Lojale Apple-fans sto i kø i App Stores over hele USA 3. februar for å kjøpe Vision Pro-headsettet. Administrerende direktør Tim Cook dukket opp i Manhattan-butikken på Fifth Avenue for å feire og hilse på publikum. I Apple Store i Grove kjøpesenter i Los Angeles applauderte Apple-ansatte dagens første kunder.

Vision Pro er Apples første nye produktkategori siden 2015: et headset til 3499 dollar som kombinerer virtuell og utvidet virkelighet. Frem til nå har det vært et relativt nisjemarked, dominert av Meta Platforms. Men Apple håper å bruke sin banebrytende teknologi – og sin berømte markedsføringsstyrke – til å gjøre det til noe større.

gfv8gxjwgaaaudz.jpg
Administrerende direktør Tim Cook (med briller, stående i midten) var til stede i Apple Store New York den dagen Vision Pro ble lansert. (Foto: X)

I Apple-butikken i New York sa administrerende direktør Cook at kundene sannsynligvis var mest imponert over enhetens grensesnitt, som han kalte «magisk kontrollert». Vision Pro er avhengig av øyebevegelser og håndbevegelser for å navigere brukerne gjennom en altoppslukende opplevelse.

«Det fungerer slik hjernen fungerer», sa han til Bloomberg Television. «Folk tar det på seg og vet umiddelbart hvordan de skal bruke det.»

Lanseringen av Vision Pro var ikke like spektakulær som iPhone og andre enheter. Da iPhone først ble lansert i 2007, sto kunder i kø i Apple Stores fra New York til San Francisco, desperate etter å få tak i en. I mellomtiden tiltrakk lanseringsarrangementet for Vision Pro seg en mindre mengde kjøpere og testere.

Likevel sammenlignet Cook Vision Pro med andre ikoniske Apple-enheter, inkludert Mac, iPod og iPhone, og sa at den ville «bli en del av pantheonet av banebrytende produkter».

«Apple Vision Pro samler tusenvis av innovasjoner for å skape et produkt verden aldri har sett maken til», sa han i et notat til de ansatte etter lanseringen. «Det er en ekstraordinær prestasjon … og har tatt år å lage.»

Vision Pro har en mer omfattende salgsprosess enn noe tidligere Apple-produkt, inkludert produktdemoer på 20 til 25 minutter som viser 3D- videoer og apper i blandet virkelighet. I selskapets største butikker i USA har Apple arrangert sirkulære sitteplasser og tepper for å gi testerne en stuefølelse.

Apple rapporterte bedre iPhone-salg enn forventet i fjerde kvartal 2023, men selskapet sliter i Kina. Finansdirektør Luca Maestri signaliserte også at salget i inneværende kvartal ikke vil bli så sterkt som noen analytikere hadde anslått.

Foreløpig vil ikke Vision Pro være en stor salgsdriver – forsendelsene vil sannsynligvis være i hundretusenvis i år, sammenlignet med hundrevis av millioner for iPhone. Men det kan gjøre Apple til den største aktøren i markedet for blandet virkelighet.

Analytikere anslår at Apple solgte rundt 180 000 Vision Pro-telefoner under forhåndsbestillingene, som startet i midten av januar. Med en pris på 3499 dollar genererte enheten mer enn 600 millioner dollar i omsetning.

«Jeg tror vi kommer til å gjøre det bra», sa Cook i New York etter å ha blitt spurt om salget. «Jeg tror vi gjør det bra i dag.»

(Ifølge Bloomberg)