Når museet «våkner» om natten

Møt turistenes behov

Tidligere har mange historiske relikvier og attraksjoner som Hoa Lo fengsel, Thang Long keiserlige citadell, Litteraturtempelet - Quoc Tu Giam, Ngoc Son-tempelet (Hanoi) og Cu Chi-tunnelene (HCMC) hatt åpne programmer om natten, noe som viser trenden med å utnytte kulturarven i retning av å diversifisere driftsrammene. Dette er også en kulturell tilnærming som passer for behovet for å utforske og oppleve om natten hos byboere og turister.

I Vietnams storbyer har kveldsturer fordelen av å være egnet for arbeidsfolks timeplaner og redusere effekten av varmen. Med innendørsområder som museer er kveldsaktiviteter enda mer gjennomførbare når det gjelder å sikre utstillingsmiljøet og sikkerheten til gjenstander.

Besøkende tar en kveldstur på Vietnams kunstmuseum. Foto: DVCC

Tidligere foreslo Ho Chi Minh-byen også å åpne museet om natten, men av mange grunner, fra begrenset bemanning, driftskostnader, tekniske krav til bevaring av gjenstander og sikkerhetsproblemer, kunne ikke ideen implementeres. Hvis tilnærmingen til Vietnam Fine Arts Museum lykkes, kan den bli en modell for andre museer over hele landet.

I mange utviklede land er modellen med «museer som aldri sover», eller å stenge sent på faste dager, ganske populær. Store museer i London (Storbritannia), som British Museum, Tate Modern og Victoria and Albert Museum, organiserer ofte sene kvelder med spesielle programmer, forestillinger og workshops, noe som skaper en flerdimensjonal kulturdestinasjon.

På lignende måte har Musée du Louvre (Paris, Frankrike) tiltrukket seg mange besøkende som ønsker å unngå rushtiden; mange museer i Europa og Nord-Amerika organiserer «sen åpning» eller «museumskvelder» med guidede turer, familieprogrammer og cateringtjenester, og leier ut arrangementslokaler om kvelden.

Vinn-vinn

Internasjonale museer dekker ikke bare behovet for å nyte kultur, men benytter seg også av sene stengetider for å diversifisere inntektskildene sine: de selger premiumbilletter til spesielle åpningstider; organiserer betalte arrangementer og midlertidige utstillinger med separate billetter; tilbyr mat og drikke og selger suvenirer i utvidet åpningstid; leier ut lokaler til bedrifter og kultur- og underholdningsprogrammer om kvelden.

Denne mekanismen, når den er riktig organisert, øker ikke bare de direkte inntektene, men forlenger også samhandlingstiden mellom publikum og gjenstandene, noe som bidrar til å øke museets kulturelle og kommersielle verdi.

Fordelene er åpenbare, men for å popularisere denne formen i landet vårt, er det nødvendig med en omfattende, langsiktig strategi. Spesielt må man fokusere på de minste problemene, som belysningssystemer, standard klimaanlegg for ikke å påvirke utstillingene; opplæring av profesjonelle menneskelige ressurser for kveldsarbeid, fra romservicepersonell, turguider, sikkerhetsteam og servicepersonell..., til å bygge attraktive opplevelsesprogrammer, kombinere dyptgående forklaringer, digitale interaksjoner (QR, audioguide), scenekunst eller tematiske diskusjoner, programmer dedikert til familier... for å diversifisere målgruppen. Det er imidlertid også nødvendig å studere de sosiale og kulturelle konsekvensene for å unngå overdreven kommersialisering som endrer institusjonens identitet.

Åpningen av Vietnams kunstmuseum om kvelden er et positivt signal for at flertallet av publikum skal få tilgang til kulturinstitusjoner. For museer i indre by, hvor befolkningstettheten er høy og behovet for nattlige opplevelser er stort, har denne modellen potensial til å bli en viktig del av byens kulturliv.

HONG DUONG

Kilde: https://www.sggp.org.vn/khi-bao-tang-thuc-giac-ve-dem-post823848.html