Leter etter drivkraften bak Masan Consumers aksjekursøkning

Markedsverdien til Masan Consumer (aksjekode: MCH) er over 128 000 milliarder VND, og er dermed blant de største forbrukerselskapene med høyest kapitaliseringsverdi i Vietnam. For tiden er Vinamilk ledende innen forbrukersektoren når det gjelder kapitaliseringsverdi med 138 000 milliarder VND, etterfulgt av Masan Consumer, deretter Mobile World og Sabeco med kapitaliseringsverdier på henholdsvis over 87 100 milliarder VND og over 74 700 milliarder VND.

Việt Nam•22/07/2024

Å eie «kjærlighetsmerker»

På generalforsamlingen i 2024 uttalte Truong Cong Thang, administrerende direktør i Masan Consumer, at selskapet har bygget opp fem merkevarer med en årlig omsetning på 150–250 millioner USD, inkludert Kokomi, Omachi, CHIN-SU, Nam Ngu og Wakeup-247. Dette er fem merker som bidrar med nesten 80 % til Masan Consumers omsetningsvekst. Ifølge Kantar Worldpanels rapport har CHIN-SU og Nam Ngu vært blant de mest populære merkene valgt av forbrukere i byer og landområder i mange år på rad.

I tillegg til disse fem nøkkelmerkene eier Masan Consumer også andre «gullgåsemerker» – merker som er elsket av forbrukere og valgt i mange forskjellige oppholdsrom: kjøkken (CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi), kjøleskap (Hi-Fresh), stue (Vinacafé, Wake-up), bad (Chanté, Net, Joins 2 in 1, La'Petal), Out of Home (Wake-up 247, Bupnon TEA365, Vivant)...

Masan Consumer-representant snakket om «kjærlighetsmerke» og sa at dette er konseptet med et merke som er elsket og støttet av forbrukere på grunn av emosjonelle fordeler, på grunn av deres følelser for merket, ikke bare stopper ved produktfordeler. Disse verdiene er bygget av merket på en bærekraftig og kontinuerlig måte over mange år, og skaper en forbindelse som «berører» forbrukernes hjerter som ikke alle ferdigmatmerker på det vietnamesiske markedet kan ha. For eksempel er Omachi et «kjærlighetsmerke» når det gir forbrukerne produkter med merverdi, fra rasjonelle verdier til emosjonelle verdier til toppen av opplevelsen. Merkerepresentanten snakket om Omachis selvkokende hot pot-produkt og sa: «Vi gir forbrukerne verdien av opplevelse, å skjemme seg selv bort og belønne seg selv med det de fortjener mest.»

Dra nytte av trenden innen e-handel

Selv om Masan Consumer offisielt ble en del av e-handelsplattformene i Vietnam først i mars 2023, oppnådde de raskt imponerende resultater. Når det gjelder tradisjonell e-handel, har Masan Consumer fokusert på en rekke merkedager, megaarrangementer og flash-salg på Lazada og Shopee siden mai 2023, noe som gir vietnamesiske forbrukere en praktisk handleopplevelse.

I sammenheng med at shopping og underholdning (Shoppertainment) er en trend, har Masan Consumer samarbeidet med Lazada, TikTok Shop og KOLs/KOCs for å gjennomføre en serie nettbaserte salgsøkter (livestream), hvor brukerne har raskest tilgang til nye, kvalitetsmessige og interessante produkter: CHIN-SU Dai Tiec Chili Sauce 2kg, Nam Ngu Specialty Fish Sauce Collection, Omachi Self-boiling Hot Pot, Omachi Mixed Noodles Grilled Spiewers, "Open Big Noodles for a Big Tet", "Great Spice Party", "Rich Young Men and Young Ladies",... har nådd mer enn 10 millioner brukere, og har nådd en rekord på 35 millioner interaksjoner.

Masan Consumer tilbyr forbrukerne enkle netthandelsopplevelser med mange insentiver, rask leveringstid og standard emballasjekvalitet. Dette er de viktigste driftsprioriteringene selskapet setter for kunder som handler på e-handelskanalen.

Med positive resultater spiller e-handel en viktig strategisk rolle for Masan Consumer i 2024. På den ene siden vil e-handel bidra til hovedsalget av premiumprodukter, på den andre siden er det der 100 % av nye produkter introduseres for forbrukere i løpet av den første salgsuken. Til slutt vil Masan Consumer fokusere på å bygge «merkeverdi» sterkt, raskt, med de riktige forbrukerne og til riktig tid for å oppnå en opplevelse på digitale plattformer.

Profittmarginene overgår regionale dagligvareselskaper

Fra 2017 til 2023 vokste Masan Consumer 2,2 ganger raskere enn markedet generelt. Ifølge en fersk rapport fra HSBC har Masan Consumer høye profittmarginer, stabil omsetningsvekst og har gjort det betydelig bedre enn konkurrentene i FMCG- og emballert mat i regionen.

I 2023 vil selskapet sette et nytt rekordresultat med et overskudd etter skatt på 7 195 milliarder VND, en økning på 30 % sammenlignet med 2022. Resultat per aksje (EPS) i 2023 vil nå 9 888 VND/aksje, en kraftig økning sammenlignet med resultat per aksje i 2022 på 7 612 VND/aksje.

I 2024 sa Masan-lederne at de vil fokusere på å utvikle «familiens arvestykkediamant» Masan Consumer Holdings (MCH), og implementere Go Global-strategien for å bli en kulinarisk ambassadør for 8 milliarder forbrukere i verden med sterke merkevarer. Ved å bringe vietnamesiske merkevarer til verden, ifølge konsernets ledere, sikter Masan Consumer mot at 10–20 % av inntektene kommer fra det globale markedet.

Når det gjelder kapitalisering, har Masan Consumers nåværende tall overgått Masan (MSN). Med sentrale eierskap i MCH, gjenspeiler MSNs aksjekurs det faktum at den iboende verdien av selskapet ikke har blitt fullt ut reflektert. Mer spesifikt, i tillegg til MCH, eier Masan også andre segmenter som WinCommerce, Masan MEATLife, Masan High-Tech Materials, Phuc Long Heritage, aksjer i Techcombank , osv. Masan er som et hus der bare aktivumet, "familiediamanten" MCH, har oversteget husets verdi uten å ta hensyn til andre eiendeler. MCH har ikke stoppet der, dette selskapet har et stort potensial til å fortsette å slå gjennom i fremtiden.

Profittmarginene overgår regionale dagligvareselskaper

Når det gjelder kapitalisering, har Masan Consumers nåværende tall overgått Masan (MSN). Med sentrale eierskap i MCH, gjenspeiler MSNs aksjekurs det faktum at den iboende verdien av selskapet ikke har blitt fullt ut reflektert. Mer spesifikt, i tillegg til MCH, eier Masan også andre sektorer som WinCommerce, Masan MEATLife, Masan High-Tech Materials, Phuc Long Heritage, aksjer i Techcombank, osv. Masan er som et hus der bare aktivumet, "familiediamanten" MCH, har oversteget husets verdi uten å ta hensyn til andre eiendeler. MCH har ikke stoppet her, dette selskapet har et stort potensial til å fortsette å slå gjennom i fremtiden.

Kilde: https://www.masangroup.com/vi/news/invest-in-vietnam/what-are-the-key-drivers-for-the-increase-of-Masan-Consumer-stock-price.html