Apple står overfor betydelig press.

Apple har fortsatt tid, men ikke mye, til å ta igjen konkurrentene i AI-kappløpet takket være salget av iPhones og andre produkter i økosystemet.

Apples leder på WWDC25-arrangementet. Foto: Reuters .

Wall Street-analytikere er bekymret for Apples posisjon i AI-kappløpet. Blant Magnificent Seven, som består av de største selskapene i USA, hadde Apples aksjeverdi falt med mer enn 15 % per 29. juli, noe som plasserte selskapet nest sist.

I mellomtiden gir konkurrentene stadig ut enorme databaser, sammen med kraftig maskinvare. Apple er for tiden avhengig av inntekter fra salg av smarttelefoner, som sannsynligvis vil bli erstattet i nær fremtid.

Henger etter i AI-kappløpet.

Apple skuffet brukere og investorer ved å nekte å dele mer om sin AI-strategi. I motsetning til dette lanserte rivalen OpenAI et mer aggressivt angrep. Selskapet kjøpte opp oppstartsbedriften grunnlagt av Apples tidligere designsjef Jony Ive og annonserte at de utvikler nye maskinvareenheter.

Analytikere er bekymret for at Apples AI-funksjoner kan påvirke iPhone-salget, som for tiden er svært høyt. «Vi tror Apple fortsatt har omtrent et år eller mer på seg til å komme opp med en overbevisende løsning», skrev analytiker Krish Sankar fra TD Cowen.

Apple vil imidlertid ikke være overdrevent bekymret for AI i sin resultatrapport for tredje kvartal. Ifølge FactSet-estimater vil selskapet sannsynligvis fokusere mer på de anslåtte iPhone-inntektene på 40 milliarder dollar . Inntektene fra tjenester forventes å vokse med omtrent 11 % til 26,8 milliarder dollar , mer enn det dobbelte av selskapets totale vekstrate.

iPhone-brukere er fortsatt ganske fornøyde med kvaliteten og integreringen og koblingen av mange funksjoner i økosystemet. Derfor har selskapet fortsatt tid til å gjøre opp for seg på AI-området, som en viktig produsent av maskinvare.

Den nye versjonen av Siri, drevet av Apple Intelligence, er utsatt til 2026. Foto: Apple.

Gene Munster, grunnlegger av Deepwater Asset Management, tror at presset på Apple i AI-sektoren neste år ikke vil bli for stort takket være de stabile inntektene fra iPhones, Mac-er og Apple Watch. Dessuten har konkurrenter som Googles Android ennå ikke funnet en virkelig unik AI-funksjon.

Ifølge CNBC gikk Apple glipp av en mulighet til å kapitalisere på AI-bølgen, sett fra investorenes øyne. Midt i 2024 lanserte Apple en rekke funksjoner som e-post- og meldingssammendrag, emoji-lignende bildeoppretting og et redesignet visuelt grensesnitt for den virtuelle assistenten Siri. Alt dette ble samlet under Apple Intelligence-merket.

Den mer fleksible versjonen av Siri, som regnes som en nøkkelfunksjon, ble imidlertid utsatt tidligere i år og forventes nå å lanseres i 2026. I utgangspunktet håpet ekspertene at Apple Intelligence ville oppmuntre brukere til å slutte å prokrastinere og kjøpe nye enheter på grunn av AI-funksjonene. Men salget uteble.

iPhone-salget vakler.

Ifølge en undersøkelse fra Consumer Intelligence Research Partners, gjør flertallet av brukerne som kjøper en ny iPhone i 2024 det fordi den gamle enheten deres ikke lenger fungerer bra. Bare 13 % av deltakerne i undersøkelsen i år sa at de kjøpte en ny telefon på grunn av nye funksjoner, inkludert AI.

Eddy Cue, leder for Apples tjenesteavdeling, erkjente at selskapet er fullt klar over de fremtidige risikoene. «Du trenger kanskje ikke en iPhone om 10 år. Det høres sprøtt ut, men det er fullt mulig», sa Cue.

Apples fremtidige AI-rivaler vil sannsynligvis komme fra Google, med Android-operativsystemet, og AI-enheter som bruker nye former for interaksjon, som stemmeassistenter, som ikke nødvendigvis krever skjermer. OpenAI har annonsert planer om å lansere slike enheter. Mange oppstartsbedrifter eksperimenterer også med nye design som BH-er med nål, snorer eller smartbriller, som Metas Ray-Ban.

Den nyeste versjonen av Android 16 integrerer AI gjennomgående. Foto: Google.

I mellomtiden jobber Google med å integrere sin virtuelle assistent Gemini i Android-operativsystemet. Brukere av Android 16, den nyeste versjonen, kan bruke Gemini til å kontrollere apper, inkludert Google Maps og YouTube.

Brukere kan be Gemini om å lage gjøremålslister basert på instruksjoner i YouTube-appen, noe Siri ikke kan gjøre for øyeblikket. Selv Googles administrerende direktør Sundar Pichai erkjenner imidlertid at det kan ta flere år før en AI-fokusert enhet virkelig kan erstatte smarttelefoner.

Apple må bli mer aggressive i AI-kappløpet, ifølge analytiker Laura Martin fra Needham. Hun mener selskapet ligger ett til to år bak konkurrentene, inkludert Google, innen kunstig intelligens.

Etter OpenAIs samarbeid med Jony Ive er selskapet uten tvil Apples største konkurrent innen AI-feltet. Gene Munster spår at selskapets enhet vil lanseres og masseproduseres og distribueres til kunder i 2026.

Kilde: https://znews.vn/apple-doi-dien-suc-ep-lon-post1573099.html