De som motsetter seg Son Tung

Nok en gang møter Binz Son Tung. I tillegg er det andre artister som returnerer sammen med sangeren, født i 1994, som Phi Phuong Anh, 52Hz og Chi Pu.

Etter nesten to år borte fra Vpop-scenen, returnerte Son Tung M-TP offisielt 28. mai med sin nye sang « Come My Way ». Denne nyheten alene var nok til å skape oppstyr på sosiale medier i flere dager.

Hvert av den mannlige sangerens innlegg får titusenvis av interaksjoner i løpet av få minutter. Enda mer etterlengtet er det at sangeren, født i 1994, i dette comebacket samarbeider med den vietnamesisk-amerikanske stjernen Tyga, som har 7 milliarder visninger på musikkvideoen sin. Dette lover ytterligere at Son Tung kan eksplodere på scenen og bli sentrum for oppmerksomheten i sitt kommende comeback.

Det som imidlertid er enda mer bemerkelsesverdig er at comebacket til «Run Away Now» -sangeren finner sted midt i et vietnamesisk musikkmarked som samtidig ønsker en rekke artister velkommen som slipper nye produkter.

Den skjebnesvangre forbindelsen mellom Binz og Sơn Tùng

Samme dag som Son Tung kom også Phi Phuong Anh og 52Hz tilbake med nye musikkprosjekter . Phi Phuong Anh slipper musikkvideoen til «Von Da Quen Mot Minh» (Allerede vant til å være alene) kvelden 28. mai.

I mellomtiden har Chi Pu og Noo Phuoc Thinh stadig vekk hintet om comebackene sine. Det er verdt å merke seg at Chi Pu inviterte Amber Liu – et tidligere medlem av den koreanske jentegruppen f(x) – til å delta i hennes kommende prosjekt. Binz, derimot, ga nylig ut albumet «Gap Lai» (Møtes igjen) , noe som bidrar til en levende Vpop-scene etter en relativt rolig periode.

Timingen mellom Binz og Son Tung har fått mange seere til å huske den «skjebnesvangre forbindelsen» mellom disse to artistene. I 2020 ga Binz ut sin MV «Bigcityboi» , samme dag som Son Tung ga ut «Co Chac Yeu La Day» ( Are You Sure This Is Love? ). På den tiden skapte konfrontasjonen mellom disse to store navnene hard konkurranse både når det gjelder prestasjoner og mediedekning.

Son Tung har blitt midtpunktet i musikkmarkedet de siste dagene. Foto: FBNV.

Når det gjelder tall, dominerte Son Tung fortsatt. Men Binz fikk på den tiden mye ros for sin friske, særegne musikalske stil og tekster som skapte trender på sosiale medier. Bigcityboi ble til og med et viralt fenomen som varte i mange måneder. De to sangene jaget hverandre stadig på hitlistene, og bidro til en av de mest minneverdige rivaliseringene i Vpop i den perioden.

Fra historien fra 2020 er det tydelig at det å gi ut et produkt samtidig som en stor stjerne som Son Tung alltid er et «tvevd sverd». På den positive siden gjør hypen rundt Son Tungs navn markedet mer levende, og trekker oppmerksomhet til andre artister som gir ut musikk omtrent samtidig. Som et resultat har publikum en tendens til å lytte til, sammenligne og diskutere nye produkter mer.

Dette har også skjedd med mange andre rivaliseringer i vietnamesisk showbiz. For eksempel skapte King of Rap og Rap Viet en enorm debattbølge da de ble sendt samtidig. Eller nylig konkurransen mellom «Brother Who Overcame a Thousand Thorns» og «Brother Who Says Hi».

Selve rivaliseringen økte publikums interesse for prosjektene betydelig, samtidig som den utvidet diskusjonstemaene på sosiale medier.

Binz møter nok en gang Son Tung. Foto: FBNV.

I denne sammenhengen kan det å velge et utgivelsestidspunkt nær eller direkte sammenfallende med Son Tungs bli sett på som en strategi som «rir på bølgen». Bare det å dukke opp samtidig med den 1994-fødte sangerens comeback bidrar til å øke synligheten til deres egne produkter.

For å vende tilbake til Phi Phuong Anhs tilfelle, da Son Tung tidligere la ut bilder av bokstavene C, M og W formet av mystiske masker for å introdusere sitt nye produkt, fulgte Phi Phuong Anh umiddelbart etter. Samtidig la hun også ut bilder av initialene til sangtittelen, men formet av astronauthjelmer. Denne tilnærmingen førte til kritikk om at Phi Phuong Anh «red på Son Tungs frakksliper», men det kan ikke benektes at det bidro til at comebacket hennes skapte mer diskusjon.

Den nevnte effekten av å «ride på popularitetsbølgen» fungerer imidlertid bare hvis produktet er av tilstrekkelig kvalitet. Omvendt, hvis produktet er middelmådig og ikke tiltalende nok, kan artisten lett bli overskygget av at media og publikums oppmerksomhet nesten utelukkende er rettet mot Son Tung – som fortsatt regnes som det mest innflytelsesrike navnet i V-pop i dag.

"Et tveegget sverd"

Etter to år uten å gi ut solomusikk, ble Son Tungs comeback naturlig nok sentrum for oppmerksomheten. Ut fra nettbaserte nyheter kan man trygt si at Son Tung fortsatt har overtaket når det gjelder prestasjoner og popularitet. Imidlertid har tilbakekomsten av en rekke andre artister gjort Vpop-musikkscenen enda mer uforutsigbar. I denne konkurransen er det sannsynligvis publikum som drar størst nytte av det, og de får stadig oppleve rivalisering, dueller og nye utgivelser.

I et intervju med Tri Thức - Znews kommenterte Tinh Phan, grunnlegger av Grammy Music Vietnam, at artister som konkurrerer direkte med Son Tung har både fordeler og risikoer.

Phi Phuong Anh og 52Hz gjorde comeback samme dag som Son Tung M-TP. Foto: FBNV.

Mr. Tinh Phan mener at hvis artister vet hvordan de skal utnytte det, kan de dra nytte av «markedsvarme». Da Son Tung kom tilbake, snakket publikum, media og fanmiljøet mer om musikken hans. Dette betydde at etterspørselen etter diskusjon økte, og andre artister hadde også flere muligheter til å få oppmerksomhet. Men de bør ikke utnytte dette; enda viktigere, de bør vurdere artistenes kjernestyrker og deres produkter.

Han la til: «Dette ville også være et risikabelt trekk hvis folk bare visste hvordan de kunne dra nytte av, utnytte og nevne navnet til Vietnams største musikkstjerne for å dra nytte av suksessen deres, mens artistens eget potensial og talent, samt kvaliteten på arbeidet deres, ikke var tilstrekkelig.»

Til slutt konkluderte han med at konkurranse mellom artister samtidig er positivt, og gir publikum mer varierte musikalske opplevelser og et bredere utvalg av musikalske stiler. Han understreket imidlertid at konkurransen bør være for å lære og løfte frem vietnamesisk musikk generelt og individuelle artister spesielt, snarere enn å fokusere utelukkende på publisitet og prestasjoner.

Kilde: https://znews.vn/nhung-nguoi-doi-dau-son-tung-post1654805.html