Når et merke blir stjålet

Et produkts eller et selskaps merkevare er bygget på omdømme, kundenes tillit og historien bak navnet. I den digitale tidsalderen kan imidlertid en lignende emballasjedesign eller et nesten identisk navn gå ut over det harde arbeidet.

Oppstartsprodukter, OCOP-produkter og lokale produkter må registrere immaterielle rettigheter før de offisielt lanseres på markedet. Foto: PHAN VINH

Lignende merker

Fru Nguyen Thi Bich Thao, direktør for BT Group Production and Trading Co., Ltd. (Ban Thach Ward), sa at selskapet siden 2024 har blitt innvilget et varemerkeregistreringssertifikat for BT Group av Intellectual Property Office for legemidler som tørket cordyceps, cordyceps-vin og cordyceps dynket i honning.

BT Group har i det siste stadig mottatt klager fra kunder om produkter med navnet «BT Cordyceps», som har logoer, farger og emballasje som lett vekker assosiasjoner til selskapets produkter. Disse produktene blir hovedsakelig annonsert og solgt på sosiale medier.

«For bedrifter som produserer legemidler, er omdømme avgjørende, fordi selv om ett produkt av dårlig kvalitet sirkulerer under et misvisende navn, vil det legitime merket bli det første som lider. Etterpå kontaktet markedsavdelingen salgskanalene til «BT Cordyceps», ga dem varemerkeregistreringsdokumentene og ba dem om å slutte å selge produkter med lignende design og logoer. Selskapet har ikke sett det produktet dukke opp i det siste», sa Thao.

BT Group-historien illustrerer at når et varemerke er registrert, har bedrifter et juridisk grunnlag for å kreve at den krenkende parten opphører sin krenkende virksomhet, samtidig som de beskytter seg mot risikoer knyttet til nettbasert forretningsdrift. En annen sak som en gang vakte oppmerksomhet fra forbrukere i Da Nang var tvisten rundt fiskesausmerket Dì Cẩn, et spesialprodukt med en historie på over 50 år i Sentral-Vietnam.

Ifølge de juridiske representantene til den opprinnelige merkeeieren, Nguyen Thi Can, har et fiskesausproduksjonsanlegg brukt merkevaren «Con trai Di Can» (Con trai Di Can) til sine fermenterte fiskepasta- og rekepastaprodukter, og de dukker opp på Con Market og Han Market, noe som gjør det vanskelig for forbrukerne å skille dem fra det veletablerte merkevaren «Mam Di Can».

Du liker kanskje også

Ecuador vs Tyskland direkte: Analyse og forventede lagoppstillingerTyskland opprettholdt sin knusende form med en seiersrekke, i kontrast til Ecuadors problemer. Kampen på MetLife Stadium var en dramatisk kamp.

Høydepunkter fra Quang Ninh-matfestivalen 2024

Å bygge et transparent marked starter med å beskytte immaterielle rettigheter.I en stadig mer dynamisk marked, spesielt med den sterke utviklingen av e-handel, blir kampen mot smugling, handelssvindel og forfalskede varer, og beskyttelsen av immaterielle rettigheter viktige «skjold» for å beskytte forbrukerne og bidra til å bygge et transparent forretningsmiljø.

Hendelsen ble deretter etterforsket og håndtert av myndighetene. Inspektoratet ved vitenskaps- og teknologidepartementet i Quang Nam-provinsen (tidligere) ila den krenkende virksomheten administrative sanksjoner, og tvang den til å stanse produksjon og forretningsdrift og ødelegge de krenkende elementene på produktet som bar merket «Con trai Dì Cẩn». Etter hendelsen ble merket endret til et annet navn, men det etterlot mange forbrukere med blandede følelser. Når et merke blir «kopiert», kan bedrifter miste troverdighet, markedsandeler, ressurser til krisehåndtering og motivasjon for innovasjon.

Bevaring av navnene på lokale produkter.

Ifølge Nguyen Thanh Nam, konsulent innen immaterielle rettigheter hos GV Lawyers i Ho Chi Minh-byen, ser mange små bedrifter, kooperativer og lokale produksjonsanlegg fortsatt på varemerkeregistrering som en siste utvei når produktene deres selger bra. Denne tankegangen medfører iboende risikoer, fordi navn, logoer, emballasje, domenenavn og kontoer på sosiale medier kan bli mål for utnyttelse i den digitale økonomien .

