Å utvikle kulturnæringen i dybden.

Den nylig utgitte strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem til 2030, med en visjon frem til 2045, gjenspeiler en politisk forpliktelse til å gjøre kulturnæringer til en sentral økonomisk sektor, og bekrefte nasjonens merkevare og posisjon på den internasjonale scenen. For å realisere disse målene må kulturnæringene i økende grad utvikles i dybden, og å fremme eksport er en riktig og betimelig tilnærming.

Bygge en ledende kulturindustri.

Sammenlignet med strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem til 2020, med en visjon frem til 2030, som ble godkjent i 2016, har den nye strategien endret seg fundamentalt. Mens det tidligere overordnede målet var at kulturnæringene skulle skape mange arbeidsplasser, kvantifiserer den nye strategien for første gang at arbeidsstyrken i disse næringene vil utgjøre 6 % av den totale arbeidsstyrken i økonomien innen 2030 og 8 % innen 2045. Den nye strategien snevrer også inn Vietnams kulturnæringer til 10 sektorer (sammenlignet med 12 tidligere) og fokuserer på 6 nøkkelsektorer: film, scenekunst, programvare og underholdningsspill, reklame, håndverk og kulturturisme.

Den nye strategien setter også svært høye mål, som for eksempel: Inntekter som bidrar med 9 % til BNP innen 2045; en gjennomsnittlig årlig vekstrate på 7 % i eksportverdien av kulturnæringer innen 2030 og 9 % innen 2045; og en gjennomsnittlig årlig vekstrate på 10 % i antall økonomiske virksomheter som opererer innen kulturnæringer... Disse indikatorene ligner på de for kulturnæringene i utviklede land rundt om i verden i dag. Derfor er det lett å se statens besluttsomhet om å oppnå følgende: Innen 2045, 100-årsjubileet for grunnleggelsen av Den demokratiske republikken Vietnam (nå Den sosialistiske republikken Vietnam), vil landet vårt ha en ledende kulturindustri, med innflytelse i regionen og verden, og bli en kreativ vekstsektor som fungerer som et fundament for økonomien.

Håndverk er en kulturindustri med høy eksportverdi i Vietnam. Foto: PHAM DINH THANH

Den nye strategien demonstrerer også fremsyn og framsyn ved å sette et mål om at digitale kulturprodukter skal utgjøre over 80 % av alle kulturprodukter. Dette tallet samsvarer med den skiftende virkeligheten der livet generelt, og kultur spesielt, er tett knyttet til den digitale transformasjonsprosessen. Mange kulturprodukter i dag krever ikke tollklarering eller lagring; de når publikum direkte med bare et klikk. Hvis vi vet hvordan vi kan utnytte digitale plattformer, vil kostnadene reduseres drastisk, mens rekkevidden vil øke eksponentielt.

Dr. Tran Thi Thuy fra Asia-Pacific Research Institute, Vietnam Academy of Social Sciences, uttalte: «Den nye strategien er tydelig og svært omfattende. Kjerneproblemet er at departementer, sektorer og lokaliteter må ha spesifikke og kreative planer for å implementere strategien i samsvar med synspunktet om at: 'Å utvikle Vietnams kulturindustrier er en oppgave for hele det politiske systemet, alle nivåer, sektorer og samfunnet som helhet, og er en investering i landets bærekraftige utvikling; å sikre harmoni mellom politiske, økonomiske, kulturelle, sosiale, diplomatiske og vitenskapelige og teknologiske mål.'»

Pionerer og leder an.

