Endret reklamelov og nye forventninger

Loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven har nettopp blitt vedtatt av nasjonalforsamlingen i den 9. sesjonen, 15. perioden. Loven anses som et viktig skritt mot å skape en synkron, transparent juridisk korridor som er i samsvar med utviklingspraksisen i dagens reklamemarked.

Direktør for avdelingen for grasrotkultur, familie og biblioteker, Ninh Thi Thu Huong, på et arrangement for bibliotekbransjen. (Foto: CTTĐT).

Den nye loven bidrar til å sikre samsvar med rettssystemet, samtidig som den styrker ansvaret til deltakende enheter, med sikte på å bygge et offentlig og sunt reklamemiljø.

Reporteren i Nhan Dan Newspaper hadde et intervju med direktøren for avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek, Ninh Thi Thu Huong, for å avklare de nye høydepunktene og forventningene fra den reviderte reklameloven.

Reporter: Først av alt, kan du fortelle oss hva som er hovedmålet med å utarbeide og vedta loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven denne gangen?

Direktør for avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek, Ninh Thi Thu Huong: Hovedmålet med å utarbeide og vedta loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven kan oppsummeres i tre hovedpunkter:

For det første, fullt ut institusjonalisere partiets og statens politikk. Denne loven tar sikte på å konkretisere ånden i resolusjon nr. 66-NQ/TW datert 30. april 2025 fra politbyrået om innovasjon i lovgivning og håndheving, og samtidig grundig implementere hovedretningslinjene i resolusjon nr. 57-NQ/TW om vitenskap, teknologi, innovasjon og digital transformasjon, samt resolusjon nr. 68-NQ/TW om privat økonomisk utvikling. Målet er å skape et åpent juridisk miljø, fremme utviklingen av reklamevirksomheter og effektivt håndtere nye typer reklame på digitale plattformer.

Turisme er mest attraktivt når det markedsføres med autentisitet og kvalitetsservice, slik mange destinasjoner i høylandet gjør.

For det andre, perfeksjonering av den juridiske korridoren og fjerning av «flaskehalser». Loven har fokusert på å håndtere eksisterende mangler i reklameloven fra 2012, spesielt knyttet til internettannonsering, grenseoverskridende annonsering og fremveksten av influencere (KOL-er/KOC-er). Tilføyelsen og forbedringen av regelverket har som mål å skape en tydelig og synkron juridisk korridor, som hjelper forvaltningsbyråer med å ha mer effektive verktøy for å regulere og håndtere brudd, og sikrer at reklamemarkedet fungerer transparent, sunt og rettferdig.

For det tredje, forbedre effektiviteten og produktiviteten i statlig forvaltning knyttet til desentralisering og delegering av makt. Den nye loven legger vekt på reform av administrative prosedyrer, styrking av desentralisering og delegering av makt til lokale myndigheter, i tråd med ånden i loven om organisering av lokalt selvstyre (endret i 2025). Dette vil styrke rollen og ansvaret til reklamebyråer fra sentralt til lokalt nivå, skape proaktivitet og fleksibilitet i forvaltningen, samtidig som effektiviteten av inspeksjon, undersøkelse og håndtering av brudd i praksis økes.

Reporter: Den nye loven har lagt til mange forskrifter om annonsering på sosiale nettverk og grenseoverskridende plattformer. Hvordan vurderer direktøren disse fremskrittene innen håndtering av annonsering i det digitale miljøet?

Direktør for avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek, Ninh Thi Thu Huong: Det kan bekreftes at de nye forskriftene om reklame i det digitale miljøet og på grenseoverskridende plattformer er et av de mest progressive og banebrytende punktene i denne loven. Dette er et uunngåelig skritt for å overvinne praktiske mangler, samtidig som det skapes et sterkere juridisk verktøy for å effektivt forvalte cyberspace.

For det første hadde ikke reklameloven fra 2012 spesifikke forskrifter som regulerer reklameaktiviteter på grenseoverskridende plattformer som Facebook, Youtube og TikTok. Dette skapte et juridisk gap, noe som gjorde det vanskelig for forvaltningsbyråer å håndtere brudd. Den nye loven har lagt til forskrifter om nettannonsering, noe som skaper et juridisk grunnlag for å tvinge disse plattformene til å overholde vietnamesisk lov. Dette er en moderne forvaltningsmekanisme, i tråd med internasjonal praksis.

For det andre, forbedre ansvaret til de som er involvert. For første gang fastsetter loven tydelig forpliktelsene til de som leverer reklameprodukter, inkludert influencere (KOL-er/KOC-er). De må bekrefte informasjon og dokumenter knyttet til produkter og tjenester før reklame; de ​​har ikke lov til å introdusere produkter de aldri har brukt eller ikke forstår fullt ut. Dette bidrar til å forhindre falsk reklame, samtidig som det forbedrer profesjonaliteten og det sosiale ansvaret til KOL-er/KOC-er.

