Siste del – Ikke la reiser bli bare «millionvisningsklipp»

VHO – Eksplosjonen av sosiale medier skaper «virale destinasjoner» i en enestående hastighet. En video som varer bare noen få dusin sekunder kan få millioner av visninger, og umiddelbart forvandle et en gang fredelig sted til et «must visit»-sted for unge mennesker. Men bak disse millionvisningsklippene og innsjekkingstrendene dukker det opp flere tankevekkende problemstillinger: overbelastet infrastruktur, kommersialisering av kultur, jordbruksfremkallende turismeopplevelser og risikoen for å miste dybden i turismen.

Nasjonal reiselivskultur og mediebransje: Del 1 – Når kultur blir en «gullgruve» for turisme.

I den harde konkurransen i den algoritmiske tidsalderen er spørsmålet ikke bare hvordan man blir berømt, men også hvordan man oppnår bærekraftig vekst.

Det «ensomme treet» har plutselig blitt et populært innsjekkingssted i Vung Tau. Foto: B.LINH

Viralt fenomen

I sosiale mediers tidsalder går turismen inn i det man kan kalle en «destinasjonsviralisering». Et sted kan bli berømt over natten. En ukjent kafé kan være full av kunder takket være noen få TikTok-videoer. Enhver gate, strand eller hjørne kan bli et «nasjonalt landemerke» etter å ha dukket opp ofte på Instagram, YouTube eller Facebook.

Når «trenden» bestemmer destinasjonen.

– En video som bare varer i noen få dusin sekunder kan umiddelbart overvelde et sted.

– Turister velger i økende grad reisemål basert på sin tilstedeværelse på sosiale medier.

Mange steder har blitt mer et «bakteppe for fotosjekking» enn et rom for å oppleve kultur.

Dette skaper et nytt paradoks i moderne turisme: mange destinasjoner blir populære for raskt, men mangler kapasitet til å imøtekomme dem. Mange steder står overfor risikoen for overforbruk av turisme, fra trafikkork og overbelastning av tjenester til miljøforurensning og skade på landskapet. Steder som en gang var uberørte og rolige blir lett masseproduserte «innsjekkingsbakgrunner» etter bare noen få måneder med å bli trender på sosiale medier. Mange steder faller nå også inn i en konkurransesyklus der de jager «Instagrammable spots» og forfølger kortsiktige virale effekter i stedet for å investere i bærekraftige kulturelle verdier.

Enda farligere er det at når turismen drives for sterkt av viral logikk, bestemmes verdien av en destinasjon noen ganger ikke lenger av kulturell dybde eller opplevelseskvalitet, men av dens evne til å skape visuelle effekter på digitale plattformer. Jo mer «trendy» et sted er, desto lettere er det å tiltrekke seg turister, uavhengig av den faktiske opplevelsen.

Navigasjonsalgoritme

I det digitale miljøet former algoritmer subtilt samfunnets «emosjonelle reisekart». Plattformer prioriterer ofte visuelt stimulerende innhold som er raskt, vekker umiddelbare følelser og er svært interaktivt. Dette har ført til at reisebilder i økende grad reduseres til «virale øyeblikk», mens dypere verdier som historie, samfunnsliv eller kulturarv får mindre oppmerksomhet. Mange velger nå reisemål ikke på grunn av et genuint behov for å utforske kulturen, men rett og slett fordi de har sett stedet stadig dukke opp på sosiale medier.

Det er verdt å merke seg at algoritmen knapt bryr seg om hvorvidt et sted er overbefolket, om lokalsamfunnet påvirkes, eller om den lokale kulturen blir kommersialisert. Det algoritmen prioriterer er kun nivået av interaksjon. I dette miljøet blir turisme lett dratt inn i en ond sirkel av «rask popularitet – rask utnyttelse – rask forringelse».

Mange steder som nettopp hadde blitt trendy, falt raskt inn i en tilstand med overfylt søppel, overbelastet infrastruktur, skyhøye priser og forstyrrede boarealer for lokalbefolkningen. Men kort tid etter, etter hvert som trendene i sosiale medier endret seg, flyttet strømmen av turister raskt til et annet «viralt sted». Dette er en veldig klar ulempe med den oppmerksomhetsbaserte økonomien i den digitale tidsalderen.

TikTok forvandler opplevelsen.

En av de største endringene innen moderne turisme er den opplevelsesbaserte reiseopplevelsen.

Fire strategiske løsninger for vietnamesisk turisme.

- Utvikle en langsiktig nasjonal strategi for reiselivskommunikasjon.

