Kulturnæringen tenner nasjonalånden

Det er verdt å merke seg at kulturelle aktiviteter med stor appell og sterk nasjonalånd har åpnet flere muligheter for Vietnam til å danne et kulturelt industrimarked rikt på identitet.

Det politiske kunstprogrammet «Fædrelandet i hjertet» fant sted 10. august 2025 på My Dinh nasjonalstadion. *Foto: Nhan Dan Newspaper*

Motstandskraft fra nøkkelsektorer

Etter eksplosjonen av programmer som «Anh trai vuon ngan cong gai» (Broderen som overvinner tusenvis av hindringer) og «Anh trai say hei», har Vietnam gradvis dannet en stadig mer profesjonell og storstilt underholdningsindustri. Som landets kulturelle sentrum har Hanoi blitt et samlingspunkt for mange storstilte forestillinger. I løpet av den siste måneden har Vietnams musikkliv vært vitne til et enestående fenomen, nemlig spredningen av storstilte politiske kunstprogrammer – kalt «nasjonale konserter» av unge mennesker – i anledning 80-årsjubileet for augustrevolusjonen og nasjonaldagen 2. september.

Revolusjonerende musikkvelder fylt med kjærlighet til fedrelandet og nasjonal stolthet har en spesiell appell, og får millioner av mennesker til å stille seg i kø og vente på å nyte dem, typisk «Vietnam i meg», « Hanoi - Evig skinnende vietnamesisk ambisjon», «Fedrelandet i hjertet», «V Concert - Strålende Vietnam», «V Fest - Strålende ungdom», «8Wonder», «Rock Concert - Hjertet av Vietnam»...

Mange eksperter har vurdert at de nylige «nasjonale konsertene» ikke bare har skapt en storslått scene, men også åpnet for en ny tilnærming til utformingen av den vietnamesiske underholdningsindustrien. Tidligere var underholdning ofte begrenset til kommersielle faktorer, og konkurrerte med markedsmusikk, men med «nasjonale konserter» settes musikk i kontekst av kultur, historie og nasjonale ambisjoner, og danner dermed en ny standard. Det vietnamesiske publikummet er ikke bare interessert i smak, men også i dype åndelige verdier.

Sammen med musikk har også kino vist en sterk vekst og blitt et av nøkkelområdene i kulturindustrien. De siste årene har vietnamesiske filmer dominert kinoene betydelig. Mange verk har blitt «hete» temaer på sosiale nettverk med «enorme» inntekter, typisk «Mai», «Bo gia», «Dat phuong nam», «Lat mat»...

Spesielt sjangeren politiske og revolusjonære filmer, som en gang ble assosiert med fordommen om å «legge det bort etter at det er laget», «sette det på vent» og kun tjene propagandaformål, har nå gjort en sterk endring i måten å lage film og skape kunst på, og har blitt storfilmer som berører hjertene til millioner av seere. En serie filmer som «Peach, Pho and Piano», «Tunnel», «Red Rain»... har satt fantastiske rekorder i billettinntekter.

Å skape en kulturell verdikjede

Suksessen til filmen «Red Rain» de siste dagene kan betraktes som et spesielt fenomen. Ikke bare var den en suksess på kino da den satte ny inntektsrekord for vietnamesiske filmer, filmen bidro også til at romanen med samme navn av forfatteren Chu Lai, som ble utgitt for mange år siden, plutselig ble «utsolgt». Denne kjedeeffekten gir dobbelt verdi til kulturlivet i hele landet, da forlagsbransjen også satte sitt preg etter en ganske rolig periode.

En representant for Fahasa bokhandel sa at før filmen ble utgitt, var romanens salg bare stabilt, men økte deretter dramatisk. Per 4. september hadde antallet solgte bøker landsdekkende og gjennom e-handelskanaler oversteget 13 000 eksemplarer, noe som gjenspeiler den spesielle appellen til dette litterære og filmatiske fenomenet.

«Oppsvinget fra skjermen har ført til en kraftig økning i etterspørselen etter å lese romaner, noe som har bidratt til at verket raskt har blitt en av de mest fremtredende titlene i butikker og på e-handelsplattformer. Det kan bekreftes at «Red Rain» er Fahasas mest bemerkelsesverdige boksalgsfenomen de siste årene. Denne feberen viser den sterke resonansen mellom litteratur og kino», delte representanten for enheten.