Et av de nylig fastsatte strategiske målene er å eksportere kulturelle og kunstneriske produkter. Denne beslutningen gjenspeiler resultatene av en lang prosess med intellektuell utvikling; et viktig aspekt som demonstrerer den dyptgående utviklingen av Vietnams kulturelle og kunstneriske næringer. Førsteamanuensis, Dr. Bui Hoai Son, et fulltidsmedlem av nasjonalforsamlingens komité for kultur og samfunn, mener at: Når den sosioøkonomiske kapasiteten når et visst nivå, vil kultur- og kunstindustrien bli en ny drivkraft for nasjonal vekst og myk makt. Vietnam har for tiden mange forhold: den fjerde største økonomien i ASEAN, en raskt voksende middelklasse, sterk digital infrastrukturutvikling, et stadig mer åpent kreativt miljø, sammen med et unikt, langvarig og særegent kulturelt verdisystem som er i stand til å "berøre" følelsene til internasjonale venner. Derfor er det et logisk skritt å sette målet om å eksportere kultur på dette tidspunktet, i samsvar med landets nye status.

Selv om inntektene fra direkte eksport av kulturelle og kunstneriske produkter absolutt er viktige, mener eksperter at det er like avgjørende hvordan Vietnam oppfattes av verden, og hvor attraktivt og tiltalende Vietnam og dets folk er for internasjonale venner. Når den internasjonale offentligheten blir fascinert av kulturelle og kunstneriske produkter, vil de utvilsomt utvikle et positivt inntrykk av Vietnam, være villige til å bruke penger på turisme og stole på landets eksportvarer. Utviklede land har med hell brukt kultur som en katalysator, og banet vei for politisk og økonomisk utvikling.

Sammenlignet med for 10 år siden har Vietnams kulturindustrier produsert kulturprodukter og kunstnere som er kjent for den internasjonale offentligheten, men antallet og nivået av innflytelse er fortsatt beskjedent. I mange seminarer og diskusjoner har internasjonale eksperter som rådgiver Vietnam, understreket behovet for å undersøke internasjonal publikums smak og skape trendy produkter. Når man planlegger produksjonen av et kulturindustriprodukt, bør man ikke bare tenke på innenlandsk forbruk, men også vurdere å selge det globalt. Samtidig er det nødvendig å fokusere på lett markedsførbare produkter som barnebøker, animasjonsfilmer, TV-serier og musikkvideoer. Et skifte i tankegang mot å skape virkelig meningsfulle produkter er knyttet til opplæring av nye menneskelige ressurser for kulturindustrien.

For at verdien av eksporten fra kulturnæringen skal vokse kontinuerlig og bærekraftig, er det vanskelig å utelukkende stole på den nåværende skalaen og potensialet til små og mellomstore bedrifter. For å eksportere kultur må vi derfor først eksportere investorenes tillit til Vietnams kreative miljø. Dette krever at institusjonene og infrastrukturen for den kreative økonomien perfeksjoneres. Kultur kan bare eksporteres når den virkelig blir en økonomisk sektor som opererer i henhold til markedsprinsipper. Dette krever at politikken for immaterielle rettigheter, beskatning, bestilling og anbudsgivning i den kreative sektoren, risikokapitalfond for kulturnæringen, offentlig-private partnerskapsmekanismer osv., er virkelig åpen og oppmuntrer til innovasjon.

Statens rolle må også defineres tydelig når det gjelder å investere i fysiske ressurser som «såkornkapital», samtidig som man viser omsorg og oppmuntring til kunstnere og produsenter for å trygt erobre det internasjonale markedet. Vietnam trenger kulturelle og kunstneriske produkter med nasjonale merkevarer for å styrke sin konkurranseevne. For å oppnå dette må landet være tett knyttet til nasjonal kommunikasjon og markedsføring, kulturell diplomati og internasjonalt samarbeid. Dette er ting privat sektor ikke kan gjøre alene, og det krever et offentlig-privat partnerskap.

Alle løsninger er bare virkelig effektive når vi kobler sammen staten, bedrifter, kunstnere og lokalsamfunnet. Staten skaper institusjoner; bedrifter investerer og organiserer produksjon; kunstnere skaper; og lokalsamfunnet bevarer og formidler verdier. Når disse fire enhetene jobber mot et felles mål, er kulturell eksport ikke bare et økonomisk spørsmål, men også en reise for å bekrefte posisjonen og tankesettet til en nasjon som strekker seg ut mot verden gjennom myk makt.

Kilde: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960