News Corp sier at de blir «tatt som gissel».

[annonse_1]

Derfor uttalte Layser på den andre dagen av antitrust-rettssaken mot Google i Virginia, USA: «Jeg føler at de holder oss som gisler.»

Google News Corps rettssak om reklamemonopol: Retten sier at de ble tatt som gisler (bilde 1). — Foto: GI

Layser, som jobbet med reklameteknologi hos News Corp fra 2017 til 2022, sa at Google hevder at de introduserer funksjoner som gagner kundene deres. Hun sa imidlertid at så å si ingen i bransjen bruker noen av de andre funksjonene fordi Googles annonseservere er koblet til Googles annonsebørs.

Rettssaken forventes å vare i flere uker, og i løpet av denne tiden vil det amerikanske justisdepartementet forsøke å bevise at Google har monopol på markedet for utgiveres annonseservere, annonsørenes annonsenettverk og annonsebørser som forbinder de to.

Dokumenter presentert i retten av NewsCorp anslo at utgiveren i 2016 tjente 83,3 millioner dollar på salg av direkteannonser gjennom annonseteknologiverktøy. Mer enn halvparten av disse transaksjonene fant sted gjennom Googles annonsebørs, hvorav 18,4 millioner dollar kom fra Google Ads-annonsører.

NewsCorp anslår at omtrent halvparten av dette, tilsvarende 9 millioner dollar, var Googles eksklusive og ville gå tapt hvis de byttet til et annet produkt. Layser sa at da hun sluttet, gikk omtrent 70–80 % av NewsCorps annonseavtaler gjennom Googles annonseplattform.

Som svar på påstandene uttalte Google at påstanden var basert på et utdatert syn på bransjen, og at store nyhetsorganisasjoner bruker gjennomsnittlig seks forskjellige plattformer for å selge reklame, med over 80 slike tjenester tilgjengelig.

I rettssaken prøver aktoratet å bevise at Google brukte sin dominerende posisjon innen teknologi over utgivere og annonsører for å hindre dem i å bruke andre verktøy og potensielt senke annonsebudene gjennom konkurrentenes produkter.

Layser er det andre vitnet fra en nyhetsorganisasjon som vitner i denne rettssaken. Tim Wolfe, en reklamedirektør hos Gannett, vitnet mandag om at selskapet hadde brukt Googles annonsetjenere i omtrent 13 år og ikke hadde noe praktisk alternativ.

Dersom tingrettsdommer Leonie Brinkema finner at Google har brutt loven, vil hun vurdere aktors begjæring om å tvinge Google til i det minste å selge Google Ad Manager, en plattform som inkluderer Googles annonseservere og annonsebørs.

Hoang Hai (ifølge Reuters)

[annonse_2]
Kilde: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html