BT Groups cordyceps-produkter ble en gang forvekslet med et lignende merke, til tross for at de var registrert hos Intellectual Property Office. Foto: PHAN VINH

Ifølge Nam er varemerker tegn som lar forbrukere identifisere produkter, mens geografiske indikasjoner, kollektive varemerker og sertifiseringsmerker er verktøy som bidrar til å beskytte omdømmet til produkter knyttet til landet, produksjonsmiljøet og de spesifikke bearbeidingsmetodene. Når et navn ikke er beskyttet, kan produktet enkelt registreres av andre, brukes på lignende måte eller utnyttes på e-handelsplattformer og sosiale medier.

«Bedrifter må se på immaterielle rettigheter som en langsiktig investering. Jo før du registrerer et varemerke, desto mer proaktiv vil du være i forretningsdriften, når du skaffer kapital, driver franchising, åpner forhandlere, bringer varer til e-handelsplattformer eller håndterer krenkelser. Et varemerkesertifikat er et viktig grunnlag for å beskytte innsatsen som legges ned i å bygge et merke når det oppstår tvister», analyserte Nam.

I løpet av den siste perioden har Da Nang by implementert et program for utvikling av immaterielle rettigheter for å støtte bedrifter og kooperativer i å forbedre sin konkurranseevne. Til dags dato har byen over 6700 sertifikater for beskyttelse av industrielle eiendomsrettigheter med etablerte rettigheter. Vitenskaps- og teknologidepartementet har også støttet beskyttelsen av mange kollektive varemerker og sertifiseringsmerker for lokale produkter, noe som skaper et juridisk grunnlag for at disse produktene skal kunne komme inn på markedet.

Du liker kanskje også

Nasjonal vårmesse 2026 – Kobler sammen Tuyen Quangs produkterDen nasjonale vårmessen i 2026 er et storstilt, nasjonalt handelsfremmende arrangement som avholdes på Vietnams utstillingssenter (Dong Anh, Hanoi). Tuyen Quang-provinsen har deltatt i grundige og systematiske forberedelser med aktiv involvering fra Departementet for industri og handel og Senteret for industriell promotering og handelsutvikling, med sikte på å fremme sitt potensial og sine styrker, knytte sammen forbruket av lokale produkter og utvide mulighetene for samarbeid og investeringer.

Yum Brands solgte Pizza Hut-kjeden sin for omtrent 2,7 milliarder dollar.Oppkjøpet kommer samtidig som det 68 år gamle merket står overfor utfordringer på grunn av endrede markedsforhold og økende konkurranse fra teknologibaserte matleveringsplattformer.

Karakteren og oppdraget til revolusjonerende journalistikk i den digitale tidsalderen.Ifølge oberst og journalist Do Phu Tho har budskapet fra artikkelen av generalsekretær og president To Lam på Vietnams revolusjonære pressedag blitt et veiledende prinsipp i den digitale tidsalderen.

På et nylig møte i arbeidsgruppen som leder implementeringen av løsninger for å bekjempe, forebygge og håndtere brudd på immaterielle rettigheter i Da Nang by, ba lederen av Da Nang bys folkekomité, Nguyen Manh Hung, om mobilisering av det politiske systemet på alle nivåer og fremme av lokale myndigheters rolle i bekjempelse, forebyggelse og håndtering av brudd på immaterielle rettigheter.

Bypolitiet har fått i oppgave å umiddelbart gi byens folkekomité råd om å utstede direktiver og retningslinjer for implementering av dette arbeidet på grasrotnivå; og raskt rapportere og informere byens folkekomités ledelse om tilfeller av brudd på immaterialretten, spesielt de som er av kompleks og alvorlig art. Relevante avdelinger og etater er også pålagt å strengt følge det daglige rapporteringsregimet om situasjonen og resultatene av å oppdage og håndtere brudd på immaterielle rettigheter, og dermed hjelpe byen med å overvåke utviklingen nøye og raskt håndtere nye problemer og hindringer.

Kilde: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html