Å spre kulturprodukter til verden.

Tidlig i oktober ga regissør Ly Hai ut «Face Off 8: The Embrace of the Sun» til publikum over hele verden, og spenner over fire kontinenter: Amerika, Europa, Oseania og Asia. Dette er ikke bare en ny milepæl for en vietnamesisk film, men det gir også et sterkt preg til det voksende bildet av kulturell eksport, fra film og musikk til mote.

Dette er faktisk ikke første gang vietnamesisk kino har eksportert filmer til utlandet. Tidligere har «Face Off 6: The Fateful Ticket» og «Face Off 7: A Wish» også blitt vist i mange land. «Bringing Mother Away» ble utgitt samtidig i USA, Canada, Australia og New Zealand.

Bare i Nord-Amerika ble denne filmen den vietnamesiske filmen med størst inntjening i 2025, og den ble også rangert blant de 5 mest innbringende vietnamesiske filmene gjennom tidene i det markedet. «The Ghost Bride» ble utgitt i USA, Australia, Taiwan og deretter Sør-Amerika og Sørøst-Asia. «The Bride-Selling Contract» forbereder seg også på å komme inn i 22 land. Til tross for mange utfordringer viser disse tallene at vietnamesiske filmer har begynt å få et «pass» for å krysse landegrenser.

Vietnamesisk musikk har også satt sitt preg med dristige grep. I slutten av juli 2025 fylte «Brother Says Hi» -konserten i Las Vegas et auditorium med 7000 seter i to kvelder, og ble dermed den første store utenlandsturnéen. I september i fjor lanserte divaen My Linh også sin «Hello Tour 2025 » i Yokohama (Japan), med Sør-Korea som neste destinasjon.

I oktober bringer Ha Anh Tuan sin Live Concert Sketch a Rose til Dolby Theatre (Los Angeles) – den prestisjetunge Oscar-arenaen – etter å ha trollbundet publikum på Esplanade Theatre (Singapore) og Sydney Opera House (Australia) i 2024.

I motebransjen blir Vietnams innflytelse stadig tydeligere. Phan Dang Hoang var den første vietnamesiske designeren som lanserte en kolleksjon på Milan Fashion Week og har returnert tre ganger på rad. La Pham har fått oppmerksomhet på London Fashion Week, Paris Fashion Week og senest New York Fashion Week 2026.

Vy Nguyen, bare 24 år gammel, viste også frem kolleksjonen sin på New York Fashion Week. Den regelmessige deltakelsen av unge vietnamesiske designere i store motehovedsteder bekrefter delvis at vietnamesisk moteidentitet gradvis integreres i den globale strømmen.

Det er imidlertid også nødvendig å erkjenne at landskapet for vietnamesisk kultureksport fortsatt står overfor mange utfordringer. Nåværende suksesser er for det meste småskala og mangler en synkronisert bølge eller synergistisk kraft; det finnes ikke mange verk som tar for seg problemstillinger av universell betydning; investeringer i kulturprodukter er fortsatt forsiktige på grunn av høy risiko, mens det støttende økosystemet, fra opphavsrett og beskyttelse av immaterielle rettigheter til markedsføringsinfrastruktur, fortsatt er mangelfullt og svakt.

Som med kino, selv om den har ekspandert til mange markeder, forblir majoriteten av publikummet vietnamesere fra utlandet, og den har ennå ikke blitt virkelig «internasjonalisert» med hell. Ser man bredt på mange andre kulturfelt, er spørsmålet om hvordan man skal oppnå bærekraft fortsatt et stort problem. Spørsmålet er hvor mange av de kulturelle prosjektene og produktene som eksporteres til utlandet har skapt distinkte merkevarer, i stedet for bare å forbli «fenomener»? Dette er den store suksesshistorien som mange land i regionen, som Sør-Korea, Kina og Japan, har møysommelig bygget før de høster fruktene de nyter godt av i dag.

Reisen fra «fenomen» til «merkevare» er lang og krever en omfattende løsning som spenner fra å utvikle støttende myndighetspolitikk og mobilisere deltakelse fra ulike sosiale ressurser til å bygge en tydelig utviklingsstrategi, foreta systematiske investeringer, ha et profesjonelt kreativt team og fremfor alt å opprettholde identitet i integreringssammenheng.

Hvis vi sammenligner kultureksport med et «barnehage», har Vietnam allerede sett frø spire, slå rot og bære frukt. Dette er også en viktig drivkraft for å tro at vietnamesisk kultur snart vil ha sin rettmessige plass på det internasjonale kartet – et merke med sin egen identitet, verdier og varige vitalitet.

VAN TUAN

Kilde: https://www.sggp.org.vn/de-san-pham-van-hoa-lan-toa-ra-the-gioi-post816385.html