Apple og Samsung vinner stort.

Det globale smarttelefonmarkedet krympet med 4,1 % fra år til år i første kvartal 2026, og dermed avsluttet en 2,5 år lang vekstrekke, ifølge den siste rapporten fra IDC . Hovedårsaken er minnebrikkrisen, som tvinger de fleste produsenter til å heve utsalgsprisene, noe som driver etterspørselen kraftig ned i prisfølsomme markeder. Samtidig har Apple og Samsung blitt mindre påvirket takket være sine høye profittmarginer.

«Smarttelefonmarkedet går inn i en av sine mest utfordrende faser, drevet av en alvorlig mangel på minnebrikker som direkte påvirker både leveranser og etterspørsel. Den nåværende nedgangen på 4 % er bare et lite utvalg av hva som vil komme etter hvert som minnebrikkesituasjonen fortsetter å forverres», advarte IDC i sin rapport.

I fremvoksende markeder har smarttelefonprisene økt med 40–50 % ettersom mange selskaper velter kostnadene for minnebrikker over på forbrukerne, noe som skaper et betydelig etterspørselssjokk. De fleste vanlige Android-merker opererer med små fortjenestemarginer, noe som gir lite rom for å absorbere de økte kostnadene.

På denne bakgrunnen fremsto Apple og Samsung som de eneste to gigantene blant de fem beste som fortsatt hadde positiv vekst. Samsung økte med 3,6 % takket være stabil etterspørsel etter flaggskipserien. Apple økte med 3,3 % med en strategi om å holde prisen på iPhone 17 uendret, og utnytte de høye profittmarginene til denne modellen til å absorbere de økte kostnadene for minnebrikker uten å velte dem over på forbrukerne.

Samsungs forsprang på Apple kan imidlertid raskt bli mindre. 14. april annonserte Samsung prisøkninger for flere modeller, inkludert Galaxy Z Flip7, Galaxy S25 Edge og Galaxy S25 FE, samt de fleste av Galaxy-nettbrettene deres. For avanserte enheter økte ikke Samsung startprisen, men prisen på versjoner med større lagringsplass med 40–80 dollar .

Hvis Apple fortsetter å holde prisene de samme mens Samsung og andre konkurrenter hever dem, kan iPhone bli et mer konkurransedyktig alternativ i mange markeder.

En separat analytisk rapport publisert samme dag antydet at Apple bevisst ofrer noen profittmarginer for å prioritere vekst i markedsandeler, og dermed utnytter vanskelighetene mange Android-konkurrenter står overfor. Dette er en uvanlig strategi for Apple, et selskap kjent for sin strenge kontroll over profittmarginer.

IDC spår at situasjonen vil fortsette å forverres i andre kvartal 2026, med minnebrikker som forventes å øke med ytterligere 30 % sammenlignet med første kvartal. Selskaper som fokuserer på lavprissegmentet med tynne profittmarginer vil møte det største presset, mens Apple og Samsung vil fortsette å befeste sine posisjoner i high-end-segmentet.