Å bygge et merke for vietnamesiske landbruksprodukter for å nå langt

Til tross for mange fordeler innen produksjon, står vietnamesiske landbruksprodukter og -varer fortsatt overfor store utfordringer innen merkevarebygging. Uten en tydelig merkevare vil produktene ha vanskelig for å erobre internasjonale markeder samt opprettholde tilliten til innenlandske forbrukere.

Vietnamesiske landbruksprodukter og -varer står overfor store utfordringer innen merkevarebygging. Foto: Ngoc Le

Herr Nguyen Dinh Tung – administrerende direktør i Vina T&T Company og visepresident i Vietnam Fruit and Vegetable Association – sa at merkevaren til vietnamesiske landbruksprodukter fortsatt er vag, hovedsakelig på grunn av fragmentert produksjon og ujevne standarder.

Herr Tung advarte: «Uten tydelig identifikasjon vil vietnamesiske varer finne det vanskelig å delta dypt i den globale verdikjeden. Tvert imot, når man har et legitimt merke, vil produktet bli priset høyere, noe som åpner for muligheter til å erobre krevende markeder som USA og Europa.»

Ifølge ham er det, i tillegg til å overholde standarder, viktig å bygge en attraktiv merkevarehistorie slik at vietnamesisk frukt blir akseptert av globale forbrukere. Dette krever en tett forbindelse mellom dyrkere og forbrukermarkeder, som bidrar til at produktene ikke bare oppfyller kvalitetskravene, men også skaper et tydelig preg. Ikke bare i eksportsektoren, men også i hjemmemarkedet, må posisjonering av vietnamesiske varer også stole på forbrukernes tillit.

Herr Nguyen Ngoc Thang – viseadministrerende direktør i Saigon Co.op – sa at nøkkelfaktoren er kvalitet.

Ved å koble perspektiver fra produksjonspraksis til distribusjon, er eksperter enige om at merkevare er kjerneverdien for vietnamesiske produkter for å bekrefte sin posisjon.

Fra foreningens perspektiv bekreftet Nguyen Ngoc Hoa – styreleder i Ho Chi Minh City Business Association – at merkevareidentifikasjon i den digitale tidsalderen ikke bare handler om produkter, men også om åpenhet i forsyningskjeden, samsvar med internasjonale standarder og samfunnsansvar.

Dette er en langsiktig vei som krever utholdenhet og engasjement fra både bedrifter og foreninger. Men når det gjøres bra, vil vietnamesiske merkevarer ikke bare befeste sin innenlandske markedsandel, men også gradvis nå internasjonale nivåer, og dermed bekrefte sin preg i den globale verdikjeden.

Ifølge Ho Chi Minh-byens statistikkontor har mange bedrifter i området økt eksportordrene sine gjennom proaktiv diversifisering av markedene, effektiv utnyttelse av frihandelsavtaler, forbedret innenlandsk forbruksetterspørsel og akselerert digital transformasjon. Takket være dette viste industriveksten i Ho Chi Minh-byen positive tegn i august, spesielt innen foredlings- og produksjonssektoren.

Kilde: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html