- Kraftig utvikle kulturnæringene.

- Utvikle en digital database for vietnamesisk turisme.

- Styrking av pressens ledende rolle i kultur- og turismeøkosystemet.

Opplevelser blir fragmentert i «innholdsenheter» på noen få dusin sekunder. Turister prioriterer i økende grad vakre bilder, trendy kafeer, spennende mat eller opplevelser som lett skaper visuell effekt. Mange besøker et sted bare for å ta noen bilder eller videoer, og drar deretter raskt derfra uten å virkelig oppleve den kulturelle dybden i reisemålet.

Fra et visst perspektiv er turisme i ferd med å gå fra å være en «opplevelsesreise» til en «innholdsproduksjonsreise». Mange reiser først og fremst for å lage bilder for sosiale medier, opprettholde en digital tilstedeværelse eller bygge sitt personlige merke på nett. Verdien av en reise ligger noen ganger ikke lenger i den indre opplevelsen, men i mengden interaksjon man får etter å ha lagt ut bilder.

Dette setter kulturelle opplevelser i fare for å bli erstattet av kortsiktige visuelle opplevelser. Det er lett å se at mange turister er godt kjent med en «viral» kaffebar, men vet nesten ingenting om historien, kulturen eller samfunnslivet på stedet de besøker. I så fall blir turisme lett mer om å konsumere bilder enn om å oppdage kultur.

Bevaring av kulturell dybde

I denne sammenhengen står mainstream-journalistikken overfor en helt ny rolle. Mens pressen tidligere primært fokuserte på turisme, må den nå delta direkte i å forme det nasjonale imaget og lede bærekraftige utviklingsverdier. Den raske veksten i kreativøkonomien har ført til at mediemakten raskt har flyttet seg til grenseoverskridende plattformer. Mange reisebloggere, TikTokere og KOL-er har nå et større publikum enn til og med tradisjonelle nyhetsorganisasjoner.

Journalistikk kan imidlertid ikke konkurrere med sosiale medier utelukkende på hastighet eller underholdningsverdi. Journalistikkens kjerneverdi må ligge i informasjonsdybde, autentisitet, analytisk evne og kapasitet til å forme sosial bevissthet. I et miljø der algoritmer ofte prioriterer sensasjonalisme og umiddelbare følelser, må journalistikk bli en kraft som bevarer kulturell dybde for turisme. Dette er også grunnen til at Vietnam må bygge et sammenkoblet økosystem mellom kulturindustrien, media og turisme, i stedet for den fragmenterte utviklingen landet for tiden har.

Først og fremst er det behov for en langsiktig, synkronisert nasjonal turismekommunikasjonsstrategi med en tydelig merkevareposisjonering. Mange steder kommuniserer fortsatt på en sesongbasert, arrangementsbasert måte, og mangler unik identitet og tilknytning til den nasjonale strategien. Enda viktigere er det at Vietnam må bygge en tilstrekkelig attraktiv «nasjonal fortelling» på den globale scenen. Internasjonale turister trenger å se Vietnam ikke bare som et reisemål med vakker natur, men også som et land rikt på kulturell identitet, dynamisk, kreativt og fullt av følelser.

Videre bør film, musikk, spill, scenekunst, mote, festivaler og digitalt innhold vurderes som områder som direkte kan styrke turismen. En god film kan noen ganger ha en større markedsføringseffekt enn hundrevis av slagord. Et stort musikkarrangement kan skape en mye sterkere effekt enn mange tradisjonelle reklamekampanjer.

Vietnam trenger også å utvikle et nasjonalt digitalt dataøkosystem for turisme med en standardisert database med bilder, videoer, kart, kulturelle historier og reiseopplevelser. I fremtiden vil AI spille en stor rolle i å tilpasse reiseopplevelser, og landet med sterkere data vil ha en større fordel i global konkurranse.

Det kan hevdes at konkurransefortrinnet til nasjonal turisme i nær fremtid kanskje ikke lenger ligger i antall turister eller omfanget av infrastruktur, men i evnen til å skape en tilstrekkelig særegen «digital identitet» til å overleve bærekraftig i det globale medielandskapet. Hvis kulturindustrien skaper turismens sjel, er media fløyene som bærer denne identiteten utover landegrensene.

Og på denne reisen bør pressen ikke bare være en historieforteller om turisme, men også bli en kraft i å forme det nasjonale bildet, veilede sosial bevissthet og bevare kulturell dybde for bærekraftig utvikling av vietnamesisk turisme i den digitale tidsalderen.

Kilde: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html