Gaver i form av turistprodukter bidrar til å posisjonere merkevaren til den gamle hovedstaden.

Việt Nam•05/03/2024

Sliter med å finne en retning for utviklingen.

Broderilandsbyen Van Lam i Ninh Hai kommune, Hoa Lu-distriktet, er en av håndverkslandsbyene i provinsen som har fokusert på å utvikle suvenirprodukter for turister , samtidig som de bevarer nasjonens tradisjonelle verdier. Broderiproduktene som er laget av folket i Van Lam selv utgjør imidlertid en svært liten andel av varene som selges i suvenirbutikker. Tilstedeværelsen av varer fra andre steder har vært en realitet i Van Lam-landsbyen i mange år.

Vu Thanh Luan, styreleder i Van Lam Broderilandsbyforening, sa: «Håndverkerne i Van Lam broderilandsby har fokusert på å produsere produkter for gave- og suvenirmarkedet, som klær, skjerf, vesker, lommebøker, malerier og fotografier. I realiteten er imidlertid antallet produkter fortsatt svært beskjedent, og designene er ikke mangfoldige nok. Dette stammer fra det synkende antallet håndverkere i landsbyen og manglende interesse for broderi fra unge mennesker. I tillegg fokuserer verkstedene hovedsakelig på å produsere eksportordrer og har ennå ikke investert i det lokale gave- og suvenirmarkedet.»

Ifølge statistikk har provinsen for tiden 77 anerkjente håndverkslandsbyer. Noen av disse landsbyene har fokusert på å utnytte sitt potensial for turisme, og konsentrert seg om å lage suvenirer og gaver til turister, som for eksempel broderilandsbyen Van Lam og håndverkslandsbyen Sinh Duoc. De fleste håndverkslandsbyene sliter imidlertid fortsatt med å finne måter å utnytte dette potensialet på.

Pham Van Vang, direktør for Bo Bat Ceramic Conservation and Development Company Limited (Yen Mo-distriktet), uttalte: «De fleste Bo Bat-keramiske produkter er store, skjøre og vanskelige å transportere for turister, spesielt det store antallet utenlandske turister som ofte reiser gjennom flere land og kanskje ønsker å kjøpe dem som gaver. Dette er også hindringen som hindrer at våre Bo Bat-keramiske produkter blir valgt av mange turister. Det er ikke lett å finne en løsning på dette problemet.»

Ninh Binh har et enormt potensial for produksjon og salg av turistgaver og suvenirer, takket være de varierte naturlige og kulturelle forholdene og det store antallet turister hvert år. Spesielt programmet «Én landsby, ett produkt» har bidratt til å diversifisere gave- og suvenirmarkedet i Ninh Binh.

Ved utgangen av 2023 hadde hele provinsen 183 produkter rangert som OCOP-produkter. Blant dem er mange spesialprodukter elsket av forbrukere og turister, som sprø ris, geitekjøtt, Gia Vien rekepasta, Yen Mac vårruller, Kim Son-vin, gyllen blomsterte, diverse urteteer, honning, osv.

Ifølge Dr. Vu Huong Lan, fakultet for turisme ved Vietnams nasjonale universitet i Hanoi , utgjør imidlertid andelen gaver og suvenirer fra Ninh Binh bare omtrent 40 % av de totale suvenirartiklene som er utstilt, gjennom undersøkelser utført av henne og hennes kolleger. Produktene er repetitive, monotone, mangler konkurranseevne og anvendelighet, er ikke egnet for mange kundesegmenter og har lav tilknytning. Noen produkter fokuserer ikke på merkevarebygging eller utnyttelse av verdiene i landskap, arkitektur og kultur for å gjøre dem unike og imponerende. Dette er et stort sløsing, fordi turismesuvenirer ikke bare genererer profitt, men også bidrar betydelig til å fremme bildet av destinasjonen og landet.

Utvikling av produkter som gjenspeiler den unike identiteten til den gamle hovedstaden.

For hver destinasjon anses suvenirer og gaver som et attraktivt element for turister, i tillegg til turismeressurser, unike produkter og profesjonelle tjenester. I den senere tid har Ninh Binh-provinsen lagt stor vekt på å utvikle og lage profesjonelle, unike og lokalt identifiserte suvenirprodukter for å øke verdien av destinasjonen.

Ifølge Dr. Truong Sy Vinh, assisterende direktør ved Institute for Tourism Development Research, er den viktigste løsningen for Ninh Binhs turist-suvenirindustri å utvikle produkter som formidler kulturelle budskap og historier, og å utvide markedsførings- og promoteringskanalene for disse produktene til turister. På ethvert turistmål ønsker besøkende å høre historier knyttet til produktene eller den spesifikke destinasjonen. Hvis turistmål kan bygge en kulturell fortelling som veileder besøkende til å lære om produktet, vil de, når de besøker butikken, være mer sannsynlig å velge en suvenir hvis betydning og verdi de allerede forstår.

Ifølge Vinh bør bedrifter, produsenter og kooperativer, i tillegg til å fokusere på kvalitet, legge mer vekt på å endre design og aktivt markedsføre produktene sine på ulike måter, slik at kundene kan få tilgang til dem. Videre må det samarbeides for å lage gavepakker, slik at turister kan bruke kvalitetsprodukter med tydelig opprinnelse og kilder, regionale spesialiteter i provinsen, og velge produkter som passer deres behov og smak.

«Et suvenirprodukt for turister bør ha betydelig kulturell og åndelig betydning, og må spesielt være kompakt, lett å holde, ufarlig og laget av miljøvennlige materialer. Hvis det oppfyller behovene deres, vil turistene huske produktet og destinasjonen lenge, i stedet for bare å kjøpe og selge», la Dr. Truong Sy Vinh til.

Dr. Nguyen Huy Chinh, visepresident i Vietnam Craft Village Association, erkjenner den avgjørende rollen håndverkslandsbyer spiller i produksjonen og skapelsen av gaver og suvenirer for turister, og understreket behovet for å støtte og utvikle håndverkslandsbyer, fra utviklingsplanlegging og innkjøp av råvarer til støtte for markedsføring og markedsføring av håndverkslandsbyprodukter på e-handelskanaler. Spesielt er det behov for mekanismer og retningslinjer for å støtte tradisjonelle håndverkere i håndverkslandsbyer.

«Tradisjonelle håndverkslandsbyer, med sine individuelle håndverkere og familier, vet ofte bare hvordan de flittig skal fokusere på sitt spesialiserte arbeid. De kan ikke utvikle sine egne merkevarer på egenhånd eller forvandle landsbyene sine til turistmål, selv om de veldig gjerne skulle gjort det. Det er fortsatt begrenset med plasser for å vise frem produkter og gi besøkende opplevelser. Derfor trenger de hjelp og veiledning fra relevante myndigheter og etater», uttalte Chinh.

Å maksimere fordelene ved å utvikle et mangfoldig og unikt marked for suvenirer og turistgaver vil hjelpe Ninh Binh med å fremme sin lovende grønne økonomi, fremme en profesjonell og moderne tilnærming samtidig som den lokale kulturarven bevares, fremmes og forbedres. Dette vil bidra til å bygge et merke og posisjonere turismen i den gamle hovedstadsregionen i hjertene til innenlandske og internasjonale turister.

Minh Hai

Kilde