Samsung og LG er truet.

Koreanske selskaper som Samsung og LG mister gradvis markedsandeler til Kina i det globale markedet for OLED-paneler.

Lenovos sammenrullbare bærbare modell bruker OLED-paneler fra Samsung. Foto: The Shortcut .

På CES 2025 viste Samsung Display frem en 14-tommers OLED-skjerm som kan rulles opp til 16,7 tommer. Den første bærbare datamaskinen som bruker denne skjermen vil bli solgt av Lenovo i juni med en startpris på 3500 dollar .

Tidligere introduserte LG Electronics en gjennomsiktig OLED-TV sent i 2024, som skapte illusjonen av bilder som svever i luften. 77-tommersversjonen forventes å koste 60 000 dollar .

Stilt overfor økende konkurranse fra kinesiske selskaper som BOE og Visionox, søker Samsung og LG å gjenvinne markedsandeler med nye OLED-skjermteknologier.

Risikoen for å falle bak Kina.

Etter å ha dominert det globale markedet for flytende krystallskjermer (LCD), begynte LG og Samsung å utvikle OLED-skjermer i 2010 for en rekke formål, fra smarttelefoner og biler til TV-er.

Data fra markedsundersøkelsesfirmaet DSCC for skjermer viser at Samsung vil lede OLED-markedet i 2024 med en markedsandel på 42,2 %, etterfulgt av LG Display (23,9 %). Med andre ord har disse to selskapene mer enn halvparten av OLED-panelmarkedet (66 %).

Likevel klarte ikke LG og Samsung å unngå fremveksten av kinesiske konkurrenter. 2024 markerte første gang Samsungs markedsandel for OLED-paneler falt under 50 %. Omvendt nådde BOE og Visionox sine markedsandeler henholdsvis 13,2 % og 7,3 %. Kinesiske selskaper hadde en samlet markedsandel på 33 %.

Ifølge Nikkei bygger BOE et produksjonsanlegg for OLED-paneler med mål om å ta igjen Samsung, og det forventes at det skal være i drift fra 2026. Selskapet har investert 8,7 milliarder dollar i anlegget, som forventes å produsere avanserte OLED-paneler av 8,6-generasjonen.

LGs TV bruker et gjennomsiktig OLED-panel. Foto: The Verge .

Kinesiske selskaper utnytter mindre skjermpaneler for å øke markedsandelen sin, for eksempel i smarttelefonskjermer, fordi de er relativt enkle å produsere.

«Hvis vi bare snakker om smarttelefonskjermer, vil Kina overgå Sør-Korea i produksjonskapasitet i løpet av de neste årene», sa Yoshio Tamura, visepresident for forskning ved DSCC .

Faktisk sliter sørkoreanske selskaper i skjermsektoren. Tidlig i januar annonserte LG Display et driftsunderskudd på 391 millioner dollar for 2024.

Dette markerer selskapets tredje år på rad med tap, spesielt ettersom LCD-panelvirksomheten møter hard priskonkurranse fra Kina.

Samsungs skjermdivisjon registrerte et driftsresultat på 2 milliarder dollar fra januar til september 2024, en nedgang på 18,6 % fra samme periode i fjor. Analytikere spår at årsresultatet kan synke for andre år på rad.

Konkurransefortrinn

Samsung og LG har som mål å overgå Kina i segmentet for avanserte skjermpaneler. Ifølge Tamura kommer fordelen til de sørkoreanske selskapene fra «høy kvalitet og mangfold».

«Ingen kinesiske selskaper har for øyeblikket kapasitet til å masseprodusere OLED-paneler i stor skala», understreket en representant for LG Display på en pressekonferanse i Seoul, Sør-Korea. Representanten uttalte at det teknologiske gapet mellom Sør-Korea og Kina er «omtrent 10 år».

LG solgte sin flaggskipfabrikk for LCD-skjermer i Kina i 2024. Inntektene forventes å bli brukt til å utvikle OLED-teknologi for alle sektorer, ikke bare storformatpaneler.

Samsung investerte også 2,8 milliarder dollar i en produksjonslinje for OLED-paneler ved en viktig fabrikk. Selskapet forsker på og utvikler mellomstore paneler for PC-er og andre formål.

En stor Samsung-skjerm foran et kjøpesenter i Seoul. Foto: Samsung .

De siste årene har Samsung også fokusert på å utvikle skjermer for markedet for digital skilting.

Sent i fjor installerte selskapet en gigantisk skjerm utenfor en butikk i shoppingdistriktet Myeongdong. Skjermen, som målte over 71 meter i bredden og 17 meter i høyden (nesten på størrelse med tre basketballbaner), ble en stor turistattraksjon.

Samsung har hatt den ledende posisjonen i markedet for digital skilting siden 2009, og forventer at markedsstørrelsen vil fortsette å vokse.

«Vi forventer at markedsstørrelsen vil vokse med en gjennomsnittlig rate på 6,5 % per år frem til 2028, men ny teknologi kan akselerere denne veksten», sa Jeong Hoon, visepresident for Samsungs videodisplayvirksomhet .

Samsung produserer også et bredt utvalg av skjermpaneler for bedrifter, restauranter og hoteller, samt sikkerhetsvarslingsskjermer for offentlige etater.

«Fordi vi produserer substrater på bestilling, er fortjenestemarginene våre i denne sektoren mye høyere enn for forbrukerprodukter», sa Jeong.