Den nåværende iPhone-syklusen viser svakhet, med en inntektsøkning på bare 1,6 % i andre halvdel av 2024. Til tross for dette er Apples aksje fortsatt høyt verdsatt av markedet, og den overgår til og med mange andre teknologigiganter.
Forventninger om gjennombrudd innen kunstig intelligens (KI) ble sett på som en av hoveddriverne bak denne verdsettelsen. Denne tilliten ble imidlertid rystet forrige uke etter at det dukket opp rapporter om at Apple utsetter lanseringen av betydelige KI-oppgraderinger for sin virtuelle assistent Siri.
Risiko for å falle bakpå
Den nye versjonen av Siri, som først ble introdusert i juni 2024, forventes å kunne hente ut brukerinformasjon, tilby avanserte søk og kommandoresponsfunksjoner. Apple planla å oppdatere Siri i april via iOS 18.4. I følge den nyeste informasjonen er imidlertid den forventede utgivelsesdatoen utsatt til 2026.
Tidligere rapporterte Bloomberg at Apple hadde problemer med å ferdigstille de nye funksjonene for Siri. Apples ingeniører prøvde å fikse feil i tide til lanseringen av iOS 18.5. Alt var imidlertid mislykket, noe som forårsaket forsinkelser.
Redaktør Mark Gurman sa at Craig Federighi, senior visepresident for programvareutvikling, sammen med andre Apple-ledere, var «dypt bekymret» for at funksjoner ikke fungerte riktig (eller ikke så effektivt som annonsert) etter prøveperioden.
 |
Reklame for iPhone 16 og Apple Intelligence. Foto: Bloomberg. |
«Noen i Apples AI-avdeling tror at hele planen kan bli skrinlagt, og at selskapet må bygge funksjonene fra bunnen av. Det betyr at Siri-oppdateringen kanskje ikke rulles ut før tidligst i 2026», sa Gurman.
Denne forsinkelsen har dempet forventningene om et stort AI-løft for den nye iPhone-serien, som forventes å lanseres i høst.
«Å utsette lanseringen av den forbedrede Siri betyr at Apple vil ha færre funksjoner som kan øke oppgraderingsratene for iPhone i regnskapsåret 2026», sa Morgan Stanley-analytiker Erik Woodring.
Denne nyheten påvirket Apples aksjekurs negativt, som falt med nesten 11 % forrige uke, den verste utviklingen siden slutten av 2022. Denne nedgangen var enda større enn for andre store teknologiaksjer midt i et markedsutsalg drevet av bekymringer om tollsatser.
Hva annet har Apple etter Siri?
WSJ antyder at den dystre situasjonen kan vare en stund. Apple holder vanligvis produkt- og programvareinformasjon hemmelig inntil den er klar for lansering, og store programvarekunngjøringer gjøres vanligvis på telefonkonferansen i juni.
Hvis ikke AI utgjør noen forskjell, kan det hende at iPhone 17-serien trenger andre forbedringer for å øke salget. Dette er fullt mulig, gitt rapporter om at Apple planlegger et tynnere design for årets iPhone-modeller. Denne informasjonen vil imidlertid først bli bekreftet på det årlige iPhone-lanseringsarrangementet i begynnelsen av september.
 |
Siri blir gradvis hengende etter av konkurrentene i AI-kappløpet. Foto: The Verge. |
Den lekkede informasjonen var imidlertid ikke særlig oppmuntrende. Ifølge en Bloomberg- rapport innrømmet Robby Walker, seniordirektør for Siri-utvikling, at forsinkelsen var en dårlig situasjon.
Han indikerte spesielt at AI-drevne funksjoner integrert i iOS 19 sannsynligvis ikke vil dukke opp i år. «Apple har forpliktelser til mange prosjekter. Vi ønsker å opprettholde troverdigheten vår med disse prosjektene og må prioritere utviklingen av de mest presserende funksjonene», sa Robby Walker.
For øyeblikket har Siri på iOS 18 to «hjerner»: én for å kjøre det gamle systemet og én for å håndtere avanserte spørringer. Manglende integrering av de to systemene resulterer i mindre jevn programvareytelse.
Dette betyr at Apple er mer enn et halvt tiår etter skjema. Dessuten står ikke selskapets konkurrenter stille. Markedslandskapet kan bli svært annerledes de neste to årene, spesielt med spredningen av AI-oppstartsbedrifter.
Gitt svakhetene i implementeringen av AI, nedgraderte Jefferies-analytiker Edison Lee til og med Apples aksjer til «selg».
«Selv om iPhone får et nytt design i løpet av de neste to årene, vil veksten i antall sannsynligvis avta hvis det tar lengre tid før AI blir en realitet», bemerket eksperten.
Apple har for øyeblikket ikke kommet med noen ytterligere uttalelser angående Siri-funksjonen. Walker hevder imidlertid at toppledere, inkludert programvaredirektør Craig Federighi og AI-direktør John Giannandrea, er direkte ansvarlige for forsinkelsen.
 |
Uten AI-støtte kan det hende at iPhone 17-serien trenger andre forbedringer for å øke salget. Foto: New York Times. |
«Kundene forventer ikke bare nye funksjoner, men de ønsker også en raffinert versjon av Siri», understreket Walker.
De siste årene har Apple ofte gått inn i nye markeder senere enn konkurrentene. De var ikke det første selskapet som solgte smartklokker, smarttelefoner eller trådløse hodetelefoner, men produktene deres har alle oppnådd en viss grad av suksess. Selv Vision Pro imponerte med teknologien sin til tross for dårlig salg.
Med Apple Intelligence har selskapet falt bak ChatGPT, Google Gemini og Microsoft Copilot. Til tross for senere lansering, kan systemet fortsatt ikke måle seg med konkurrentene. Eventuelle feil kan få betydelige konsekvenser for Apples fremtid.
Kommentar (0)