Løsning eller avhengighet?

(CLO) AI-søkemotorer tester et inntektsdelingsprogram med utgivere når innholdet deres brukes i søkeresultatene. Er dette en rettferdig løsning for journalistikk eller bare en annen form for avhengighet av teknologi?

Er plassering en venn?

Perplexity, et AI-søkeselskap, søker å komme i kontakt med utgivere gjennom et partnerskapsprogram som ble lansert i fjor sommer. Siden den gang har programmet fått oppmerksomhet fra store medier som TIME, Fortune og Der Spiegel, men har også tiltrukket seg nisjemedier som det svart-amerikanske kreative miljøet Blavity.

I motsetning til andre AI-genererende giganter, som OpenAI eller Gemini, trener ikke Perplexity noen modeller. Det er en søkemotor som svarer på brukerspørsmål ved å oppsummere innhold fra nettsteder i stedet for bare å tilby en serie lenker – en avgjørende forskjell ettersom den endrer hvordan utgivere bruker innhold.

AI-søkemotoren Perplexity har utvidet partnerprogrammet sitt med utgivere ved å tilby inntektsdeling for annonsesponsede spørsmål, samt gratis tilgang til Perplexity Pro.

Når folk bruker Perplexity til å stille spørsmål, er derfor AI-en vanligvis avhengig av innhold fra nyhetsorganisasjoner og andre utgivere for å gi svar. Nå vurderer Perplexity å gi noe tilbake gjennom et inntektsdelingsprogram.

Når annonsører betaler for å sponse spørsmål på Perplexitys plattform, får utgivere hvis innhold er sitert i svarene en andel av fortjenesten. Selskapet tilbyr også flere teknologiske fordeler – utgivere kan bruke Perplexitys AI-teknologi på sine egne nettsteder, og de ansatte får gratis tilgang til Perplexitys premiumtjenester i et år.

«Vi bygde dette programmet for å sikre at vi har en skalerbar og bærekraftig måte å skreddersy insentiver for alle parter», sa Aravind Srinivas, administrerende direktør i Perplexity.

«Selskapet ønsker å posisjonere seg som en venn snarere enn en fiende av tradisjonelle medier», understreket Jessica Chan, den nye direktøren for utgiverpartnerskap, ønsket om å samarbeide med utgivere i alle størrelser, fra store merkevarer til små butikker.

Forvirring

Ingen søkemotor er immun mot spredning av feilinformasjon, og Perplexity er intet unntak. For å redusere denne risikoen, forklarer Chan, bruker selskapet flere strategier. For eksempel bruker de et rangeringssystem med over 50 forskjellige signaler for å bestemme hvilke kilder som er mest autoritative, og prioriterer pålitelige og faktasjekkede kilder.

Den inkluderer også sitater for alle svar, slik at brukerne kan bekrefte informasjonen selv. Det kanskje mest tiltalende er at systemet angivelig er utformet for å utfordre spørsmål som praktisk talt ikke kan besvares, noe som tydeliggjør at det er et verktøy for å oppsummere informasjon, ikke for å danne meninger.

Utgivere som TIME er optimistiske med tanke på dette partnerskapet, og ser det som et interessant eksperiment for å skape et bærekraftig forhold mellom AI-selskaper og tradisjonelle medier.

Selskapet erkjenner imidlertid at deres system for innholdsdeteksjon med kunstig intelligens ikke er perfekt. Å stole på kryssreferanser fra flere kilder er nyttig, men garanterer ikke nødvendigvis nøyaktighet – spesielt ikke for nyheter eller nye emner, der feilinformasjon i utgangspunktet kan dukke opp på tvers av flere kanaler. Kildedokumentasjonen nevner ikke hvordan systemet håndterer slike situasjoner eller hastigheten informasjonen oppdateres med når rettelser publiseres.

En annen potensiell svakhet er at mens Perplexity fokuserer på å sitere "pålitelige" kilder, finnes det ingen klar forklaring på hvordan pålitelige kilder bestemmes eller om denne prosessen kan introdusere visse skjevheter i systemet.

Hovedpunkt

Det er en viktig detalj: inntektsdelingsmodellen fungerer bare når det er reklame – det gis ingen kompensasjon for den store mengden utgiverinnhold som Perplexity for øyeblikket bruker for å gi generiske svar.

Selv om selskapet hevder at dette er mer bærekraftig enn engangsbetalinger, betyr det at utgivere i hovedsak tilbyr gratis innhold inntil en annonsør betaler for Perplexity, noe utgivere ikke har kontroll over.

Det er en relativt liten del av kaka for et selskap verdsatt til 9 milliarder dollar etter den siste finansieringsrunden, og selskapets suksess avhenger kanskje mer av kvalitetsinnhold med oppdatert innhold fra utgivere og skapere enn selskapet er villig til å innrømme.

Det er også et bredere spørsmål om maktdynamikken. Selv om Perplexity presenterer seg som en partner for utgivere, er de i realiteten i ferd med å bli den nye portvokteren for nyhetsinnhold. Utgivere kan føle seg presset til å bli med i programmet bare for å beholde kontrollen over innholdet, snarere enn for å oppnå noen fordelaktige resultater.

Til tross for disse bekymringene skiller Perplexitys tilnærming seg ut blant AI-selskaper fordi den i det minste forsøker å skape varige relasjoner med innholdsskapere. TIMEs administrerende direktør, Mark Howard, virker optimistisk og bemerker at dette partnerskapet er i tråd med deres oppdrag om å tilby pålitelig journalistikk samtidig som de når nye målgrupper.

Programmets suksess kan avhenge av hvordan annonseinntektene faktisk realiseres og om utgivere ser reell verdi i de teknologiske verktøyene som tilbys. For tiden representerer det et interessant eksperiment i å finne felles grunnlag mellom AI-selskaper og tradisjonelle medier.

Justine Roberts, administrerende direktør i Mumsnet, Storbritannias største foreldreforum og firmaet som for tiden forfølger rettslige skritt mot OpenAI, kommenterte: «Å sikre at innholdsskapere får rettferdig kompensasjon for innholdet sitt er ikke bare det riktige å gjøre – men det er avgjørende for den fremtidige veksten i sektoren for AI-generert innhold, som er avhengig av en bærekraftig forsyning av høykvalitets, opphavsrettsbeskyttet, menneskeskapt arbeid. Perplexitys utgiverprogram er et positivt skritt mot en verden der innovasjon og rettferdighet kan sameksistere.»

Hoang Anh (ifølge Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Kilde: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html