Alarmklokker for Apple

Kombinasjonen av OpenAI, faren til ChatGPT, og designmester Jony Ive i skapingen av en ny generasjon AI-enheter setter spørsmålstegn ved Apples tilnærming.

I årevis har Apple vært på en jevn marsj, med en arv av banebrytende produkter som iPhone som kaster en lang skygge av suksess.

En følelse av treghet ser imidlertid ut til å ha preget det Cupertino-baserte selskapet. Til tross for den jevne inntektsstrømmen og en stor brukerbase, ser det ut til at gnisten av grunnleggende innovasjon har falmet.

Joint venture-prosjektet for utvikling av AI-enheter mellom tidligere Apple-designsjef Jony Ive og Sam Altman har offisielt lansert med et oppkjøp på 6,5 milliarder dollar , noe som burde være en stor vekker for selskapet, selv om det ikke bety umiddelbar undergang.

Bemerkelsesverdige signaler

Nyheten om at Ive, designhodet bak mange av Apples mest ikoniske produkter, slår seg sammen med Sam Altmans OpenAI har sendt sjokkbølger gjennom teknologiverdenen .

Før det var Ives avgang fra Apple i 2019 et viktig øyeblikk. I løpet av sine 27 år i selskapet var han «faren» til den minimalistiske estetikken for enheten. Hans elegante design påvirket alt fra formen på TV-en til utseendet til den gjennomsnittlige vannflasken.

Partnerskapet mellom Ive og OpenAI, selskapet bak ChatGPT, har blitt beskrevet som en «drømmeavtale». Ifølge New York Times har aksjeoppkjøpsavtalen, som forener Silicon Valleys ledende teknologifigurer, som mål å innlede «en ny generasjon produkter» for AGI (kunstig generell intelligens), en betegnelse på en fremtidig teknologi som når intelligens på menneskelig nivå.

Jony Ive (til venstre) og Tim Cook på Steve Jobs Theater, Apple Park, Cuppertino i 2018. Foto: New York Times.

Apple bør være spesielt oppmerksom på dette partnerskapet, for mens andre teknologigiganter aggressivt presser på for AI, ser fremskrittene ut til å bare være trinnvise forbedringer.

Apples Worldwide Developers Conference (WWDC) 2025 er bare to uker unna, men de fleste kilder mener at arrangementet vil vise frem programvareforbedringer, snarere enn noen store sprang innen AI.

Dette fokuset på det kjente, som er betryggende for nåværende brukere, risikerer å sette Apple bak seg ettersom AI i økende grad blir teknologien som former fremtidens enheter og brukeropplevelser.

Hvorfor kjøpte ikke Apple Ives selskap?

Noen har stilt spørsmål ved om det finnes et scenario der Apple, i stedet for OpenAI, ville kjøpe opp Ives selskap. Som Mark Gurman fra Bloomberg bemerker, er dette usannsynlig gitt Apples historie under Tim Cook, som har vært relativt stille om store oppkjøp.

iPhone-produsenten har en tendens til å være motvillig til å bruke store pengesummer, og går sjelden over 3 milliarder dollar på et oppkjøp, spesielt for et selskap som ikke har gitt ut noen konkrete produkter.

Videre kan det faktum at mange av designerne og ingeniørene hos io Products, Jony Ives selskap for utvikling av kunstig intelligens-enheter, er tidligere Apple-ansatte, skape en vanskelig situasjon. Selv om Ives tilbakekomst kan minne om Steve Jobs' tilbakekomst etter oppkjøpet av NeXT, er det fortsatt en fjern mulighet for begge parter.

I tillegg hadde Ive og Altman ambisjonen om å gjøre denne enheten til en viktig del av alles hverdag. Dette er ikke et par klumpete smartbriller, men en smart, kompakt og praktisk følgesvenn som kan plasseres på et skrivebord eller enkelt puttes i en veske.

Gjengivelse basert på Ming Chi Kuos spådommer om OpenAI og Jony Ives AI-enhet. Foto: Ben Geskin.

Realiteten er imidlertid at markedet siden 2024 har opplevd en bølge av personlige AI-enheter som har ambisjoner om å erstatte smarttelefoner. Men de fleste av dem har mislyktes.

Den mest bemerkelsesverdige er Humane Ai Pin. Denne enheten gir tilgang til AI-chatboter når den er koblet til internett, men kan knapt utføre oppgavene som tradisjonelle smarttelefoner gjør så bra. Humane måtte til slutt selge alle eiendelene sine til HP. Et annet eksempel er Rabbit R1.

Enheten lovet å levere en banebrytende AI-opplevelse, men endte opp med å se mer ut som et fancy teknisk leketøy enn et virkelig nyttig verktøy.

Ive-Altman-avtalen er ikke nødvendigvis et fatalt slag for Apple. iPhone forsvinner ikke over natten, og de første enhetene fra det nye partnerskapet vil sannsynligvis ikke konkurrere direkte med den.

Men det er en ubestridelig advarsel. Landskapet endrer seg raskt, og AI er klar til å være like transformerende som multi-touch-skjermer var for mange år siden. Apple må presentere en dristigere visjon for fremtiden, gå utover iterative oppdateringer og omfavne AI-revolusjonen.

Kilde: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html