KOC – en het jobb for vietnamesisk ungdom

Klokken 19.00 hver dag justerer Tran Lan kameraet, setter opp lysutstyret og trykker på direktestrømmingsknappen for å starte direktestrømmingsøkten for å prøve, introdusere og selge kosmetikk.

Lam er kjent som en KOC (Key Opinion Customer). I 2020 bestemte denne 25 år gamle mannen i Ho Chi Minh-byen seg for å slutte i kontorjobben sin for å satse på en karriere innen kosmetikkanmeldelse fordi månedslønnen hans på 7 millioner «ikke var nok til å bo i byen».

Som en skjønnhets«avhengig» bruker han omtrent to til tre millioner dong hver måned på å kjøpe produkter for å prøve og lage videoer . «Jeg filmer hver dag og bruker mange typer kosmetikk som forårsaker hudirritasjon, kviser og magesår, men jeg får bare noen få likerklikk fra venner», sa Lam.

Etter et halvt år var sparepengene hans borte, så Lam ba merkevarer om å sponse prøveprodukter i bytte mot gratis reklame. For eksempel ga han en ett minutts reklamevideo for solkrem, men det tok 15–20 dager å teste den, filmet fra morgen til kveld, og publikum måtte informeres om hvor effektiv den var. «Da kanalen nådde 100 000 følgere, begynte jeg å ta imot reklame», sa Lam.

Siden 2022 har Lam begynt å direktestrømme for merkevarer. I starten var han ikke vant til å snakke sammenhengende i flere timer, til og med opptil 24 timer, så mange ganger holdt han på å besvime på direktesendingen. «Jeg måtte lære å fortelle vitser, oppmuntre publikum til å lukke avtalen og alltid være munter selv når jeg ble skjelt ut», sa Lam.

Til dags dato har han en inntekt som mange drømmer om, titalls millioner dong per time med direktestrømming. «Den høyeste inntekten jeg tjente fra direktesendingen min var 200 millioner dong på to timer, og det var 24-timers økter som tjente opptil flere milliarder dong», sa Lam.

Tran Lam (i svart skjorte) direktestrømmer for å selge produkter på en e-handelsplattform. Foto: Figur oppgitt

Stor inntekt, fleksibel arbeidstid og ingen krav til kvalifikasjoner eller ekspertise gjør KOC-jobber som Tran Lams attraktive for unge mennesker.

Vu Dieu Thuy, grunnleggeren av Kolin Academy, et opplæringssenter som spesialiserer seg på KOC og KOL (influencere), sa at siden begynnelsen av 2024 har de hver måned mottatt flere hundre studenter for å lære livestreaming og lage innhold på digitale plattformer, dobbelt så mange som i fjor. Mer enn 80 % av studentene er i aldersgruppen 18–29 år, hovedsakelig i Hanoi og Ho Chi Minh-byen. Hvert kurs varer i 4–10 økter og koster fra flere millioner til flere hundre millioner dong.

Fru Thuy sa at den vanskeligste delen av å lære opp nybegynnere uten erfaring er å hjelpe dem med å oppdage sine styrker og fordeler for å bli til talenter, og deretter produsere passende innhold på nett. «Studenter som allerede er berømte, tar ofte direktestrømmingskurs for å konvertere sitt personlige merke til penger og lære å selge produkter», sa hun.

For tiden finnes det hundrevis av grupper på sosiale nettverk som rekrutterer KOL-er, KOC-er og influencere, med titusenvis til hundretusenvis av medlemmer som deltar.

Bich Ngoc, 28 år gammel, fra Hanoi, har mer enn seks års erfaring i feltet. Hun sa at i løpet av det siste året, siden direktestrømming for å selge produkter på digitale plattformer ble en trend, har etterspørselen etter merkevarer og plateselskaper som rekrutterer KOL-er og KOC-er til markedsføring doblet seg eller tredoblet seg. «En måned kan kreve maksimalt flere dusin til flere hundre mennesker for å promotere arrangementer», sa Ngoc.

