perspektiv understreket Le Quang Tu Do at forbrukerne må være årvåkne og boikotte forfalskede, imiterte og undermålsprodukter som annonseres på nettet, og fordømme kjendiser og innflytelsesrike personer for å delta i reklame for disse produktene.

Med et eksempel fra den virkelige verden uttalte Le Quang Tu Do at i andre land har avtaler mellom brukere og plattformer minimert synligheten av bilder av kjendiser som har brutt reklameforskriftene fordi de har forrådt publikums og forbrukernes tillit.

Nguyen Lam Thanh, representant for TikTok Vietnam, håper at statlige forvaltningsorganer vil utstede verktøy og dokumenter om reguleringer innen reklameaktiviteter, og til og med en «svarteliste» over merker og plattformer som bryter reklameforskriftene på internett, i et forslag til ytterligere løsninger. Plattformene vil være ansvarlige for å videreformidle denne informasjonen til KOL-er og KOC-er. Dette vil forbedre kommunikasjonens effektivitet og bygge et sunt, ærlig, kreativt og ansvarlig reklamemiljø.

Kilde: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html