Posisjonering av merkevaren for kulturturisme blant etniske minoriteter.

Kulturturisme i områder med etniske minoriteter er et felt med stort potensial, knyttet til unike kulturelle verdier og mangfoldige økologiske områder. På grunn av fragmentert og ukoordinert implementering har imidlertid mange lokaliteter ennå ikke utviklet særegne produkter, merkevarebyggingen deres er svak, og de sliter med å tiltrekke seg turister.

Op Village har blitt en modelllandsby for turisme , knyttet til bevaringen av den etniske kulturen Gia Rai i Pleiku.

I de senere årene har mange samfunnsbaserte turismemodeller vist seg effektive ved å bruke lokale kulturrom som grunnlag for destinasjonsposisjonering. I 2025 hedret FNs turistorganisasjon (UN Tourism) landsbyene Lo Lo Chai (Tuyen Quang-provinsen) og Quynh Son (Lang Son-provinsen) som de "beste turistlandsbyene i verden ". Turismeaktiviteter i disse høylandsbyene utvikles basert på de særegne kulturelle aktivitetene til de urfolks etniske gruppene.

I samme retning ble modellen for kulturbevaring kombinert med bærekraftig samfunnsturisme ved Thai Hai Ethnic Ecological Stilt House Village Conservation Area (Thai Nguyen-provinsen) anerkjent som et 5-stjerners OCOP-turismeprodukt på Vietnam OCOP-festivalen 2025. I Dak Lak-provinsen har turismen i Ako Dhong-landsbyen skapt sitt eget unike preg gjennom gongmusikk, brokadeveving, tradisjonell mat og langhusarkitekturen til Ede-folket. Disse elementene former gradvis et særegent produkt, som hjelper landsbyen med å etablere sin posisjon på turistkartet.

I praksis, når lokalsamfunnet spiller en sentral rolle i å bevare boarealer, arkitektur og livsstil, oppstår reiselivsmerker naturlig fra dagliglivet. For turister gir det å bo i hus på påler, nyte tradisjonell mat og delta i lokalsamfunnets aktiviteter en autentisk og dyp opplevelse av etnisk kultur.

Utviklingen av denne sektoren er imidlertid ikke i samsvar med potensialet. De fleste reiselivsprodukter utvikles i liten skala og mangler tydelig merkevaregjenkjenning. Noen modeller har dukket opp, men har ikke knyttet destinasjonens image til de lokale etniske samfunnene. Videre har identifisering av elementer som boarealer, overnattingsfasiliteter, festivaler og markedsføringsaktiviteter ikke blitt implementert synkront, noe som resulterer i at produktene mangler særpreg og gjør det vanskelig å skille mellom regioner.

I noen områder skjer utnyttelsen for raskt sammenlignet med kapasiteten for bevaring, mens miljøvern og kulturbevaringstiltak er ineffektive, noe som øker risikoen for at identiteten falmer. Lam Ba Nam, president i Vietnam Association of Ethnology and Anthropology, bekreftet: Kulturen til Vietnams etniske samfunn er en enorm arv. For å bevare og utvikle turisme må etnisk kultur være sjelen som skaper vitaliteten og attraktiviteten til reisemålet.

Mange eksperter mener at merkevarebygging vil bidra til å posisjonere bildet av Vietnams etniske minoritetskulturturisme i turistenes bevissthet og øke destinasjonens effektivitet. En systematisk og enhetlig tilnærming vil maksimere potensialet i dette feltet.

Representanter fra Vietnams nasjonale turistadministrasjon uttalte at for å realisere målet om at kulturturisme skal utgjøre 20 % av de totale inntektene på 130 milliarder USD fra turister innen 2030, og for å utvide det nasjonale merket for kulturturisme, må Vietnam strategisk fokusere på å utvikle etniske minoriteters kulturturismemerke.

Kulturforskere argumenterer for at merkeidentitetssystemet for kulturturisme med etniske minoriteter må knyttes til det unike kulturelle rommet og tilgjengeligheten til lokal kunnskap. Merket må formes ut fra autentisiteten til kulturelle verdier. Alle turismeaktiviteter bør stamme fra lokalsamfunnet, og unngå overdreven teatralisering og kommersialisering.

Dr. Nguyen Anh Cuong, fra Fakultet for reiselivsledelse og internasjonale språk ved Hanoi Universitet for kultur, hevder at det for tiden mangler koordinering mellom lokalsamfunnet, næringslivet og myndighetene når det gjelder å fremme kulturelle verdier i forbindelse med turisme. Videre er det nødvendig å øke bevisstheten og stoltheten blant folk når det gjelder å bevare kulturell identitet, og sikre en balanse mellom bevaring, markedsføring og turismeutvikling.

Med positiv utvikling gir kulturturisme i områder med etniske minoriteter praktiske bidrag, sikrer levebrød og forbedrer folks materielle og åndelige liv. Med en omfattende strategi og rasjonell utnyttelsesorientering vil den bidra til dannelsen av unike produktsystemer, fremme sosioøkonomisk utvikling, bevare etniske kulturelle verdier og bekrefte Vietnams posisjon som turistmål.

NGOC-pant

Kilde: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html