Regissør Ninh Thi Thu Huong ved lanseringsseremonien til Vietnam Creative Advertising Awards 2025 (Foto: Nam Nguyen-BLĐ).

For det tredje, bedre beskyttelse av forbrukerrettigheter. Når reklameinformasjon er transparent, ærlig og har en klar mekanisme for håndtering av brudd, vil forbrukerne bli beskyttet mer effektivt. Forvaltningsorganer har også grunnlaget for å strengt håndtere handlinger som utnytter nettsamfunnet til å omgå loven og spre falsk reklame.

Det kan sies at denne endringen har holdt tritt med den teknologiske utviklingen og sosiale behov, samtidig som den har skapt en solid juridisk korridor for å håndtere reklameaktiviteter i den digitale tidsalderen, og dermed sikret et mer transparent, rettferdig og sunt marked.

Reporter: Den reviderte reklameloven har mange nye punkter knyttet til reklame i aviser, på TV og utendørs, spesielt når det gjelder priser, varighet og administrative prosedyrer. Kan direktøren dele hvilke vanskeligheter disse endringene vil løse for forvaltningsbyråer og bedrifter?

Direktør for avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek, Ninh Thi Thu Huong: Den reviderte reklameloven denne gangen medfører mange viktige endringer, fjerner vanskeligheter i ledelsen og skaper gunstige forhold for bedrifter, spesielt innen tradisjonelle reklameformer som aviser, TV og utendørsreklame.

Først og fremst handler det om reduksjonen av administrative prosedyrer. Mange prosedyrer og dokumentkomponenter som ikke lenger er relevante, er gjennomgått og avskaffet. Prosedyren for varsling av reklameprodukter er også forenklet, og går fra forhåndsinspeksjon til etterinspeksjon. Dette reduserer ikke bare tid og kostnader for bedrifter, men hjelper også forvaltningsorganer med å fokusere ressurser på inspeksjon og undersøkelse.

Neste steg er justeringen av reklamepriser og varighet. Loven har skapt mer fleksibilitet for reklamepriser på TV, noe som hjelper stasjoner med å proaktivt balansere mellom utnyttelse av inntektskilder og programkvalitet. Det er også spesifisert forskrifter for reklame i filmer, med klare grenser for å sikre balanse uten å forstyrre publikumsopplevelsen.

Kort sagt fjerner disse endringene både «flaskehalser» for bedrifter og forbedrer effektiviteten til statlig forvaltning, noe som skaper et mer åpent, transparent og profesjonelt reklamemiljø.

Reporter: Hva forventer direktøren av den praktiske effekten av den reviderte reklameloven på beskyttelse av forbrukerrettigheter, samt å skape et transparent og sunt reklamemiljø for bedrifter og samfunnet?

Direktør for avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek, Ninh Thi Thu Huong: Vi forventer at loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven vil gi positive og vidtrekkende praktiske virkninger på alle tre områder:

Når det gjelder beskyttelse av forbrukerrettigheter. Loven har satt spesifikke juridiske krav for «reklamebærere» – inkludert innflytelsesrike individer (KOL-er/KOC-er) – som tvinger dem til å verifisere informasjon og dokumenter knyttet til produkter og tjenester før de introduseres. Dette bidrar til å begrense falsk reklame og overdrevne effekter, samtidig som det direkte beskytter forbrukernes legitime rettigheter og interesser, og unngår risikoer og økonomiske og helsemessige skader.

Når det gjelder å skape et transparent og sunt forretningsmiljø, åpner den nye loven for rettferdige spilleregler for bedrifter. Ekte bedrifter som overholder loven vil bli beskyttet, mens uredelig reklame og urettferdig konkurranse vil bli håndtert strengt. Reformering av administrative prosedyrer, avskaffelse av upassende forskrifter og overgang fra forhåndsinspeksjon til etterinspeksjon vil også hjelpe bedrifter med å spare tid og kostnader, med fokus på produksjon og virksomhet, i tråd med ånden i resolusjon nr. 68-NQ/TW fra politbyrået om privat økonomisk utvikling.

Utenlandsk kvinnelig turist viser frem bilder hun nettopp tok med folk fra høylandet – en enkel, men effektiv måte å promotere på.

Når det gjelder å forbedre effektiviteten av statlig forvaltning, har loven lagt til juridiske verktøy for å håndtere reklame i den digitale tidsalderen, spesielt på sosiale nettverk og grenseoverskridende plattformer, for å holde tritt med tempoet i den teknologiske utviklingen og globale trender. Samtidig vil tydeligere tildeling og desentralisering til lokale myndigheter bidra til å håndtere saken nærmere virkeligheten, forbedre effektiviteten av inspeksjon, undersøkelse og håndtering av brudd.

Disse nye punktene vil bidra til å bygge et transparent, profesjonelt og sivilisert reklamemiljø, beskytte forbrukernes legitime rettigheter, samtidig som de fremmer bærekraftig utvikling av reklamebransjen spesielt og Vietnams kulturindustri generelt.

Reporter: Tusen takk, kamerat!

HØY TOR

Kilde: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html