«Michael» er i ferd med å bli den mest innbringende musikalske biografiske filmen gjennom tidene.

VTV.vn – Filmen Michael nærmer seg for tiden 800 millioner dollar i globale inntekter og fortsetter å opprettholde en sterk appell.

Bilde: Lionsgate

Med et avgjørende marked – Japan – som ennå ikke er utgitt, forventes Michael å overgå Bohemian Rhapsody fra 2018 (som spilte inn 911 millioner dollar) og bli den mest innbringende musikalske biografiske filmen gjennom tidene.

Det fansen av Kongen av Pop nå venter på er muligheten til å overstige 1 milliard dollar – en spektakulær og enestående prestasjon, til tross for blandede meninger og negative anmeldelser fra kritikere.

Ifølge Variety er imidlertid ikke Michaels imponerende billettinntekter helt tilfeldige. Det var resultatet av en utmerket markedsførings- og reklamekampanje som både vekket nostalgi og effektivt utnyttet teknologiens kraft, forsterket av gjenoppblomstringen av det globale billettkontoret.

Bilde: Lionsgate

Instagram var et av de tidlige tegnene på at Michael Jackson ville bli en suksess. Nå til dags registrerer ofte studioer en films sosiale mediekonto år før de lanserer en markedsføringskampanje. Etter at Lionsgate registrerte @michaelmovie-kontoen for sin biografiske Michael Jackson-film, fant de ut at kontoen allerede hadde tiltrukket seg 20 000 følgere, selv før noen oppdateringer eller bilder ble lagt ut.

«Jeg hadde aldri sett slike tall før noen av dokumentene ble publisert. Faktisk var alle disse kontoene private», mintes Briana McElroy, konserndirektør for digital markedsføring i Lionsgate Motion Picture Group. «Noe ekstraordinært skjedde.»

Den årelange markedsføringskampanjen gjorde Michael enda mer etterlengtet, en begivenhet man bare må se midt i et fortsatt ganske tregt filmmarked. Med 97 millioner dollar i Nord-Amerika og 217 millioner dollar på verdensbasis, slo filmen rekorden for en musikalsk biografisk film i åpningshelgen, og overgikk dermed rekorden fra 2015 satt av Straight Outta Compton (60 millioner dollar). Derfra eksploderte jungeltelegrafen om filmen som aldri før.

Michael ble kritisert som en «hvitvasking» av en genial kunstner med et komplisert privatliv. Publikum omfavnet det imidlertid entusiastisk. Ved å fjerne kontroversielle detaljer fokuserer filmen på tiltalende elementer, inkludert omhyggelig gjenskapte konsertopptredener og musikkvideoer . Ifølge Lionsgates ledere er dette en «fan-sentrisk» markedsføringstilnærming, som vektlegger fellesskapsopplevelser, og jo mer delbart det er på TikTok, desto bedre.

Bilde: Lionsgate

Innsatsen som ble fokusert på denne opplevelsen inkluderte reklametavler med live-DJ-er og «Don't Walk, Moonwalk»-flashmob-opptredener der artister tok over travle kryss i 20 byer over hele verden. Bilder av dansere som beveget seg og svaiet i gatene mens biler stoppet på rødt lys genererte over 36,1 millioner visninger på tvers av sosiale medieplattformer.

Studioet laget også et hologram av Michael Jackson som dukket opp på 13 kinoer og rundt 40 kjøpesentre, slik at publikum kunne lære hans legendariske dansetrinn – med hjelp av nevøen hans og skuespilleren Jaafar Jackson.

Nostalgi er nøkkelen for eldre fans. «Når du har en artist av dette kaliberet, finnes det et kollektivt minne som er sterkt for alle», sa Amanda Kozlowski, Lionsgates markedssjef. «Vi begynte å gå tilbake til øyeblikk vi alle husker og lete etter måter å gjenskape eller utnytte dem på.»

Da ledere i Lionsgate så nærmere på sine følgere på sosiale medier, antok de at en stor andel av dem var generasjon X og eldre millennials. Men det var også et betydelig antall individer fra generasjon Z, noe som ytterligere forsterket fokuset på personlige opplevelser.

Siden suksessen overgår forventningene, forventes det at Michael snart vil få utgitt en oppfølger.

Kilde: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm