Supermarked

I de senere årene har forbrukerne blitt stadig mer kjent med produkter merket av detaljhandelsdistributører. Fremveksten av denne produktkategorien har hatt en betydelig innvirkning på markedet, og tilbyr forbrukerne flere valgmuligheter når de handler.

Nye trender i næringslivet

Private label-produkter er produkter produsert av supermarkeder selv, gjennom underleverandører til produsenter, kvalitetskontroll av supermarkedet, og deretter merket med sitt eget merke for salg i systemet, til en lavere pris enn lignende produkter på markedet.

En undersøkelse fra det amerikanske markedsundersøkelsesfirmaet AC Nielsen viser at 61 % av forbrukerne i 53 land velger å kjøpe egne merkevarer i vanskelige økonomiske tider. 91 % av de som valgte dette alternativet vil fortsette å kjøpe egne merkevarer når økonomien tar seg opp igjen.

I tråd med den generelle trenden har supermarkeder som Co.opmart, LOTTE Mart, Winmart, GO! osv. nylig samarbeidet med produksjonsbedrifter for å utvikle egne merkevarer i nesten alle kategorier, inkludert mat, bearbeidet mat, kjemikalier, kosmetikk, husholdningsvarer og klær.

Forbrukere kjøper private label-produkter produsert av Hanoi Trading Corporation på Hapro Mart supermarked. Foto: Hoai Nam

Utviklingen av private label-produkter i Vietnam startet med supermarkedkjeden Go! tilhørende Central Retail Group, som produserte sitt eget merke av bearbeidede kjøttprodukter under Ebon-merket. I de påfølgende årene produserte og markedsførte Go! kontinuerlig private label-produkter, inkludert motekolleksjoner kalt «Uavhengighet - Frihet - Lykke»; vietnamesiske landbruksprodukter under merkevaren GO! Viet Farm; og regionale spesialiteter med OCOP-sertifiseringer på 3 stjerner eller høyere under merkevaren Viet Gems…

Med mål om å koble forbrukere med «ferske råvarer av førsteklasses kvalitet» har supermarkedkjeden Co.op Mart utviklet sine egne merkevarer siden 2003. Til dags dato har Co.op Mart samarbeidet med over 100 innenlandske produsenter for å bringe mer enn 2000 produktkoder som oppfyller VietGAP, GlobalG.AP, økologiske standarder og mer, på markedet.

Supermarkedkjedene Vinmart og Vinmart+ har også satt sitt preg med flere fremtredende private label-produkter som VinEco (høyteknologiske rene grønnsaker og frukt), VinMart Home (bomull, tekstiler og kosmetikk); VinMart Care (kroppspleiekosmetikk); VinMart Cook (ferdiglaget og spiseklar mat)... med priser 10–20 % billigere enn sammenlignbare produkter på markedet.

I AEON-supermarkedene i Vietnam tilbys kundene mer enn 8000 varer under AEONs to private label-merker, TOPVALU og HOME COORDY. I mellomtiden forsyner supermarkedkjeden LOTTE (Korea) markedet med omtrent 2000 private label-produkter under merkevaren Choice L.

Forbrukere kjøper Co.op Marts egne merkevarer på Co.op Mart Ha Dong-supermarkedet. Foto: Hoai Nam

Ifølge Vietnam Retail Association har mer enn 50 % av medlemmene nå sine egne merkevarer, noe som utgjør omtrent 7–10 % av varene i supermarkedsystemer.

Dobbel effekt

Faktisk, etter å ha lansert sitt eget merke, tiltrakk supermarkedet seg forbrukernes oppmerksomhet fordi salgsprisen var 15–30 % lavere enn det offisielle merket, samtidig som den opprettholdt tilsvarende kvalitet.

Fru Nguyen Thi Dieu Ai, bosatt i Nguyen Luong Bang-gaten 85, fortalte at hun prioriterer private label-produkter når hun handler husholdningsartikler på grunn av deres relativt gode kvalitet og lavere priser sammenlignet med lignende produkter på markedet, spesielt når supermarkeder har kampanjeprogrammer.

Til tross for de lave prisene får forbrukerne kvalitetsgaranti fra supermarkedet. Ifølge Nguyen Thi Kim Dung, direktør for Co.op Mart Ha Dong supermarked, er supermarkedet ansvarlig overfor forbrukerne for produktkvaliteten, og sørger for at forbrukerne kan være trygge på de private label-produktene de har valgt.

Kim Joon Young, direktør for Lotte Mall West Lake Hanoi, uttalte at i Lotte Mall-supermarkedene må private label-produkter ha en kvalitet som tilsvarer eller er bedre enn andre vanlige produkter, men til en pris som er 20–30 % lavere. Private label-produkter er svært populære blant forbrukere i Sør-Korea og Kina, så Lotte Mart eksporterte nylig et parti mat, vaskemiddel og kjøkkenutstyr under merkevaren Choice L til Myanmar.

Tran Thi Phuong Lan, styreleder i Vietnam Retail Association, sa at utviklingen av private label-produkter har gitt supermarkeder fortjeneste ved å spare mellomleddskostnader som markedsføring, reklame og distribusjonskostnader. I tillegg hjelper private label-produkter supermarkeder med å dra nytte av fordeler som å ikke måtte leie fabrikker eller investere i maskiner.

Forbrukere kjøper landbruksprodukter under eget merke fra VinEco hos supermarkedkjeden Winmart. Foto: Hoai Nam

Fra perspektivet til en bedrift som produserer og distribuerer private label-varer gjennom Hapro Mart-supermarkedsystemet, delte viseadministrerende direktør i Hanoi Trade Corporation - JSC, Do Tue Tam, at utvikling av private label-varer ikke handler om å "ta over" en produksjonsenhet, men snarere om gjensidig støtte og å supplere valgmuligheter for forbrukerne.

«For tiden selger Hapros supermarkedsystem bearbeidede kjøttprodukter og viner med Hapro-merket, produsert av Hapros medlemsbedrifter. Denne aktiviteten hjelper enhetene med å maksimere produksjonskapasiteten, øke inntekter og fortjeneste fordi de ikke trenger å betale rabatter til leverandører. Man kan sies at produksjon av private label-varer har skapt en drivkraft for å stimulere bedrifter til å utvikle produksjonen», analyserte Tam.

Det er tydelig at produksjon av private label-produkter fungerer som en «katalysator» som tvinger bedrifter til stadig å innovere innen design og stil, og forbedre produktkvaliteten for å tiltrekke seg forbrukere. Videre skaper det unike og særegne produkter for å oppnå et konkurransefortrinn, samtidig som det tiltrekker seg investeringer i markedsføring, utvider distribusjonskanaler og salg. Derfor gir utvikling av private label-produkter en dobbel fordel.

Kilde: https://hanoimoi.vn/sieu-thi-737016.html