Firmanavnene ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao ... tull, men hvorfor har de fortsatt lisens?

En rekke merkelig klingende firmanavn som Smile, Suddenly feel hungry..., eller nylig ZUBU av Ngan 98 forårsaket oppstyr i opinionen.

Mange firmanavn bryter ikke forbudene i foretaksloven, men forårsaker mye kontrovers - Foto: BINH KHÁNH samlet

Ifølge eksperter har gjeldende lover regler for registrering av firmanavn, men å velge et «merkelig» navn som ZUBU, Mot minh tao ... vil også føre til fremtidige begrensninger i å skaffe kapital, finne partnere og håndtere kriser om noen.

ZUBU, jeg er alene, plutselig er jeg sulten ... og spøkemerket

Historien om å gi en bedrift et navn ble plutselig sentrum for oppmerksomheten etter at Ngan 98 ble tiltalt av etterforskningsbyrået og fastslo at Ngan 98 sto bak ZUBU Company. Hvis man ser på navnet ZUBU alene, skaper det kanskje ikke mye kontrovers, men kombinert med logoen og måten bildet uttrykkes på, ble dette merket raskt et hett diskusjonstema.

For noen år siden ble også opinionen rørt da en bedrift sendte inn en registreringssøknad med navnet «One Man Limited Liability Company» ved avdelingen for planlegging og investering i Ho Chi Minh-byen. Noen syntes navnet var «helt latterlig», mens andre anså det som et tegn på dristighet og kreativitet.

Det finnes imidlertid fortsatt mange «rare» firmanavn i markedet, som «Smil», «Føler meg plutselig sulten» og nylig også Sisters' Company...

Ifølge kommunikasjonsekspert Nguyen Dinh Thanh – medgründer av Elite PR School, kan navn som virker «rare» for flertallet være en effektiv kommunikasjonsstrategi i et nisjemarked.

«Bedrifter har en tendens til å være pragmatiske når de navngir. Alle produkter, tjenester og merkevarestrategier er rettet mot spørsmålet: Kan det selge? Når det gjelder navnet ZUBU Company of Ngan 98, kan implikasjonen være den samme», kommenterte Thanh.

Gjeldende lovverk har ingen spesifikke forskrifter eller kriterier for å vurdere saker som «ZUBU». Denne frasen kan forstås på mange forskjellige måter, avhengig av lytterens og leserens følelser.

Ifølge Thanh kan imidlertid en useriøs navngivning skape mange konsekvenser, som vanskeligheter med å finne seriøse partnere: Partnere er redde for merkevareimaget, noe som reduserer muligheten til å overføre eller skaffe kapital. For ikke å nevne at det «spøkefulle» navnet reduserer merkevareverdien. I tillegg er det potensielle langsiktige risikoer for imaget, vanskeligheter med å utvide markedet fordi high-end-kunder eller internasjonale partnere synes det er vanskelig å akseptere det.

Advokat Quach Thanh Luc fra Hanoi Advokatforening sa at det juridisk sett ikke er i strid med gjeldende lovbestemmelser å kalle foretaket etablert av Ngan 98 for «ZUBU».

«Fra et markedsføringsperspektiv kan det betraktes som en måte å skape et merkevarefremhevingspunkt på, men fra et språklig perspektiv er det ikke tydelig nok til å bli ansett som støtende», analyserte Luc.

Advokaten sa også at begreper som «god skikk» eller «sosiale normer» for øyeblikket ikke har spesifikke juridiske konnotasjoner, noe som gjør vurderingen vanskelig.

«Det er myndigheten for bedriftsregistrering som bestemmer denne grensen når et firmanavn skal innvilges eller avvises. De er ofte avhengige av etiske verdier, skikker, praksis og sosial bevissthet for å ta avgjørelser. I mange situasjoner er det imidlertid ikke lett å avgjøre om et navn er støtende eller ikke», sa Luc.

