KOC - et hett yrke for vietnamesisk ungdom.

Hver dag klokken 19.00 justerer Tran Lan kameraet, setter opp lysutstyret og trykker på direktestrømmingsknappen for å starte en direktestrømmingsøkt som viser frem, introduserer og selger kosmetikk.

Lam er kjent som en KOC (Key Opinion Customer). I 2020 bestemte denne 25 år gamle mannen fra Ho Chi Minh-byen seg for å slutte i kontorjobben sin for å satse på en karriere innen vurdering av kosmetiske produkter fordi månedslønnen hans på 7 millioner VND «ikke var nok til å leve av i byen».

Som skjønnhets«avhengig» bruker han omtrent to eller tre millioner dong hver måned på å kjøpe produkter for å teste ut og filme videoer . «Å filme hver dag, med bruk av mange forskjellige kosmetikkprodukter, forårsaket hudirritasjon, utbrudd og magesår, men jeg fikk bare noen få likerklikk fra venner», fortalte Lam.

Etter seks måneder tok sparepengene hans slutt, så Lam begynte å be merkevarer om å sponse produktprøver han kunne prøve, i bytte mot gratis reklame. Han ga et eksempel på en ett minutts solkremreklame som tok 15–20 dager å teste, filmet utendørs fra morgen til kveld, og måtte informere seerne om effektiviteten. «Da kanalen nådde 100 000 abonnenter, begynte jeg å ta imot reklame», sa Lam.

Siden 2022 har Lam begynt å direktestrømme for merkevarer. I starten var han ikke vant til å snakke kontinuerlig i flere timer, selv opptil 24 timer, og han holdt på å besvime flere ganger under direktestrømmer. «Jeg måtte lære å fortelle vitser, oppmuntre seere til å kjøpe ting og alltid være munter selv når jeg blir skjelt ut», sa Lam.

Til dags dato har han en inntekt som mange drømmer om, og tjener titalls millioner VND per time med direktestrømming. «Den høyeste inntekten jeg har tjent fra en direktestrømmingsøkt var 200 millioner VND på to timer, og noen 24-timers økter har nådd flere milliarder VND», sa Lam.

Tran Lam (i svart skjorte) direktestrømmer for å selge produkter på en e-handelsplattform. Foto: Levert av motivet.

Høy inntekt, fleksibel arbeidstid og ingen krav til grad eller spesialisering bidrar til å gjøre jobber som Tran Lams, som KOC (Key Opinion Leader), attraktive for unge mennesker.

Vu Dieu Thuy, grunnleggeren av Kolin Academy, et opplæringssenter som spesialiserer seg på KOC og KOL (influencere), sa at de siden begynnelsen av 2024 har registrert flere hundre studenter hver måned i direktestrømming og kurs i digital innholdsproduksjon, dobbelt så mange som i fjor. Over 80 % av studentene er i alderen 18–29 år, hovedsakelig fra Hanoi og Ho Chi Minh-byen. Hvert kurs varer i 4–10 økter og koster fra flere millioner til flere hundre millioner dong.

Fru Thuy sa at den vanskeligste delen av å lære opp nybegynnere uten erfaring er å hjelpe dem med å oppdage sine styrker og fordeler for å gjøre dem om til talenter, og deretter produsere passende innhold på nett. «Studenter som allerede er berømte tar ofte direktestrømmingskurs for å konvertere sitt personlige merke til penger og lære å selge produkter», sa hun.

For tiden finnes det hundrevis av sosiale mediegrupper som rekrutterer KOL-er, KOC-er og influencere, med titusenvis til hundretusenvis av medlemmer.

Bich Ngoc, 28 år gammel, fra Hanoi, som har over 6 års erfaring i feltet, sa at i løpet av det siste året, siden direktestrømming av salg på digitale plattformer ble en trend, har behovet for merkevarer og selskaper for å rekruttere KOL-er og KOC-er for markedsføring doblet seg eller tredoblet seg. «I de travleste månedene kan vi trenge dusinvis til hundrevis av mennesker for å promotere arrangementer», sa Ngoc.