Ifølge kultur-, idretts- og turismeminister Nguyen Van Hung er kulturnæringen bare virkelig vellykket når kulturfelt utfyller og samhandler, og skaper et kontinuerlig verdisystem. Dette verdisystemet vil bli grunnlaget for at kultur ikke bare skal ha åndelig betydning, men også være en drivkraft for økonomisk utvikling, og bringe store inntekter til samfunnet.

Dette demonstreres tydelig på den nasjonale utstillingen for prestasjoner, som finner sted fra 28. august til 15. september 2025 på Vietnam Exhibition Center (National Exhibition Fair Center - VEC, Dong Anh, Hanoi).

Med temaet «80 år med uavhengighetsreise - frihet - lykke» samler utstillingen tusenvis av gjenstander, dokumenter, utstillingsmodeller og anvender moderne teknologi for å levende fortelle historien om Vietnams historie, kultur, økonomi og samfunn.

På over to uker tiltrakk arrangementet seg mer enn 6,5 millioner besøkende – et rekordantall uten sidestykke for en utstilling i Vietnam, og det forventes at dette vil fortsette å øke frem til sluttdagen. Dette enorme antallet besøkende gir ikke bare direkte inntekter til utstillingen, men skaper også et stort løft for turisme og tjenester i Hanoi, noe som bidrar til at antallet besøkende til hovedstaden i anledning nasjonaldagen 2. september tredobles sammenlignet med samme periode i fjor. Dette er et tydelig bevis på at utstillinger og messer, hvis de organiseres riktig, fullt ut kan bli lønnsomme kulturelle industriprodukter, samtidig som de bidrar til utdanning og øker sosial bevissthet.

Kunstprogrammet «Hanoi - Forever Vietnam's Aspiration» finner sted 31. august 2025 på National Exhibition Center. *Foto: Pham Manh*

Å bygge et kulturelt industrimarked rikt på identitet

Resolusjon nr. 03-NQ/TW datert 16. juli 1998 fra sentralkomiteen bestemte: «Den generelle retningen for vårt lands kulturelle karriere er å fremme patriotisme og tradisjonen med stor nasjonal enhet, følelsen av uavhengighet, selvhjulpenhet, selvhjulpenhet i å bygge og forsvare det sosialistiske fedrelandet, bygge og utvikle en avansert vietnamesisk kultur gjennomsyret av nasjonal identitet...».

Resolusjon nr. 33-NQ/TW datert 9. juni 2014 fastsetter målet: «Å bygge et sunt kulturmarked, fremme utviklingen av kulturnæringer og styrke promoteringen av vietnamesisk kultur».

Strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem mot 2020, med en visjon frem mot 2030, som ble utstedt av regjeringen i 2016, bekreftet også at kulturnæringer er en viktig del av den nasjonale økonomien. Hovedmålet innen 2030 er å strebe etter at inntektene fra kulturnæringene skal bidra med 7 % av BNP. Strategien krever bærekraftig, synkron og moderne utvikling av kulturnæringer, anvendelse av avansert teknologi, bygging av kulturelle produkter og tjenester med prestisjefylte merkevarer i regionen og internasjonalt, oppfyllelse av standardene i utviklede land og dyp deltakelse i den globale verdikjeden.

På den nasjonale konferansen om utvikling av vietnamesisk kulturindustri den 22. desember 2023 understreket statsminister Pham Minh Chinh: Utvikling av kulturindustrier må bidra til å bygge en avansert vietnamesisk kultur, gjennomsyret av nasjonal identitet, forent i mangfold; assosiert med å fremme og spre landets og det vietnamesiske folkets image; samtidig bidra til å bevare og fremme nasjonal kulturell identitet. Kulturindustriens produkter og tjenester må oppfylle faktorene "Kreativitet - Identitet - Unikhet - Profesjonalitet - Helse - Konkurranseevne - Bærekraft", basert på "Nasjonalitet - Vitenskap - Popularitet" i henhold til oversikten over vietnamesisk kultur (1943), gradvis bygge et nasjonalt merke og delta i den globale verdikjeden.

De imponerende tallene for antall turister, inntekter fra scenekunst, kino, utstillinger, publisering ... i nyere tid er klare bevis på den sterke vitaliteten i Vietnams kulturindustri, der Hanoi spiller rollen som "kreativ kapital". Disse prestasjonene bekrefter at når kultur vet hvordan den skal tenne den nasjonale ånden og pleie produkter rike på identitet, vil den ikke bare erobre publikum, utvide markedet, men også bli en viktig drivkraft for å fremme sosioøkonomisk utvikling, og bidra til å realisere ambisjonen om å bygge et velstående, sivilisert og integrert Vietnam.

Kilde: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html