Som en person som kobler KOL-er og KOC-er med merkevarer, sa Le Du, 25 år gammel, kreativ leder i et medieselskap i Hanoi, at KOC-er som ennå ikke er berømte ofte lett aksepterer å legge ut videoer uten noen supportavgift, bare trenger å oppleve tjenestene og produktene gratis. I mellomtiden kan KOC-er, KOL-er og influencere som allerede har et stort antall følgere (hundretusenvis, millioner) motta en lønn på flere titalls millioner til flere hundre millioner for en video lagt ut på sosiale nettverk.

Bich Ha, 23 år gammel, lager kulinarisk innhold på TikTok med mer enn 300 000 følgere. Foto: Figur oppgitt

Bich Ha, 23 år gammel, fra Hanoi, er en student med en lidenskap for å filme matvideoer. Etter tre år med seriøs skaping av kulinarisk innhold har hun mer enn 300 000 følgere på TikTok-kanalen sin.

Ha sa at for å ha videoer med millioner av visninger, i tillegg til å vite hvordan hun skulle arrangere maten vakkert, måtte hun også øve på munnformen sin mens hun spiste, stemmen hennes måtte være lav, høy og aksentert for å øke uttrykkskraften i følelsene sine. For ikke å nevne at for å "følge trenden", måtte Ha noen ganger være oppe hele natten for å oppleve spisesteder sent på kvelden eller våkne tidlig for å stille seg i kø for å filme videoer når det var færre mennesker. Den 23 år gamle jenta er stolt av å tjene titalls millioner dong per måned, og har en månedlig godtgjørelse for familien sin.

Dr. Le Hoanh Su, ved University of Economics and Law i Ho Chi Minh-byen og medlem av Vietnam E-commerce Association, sa at i den digitale tidsalderen trenger brukerne å få tilgang til informasjon raskt, enkelt og konsist, og deretter foretrekker de netthandel, noe som åpner opp muligheter for utvikling av KOL- og KOC-yrket.

Ifølge eksperter krevde det tidligere en lang prosess med å bygge et systematisk image for å bli berømt og ha høy inntekt, men nå kan unge mennesker lett bli berømte takket være utseendet sitt, å vite hvordan de skal forstå trender og å henvende seg til seere. Selv bønder, enkeltpersoner og familier med spesielle inspirerende historier kan bli berømte, bli innflytelsesrike personer og tjene penger fra digitale plattformer.

Su advarte imidlertid også om at mange som jager berømmelse eller inntekt ved å akseptere utbredt reklame uten å forstå produktet tydelig, forårsaker offentlig harme, påvirker sitt eget omdømme og mister karrieren. «Hvis du vil utvikle deg og overleve i yrket over lengre tid, må du vite hvordan du skaper bærekraftig innholdsverdi som har en positiv innvirkning på samfunnet», sa eksperten.

Ifølge psykologen Tran Huong Thao (HCMC) kan ulempene med tidlig suksess, høy inntekt og berømmelse takket være dette yrket få mange unge til å ha illusjonen om at det er lett å tjene penger på nett. I samfunnet føler noen Generasjon Z seg i dag underlegne på grunn av gruppepress, lider av FOMO (fear of missing out syndrome) og kan føre til angst og depresjon når de er vitne til noen KOC-er og KOL-er med høy inntekt.

Fru Thao sa at FOMO-syndrom ofte forekommer hos KOL-er og KOC-er selv. De er opptatt med å jage salgsinntekter, likerklikk og følgere, og føler seg deretter som mislykkede når de hviler mens andre fortsatt selger og jobber dag og natt. «Unge mennesker bør vite hvordan de skal balansere livene sine, ta seg tid til seg selv og lage verdifullt, dyptgående innhold», rådet ekspert Thao.

Hoang Anh, 25 år gammel, i Hanoi, tjener titalls millioner dong per måned ved å lage innhold om fotoinstruksjoner og teknologianmeldelser, februar 2024. Foto: Thanh Nga

Parallelt med kontorjobben og KOC med over 200 000 følgere tjener den 25 år gamle Hoang Anh i Hanoi nesten 100 millioner VND ved å anmelde telefoner og kamerautstyr, reklamere for vakker fotoprogramvare eller foreslå virtuelle boligkroker på hoteller og kafeer. Men prisen han må betale er ingen tid til å hvile, ofte utmattet av å være overbelastet.

«Kanskje jeg slutter i jobben min for å fokusere på å lage mer verdifullt digitalt innhold for samfunnet», sa Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Kilde