Le Du, 25, kreativ direktør i et medieselskap i Hanoi, som kobler KOL-er og KOC-er med merkevarer, sier at mindre kjente KOC-er ofte er mer villige til å legge ut videoer uten betalte anbefalinger, bare for å få en gratis prøveperiode på tjenester eller produkter. I mellomtiden kan KOC-er, KOL-er og influencere med store følgere (hundretusenvis, millioner) motta lønninger som varierer fra titalls millioner til hundrevis av millioner vietnamesiske dong for en enkelt video lagt ut på sosiale medier.

Bich Ha, 23, lager matinnhold på TikTok med over 300 000 følgere. Foto: Levert av motivet.

Bich Ha, 23 år gammel, fra Hanoi, var opprinnelig en student som var lidenskapelig opptatt av å lage matvideoer. Etter tre år med seriøs produksjon av matrelatert innhold har hun samlet over 300 000 følgere på TikTok-kanalen sin.

Ha sier at for å få videoer med millioner av visninger, i tillegg til å vite hvordan hun arrangerer mat vakkert, må hun også øve på munnbevegelsene sine mens hun spiser, og stemmen hennes må være dyp, høy og uttrykksfull for å forsterke den emosjonelle effekten. For ikke å nevne at for å «følge trender» må Ha noen ganger være oppe hele natten for å oppleve spisesteder sent på kvelden eller stå opp tidlig for å stå i kø for å se videoer når det er færre folk. Den 23 år gamle jenta er stolt av å tjene titalls millioner dong hver måned, noe som gir en månedlig godtgjørelse til familien sin.

Dr. Le Hoanh Su, fra University of Economics and Law i Ho Chi Minh-byen og medlem av Vietnam E-commerce Association, mener at brukere i den digitale tidsalderen trenger å få tilgang til informasjon raskt, oppdatert og konsist, noe som fører til at de foretrekker netthandel, og dermed skaper muligheter for utvikling av KOL-er og KOC-er (Key Opinion Leaders).

Ifølge eksperter krevde det tidligere en lang og systematisk imagebyggingsprosess å oppnå berømmelse og høy inntekt, men i dag kan unge mennesker lett bli kjente takket være utseendet sitt, evnen til å forstå trender og få kontakt med seere. Selv bønder, enkeltpersoner og familier med inspirerende historier kan bli berømte og innflytelsesrike personer og tjene penger fra digitale plattformer.

Su advarte imidlertid også om at mange som jakter berømmelse eller inntekt, aksepterer vilkårlig reklame uten å forstå produktet fullt ut, noe som fører til offentlig harme, skade på omdømmet og til og med karrieretap. «For å utvikle seg og overleve i dette yrket må du vite hvordan du lager bærekraftig innhold som har en positiv innvirkning på samfunnet», sa eksperten.

Ifølge psykologen Tran Huong Thao (Ho Chi Minh-byen) er ulempen med at noen oppnår tidlig suksess, høy inntekt og berømmelse gjennom dette yrket at det kan føre til at mange unge mennesker tror at det er lett å tjene penger på nett. For samfunnet føler noen Generasjon Z-individer i dag seg underlegne på grunn av gruppepress, lider av FOMO (frykt for å gå glipp av noe), og kan oppleve angst og depresjon når de ser den høye inntekten til noen KOC-er og KOL-er.

Fru Thao uttalte at FOMO (frykt for å gå glipp av noe) ofte forekommer blant KOL-er og KOC-er selv. De er så opptatt av å jage salgsinntekter, likerklikk og følgere at de føler seg som mislykkede når de hviler mens andre fortsatt selger og jobber dag og natt. «Unge mennesker bør lære å balansere livene sine, vie tid til seg selv og lage verdifullt og innsiktsfullt innhold», rådet ekspert Thao.

Hoang Anh, 25, fra Hanoi, tjener titalls millioner VND per måned på å lage innhold om fotoveiledninger og teknologianmeldelser (februar 2024). Foto: Thanh Nga

Den 25 år gamle Hoang Anh fra Hanoi balanserer kontorjobben sin og KOC (Key Opinion Leader) med over 200 000 følgere, og tjener nesten 100 millioner VND ved å anmelde telefoner, kameraer, reklamere for bilderedigeringsprogramvare og foreslå Instagramvennlige steder på hoteller og kafeer. Prisen han betaler er imidlertid mangel på hviletid, noe som ofte fører til utmattelse på grunn av overarbeid.

«Kanskje jeg slutter i jobben min for å fokusere på å lage mer verdifullt digitalt innhold for samfunnet», sa Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Kilde