Navnet gjenspeiler forretningskulturen

Phan Phuong Nam – nestleder for instituttet for handelsrett ved Ho Chi Minh-byens juridiske universitet – sa at det allerede finnes forskrifter om navngiving av bedrifter, men at det som er enda viktigere er bevisstheten og forretningsfilosofien til den som navngir dem.

Herr Nam gjenfortalte en rekke firmanavn som hørtes merkelige ut og ville vært støtende hvis de ble lest «omskrevet». Men hvis de ble vurdert utelukkende ut fra ordlyden, uten åpenbare brudd, ville registreringsbyrået nesten ikke ha noen sjanse til å avvise dem.

Ifølge Nam bestemmer gjeldende lov at når man registrerer en bedrift, trenger navnet bare å være unikt, ikke krenke offentlig moral og være uttalbart. Disse kriteriene mangler imidlertid klar kvantifisering, noe som gjør det vanskelig å håndtere «vanskelige» saker.

Å nekte å gi et navn er en administrativ avgjørelse, så forvaltningsorganet må ha en solid grunn og et juridisk grunnlag. Hvis avslaget er ubegrunnet, kan foretaket anlegge søksmål for å beskytte sine rettigheter. Kjerneproblemet ligger derfor ikke i lovbestemmelsene, men i grunnleggerens forretningsforståelse og filosofi.

«En seriøs forretningsmann vil ikke velge et navn som sjokkerer. Navnet gjenspeiler holdningen, visjonen og selvrespekten til bedriften», delte han.

Ifølge Mr. Nam velger mange oppstartsbedrifter bevisst et navn for å tiltrekke seg oppmerksomhet, og endrer det deretter når de blir mer kjent. Et merkenavn må beregnes langsiktig og gjenspeile verdiene, kulturen og visjonen til virksomheten. «Å gi et selskap et navn er som å gi et barn et navn, det er en del av identiteten, det bør ikke være vilkårlig», sa han.

Den nåværende trenden med utvikling av e-handel gjør mange bedrifter likegyldige til merkevarer og fokuserer kun på produkter og salg. «Når forbrukere bare ser på priser og anmeldelser på nettet, overser bedrifter lett navnet, men det er det som hindrer dem i å bygge et bærekraftig merke», sa Nam.

I et intervju med Tuoi Tre understreket en bedriftseier i Hanoi også behovet for å ta en mer seriøs titt på betydningen av å navngi en bedrift.

«Det høres enkelt ut, men navnet er faktisk ansiktet, budskapet og forretningsmanifestet til grunnleggeren. Å gi en bedrift et navn er en alvorlig handling som krever nøye overveielse og klar faglig bevissthet.»

Et godt navn må gjenspeile bedriftens ånd, som kan være kreativitet, et ønske om utvikling eller en forpliktelse til kvalitet og forretningsetikk, understreket han.

Innvilget kan fortsatt tilbakekalles

Herr Nguyen Dinh Thanh kommenterte at utviklingen av sosiale nettverk har skapt en ung generasjon som «tør å være annerledes» i næringslivet. Internettspråk, memer eller forkortelser har blitt normen i deres subkultur.

«Hvis det språket ikke er skadelig eller ulovlig, kan det ikke forbys, men det gjenspeiler delvis avviket i språk og nettkultur – en faktor som tydelig påvirker måten bedrifter navngis på i dag», sa han.

Advokat Phan Phuong Nam sa at det å bruke et «sjokkerende» navn ikke er et brudd dersom det ikke innebærer bedrag eller villeder forbrukere. Imidlertid kan registreringsmyndigheten for ethvert firmanavn som anses som støtende, be om navneendring eller tilbakekalle registreringsbeviset for firmanavnet som bryter forbudet.

Dette vil være en administrativ avgjørelse for å rette opp feil i gjennomgangs- og godkjenningsprosessen for tildeling av bedriftsregistreringslisenser av dette byrået.

BINH KHANH

Kilde: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm